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Carlsbergs aggressive Ansprache junger Menschen in Kambodscha

Junge kambodschanische Frau hält sich mit beiden Händen den Mund zu, im Hintergrund stehen mehrere junge Menschen mit Protestschildern, darunter eines mit der Aufschrift 'Stop Big Alcohol from Targeting Cambodian Youth'. Die Szene zeigt eine Protestaktion gegen Alkoholwerbung, die sich an kambodschanische Jugendliche richtet.

Eine dänische Untersuchung von Danwatch hat aufgedeckt, wie Carlsberg seine Bemühungen verstärkt, junge Menschen in Kambodscha anzusprechen – ein Markt, der bis 2033 voraussichtlich um mehr als 118 % auf über 2,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Die Ergebnisse zeigen, dass Carlsberg bei der Markteinführung von »Angkor Sky« im Jahr 2024 auf jugendorientierte Marketingstrategien setzte, darunter TikTok-Tänze, Fußballszenen und junge Influencer*innen Anfang zwanzig, die K-Pop-Stars ähneln.

In dem Artikel stellt Maik Dünnbier von Movendi fest, dass diese Taktiken darauf abzielen, ein jüngeres Publikum, darunter auch Minderjährige, anzusprechen, indem sie eine Erzählweise und Ästhetik mit »guter Stimmung« nutzen, die bei der Jugendkultur Anklang finden.

USA: Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Alkoholkonsum und Krebs bleibt stabil

Nahaufnahme einer Hand, die eine braune Bierflasche gegen einen unscharfen Innenhintergrund hält. Das weiße Etikett der Flasche trägt in schwarzer Großschrift den warnenden Text „Alkohol macht Krebs“ sowie darunter in kleinerer Schrift „Keine sichere Menge“.

Das öffentliche Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Alkoholkonsum und einem erhöhten Krebsrisiko ist seit Februar 2025 unverändert geblieben: Laut einer neuen Umfrage des Annenberg Public Policy Center (APPC) der University of Pennsylvania gibt mehr als die Hälfte der US-Amerikaner*innen an, dass regelmäßiger Alkoholkonsum das Risiko erhöht, später an Krebs zu erkranken.

Wissenschaftler*innen prangern gesundheitsschädliche Unternehmen an, die den Anstieg chronischer Krankheiten vorantreiben

Drei Personen in formeller Kleidung stehen nebeneinander vor einem dunklen, gelblich getönten und von Nebel umgebenen Hintergrund. In der Mitte eine Frau mit kurzen Haaren, flankiert von zwei Männern in Anzügen, alle mit ernstem Gesichtsausdruck.

Alkohol ist eines von fünf kommerziellen Produkten, die für 31 % aller Todesfälle weltweit pro Jahr verantwortlich sind – so das Ergebnis einer bedeutenden neuen Studie, die im New England Journal of Medicine veröffentlicht wurde. Darin wird die Alkoholindustrie in einen breiteren Zusammenhang gestellt, in dem Unternehmen systematisch die Wissenschaft und die Politikgestaltung im Bereich der öffentlichen Gesundheit untergraben.

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