Eine Familie mit zwei Kindern sitzt auf einer Picknickdecke im Grünen und trinkt gleichzeitig aus Wasserflaschen. Vor ihnen liegen Obst, Gemüse und ein Picknickkorb.

Es ist Freitagabend, und Sie schenken sich ein Glas Wein ein, während Ihr Teenager an der Küchenzeile sitzt und auf seinem Handy scrollt. Er schaut kaum auf. Aber er nimmt mehr wahr, als Sie denken.

Meine neue Studie hat ergeben, dass sich die Alkoholgewohnheiten der Eltern, die sie zu Hause vorleben, auf ihre Kinder übertragen.

3D-Relief-Weltkarte, zentriert auf den Atlantischen Ozean. Sie zeigt Nordamerika, Südamerika, Europa, Afrika und Westasien. Die Karte hat topographische Schattierung: grün für bewachsene Gebiete, braun/wüstenfarben für trockene Regionen, tiefblau für Ozeane. Die Karte ist KI-generiert.
Karte KI-generiert

Politiker*innen bestechen. Die Alkoholpolitik der Regierungen selbst bestimmen. Kinder mit billigen Einwegbeuteln und Miniflaschen ansprechen. Wanderarbeiter*innen unter Bedingungen ausbeuten, die als moderne Sklaverei bezeichnet werden. Das ist die Alkoholindustrie im Globalen Süden.

Während die Märkte in den wohlhabenderen Ländern stagnieren, investieren Giganten wie Diageo, AB InBev und Heineken Milliarden in Afrika, Asien und Lateinamerika – und erzielen dabei enorme Gewinne, während sie Sucht, geschlechtsspezifische Gewalt und vermeidbare Todesfälle hinterlassen. Über 95 % des Wertes der großen Alkoholkonzerne liegen in Europa und den USA. Das Geld fließt ab. Der Schaden bleibt.

Eine Flasche Roséwein mit leerem Etikett und ein gefülltes Weinglas vor einem einfarbig rosa Hintergrund, begleitet von verstreuten Weinkorken und einem kleinen Eukalyptuszweig.

Ellidy schaut auf dem Weg zum Abendessen mit Freunden kurz im Getränkehandel vorbei. Sie sieht sich mit einer Reihe ausdrucksstarker Etiketten konfrontiert, die mit Grafiken, Bildern und Symbolen das Wesen und den Stil der angebotenen Getränke zum Ausdruck bringen.

Sie grenzt die Auswahl nach Rebsorte ein, sucht etwas aus der Region und in ihrer Preisklasse. Sie schwankt zwischen zwei auffälligen Etiketten: einem mit leuchtend rosa Blumen und einem anderen, auf dem das Gesicht einer jungen Frau zu sehen ist, das von Wolken verdeckt wird.

Sie nimmt eines, von dem sie glaubt, dass es der Gruppe, die sie besuchen wird, etwas bedeuten wird.