Ende letzten Jahres gab der globale Getränkeriese Diageo bekannt, dass seine irische Alkoholmarke Guinness nicht nur das irische Six-Nations-Rugbyteam der Männer, sondern auch das der Frauen sponsern wird.
Dies wurde in den Medien als positiv für das aufstrebende irische Frauenteam dargestellt, aber man muss sich wirklich die Frage stellen: Warum? Warum sollte ein vernünftiger Mensch glauben, dass es eine gute Sache ist, wenn ein globaler Alkoholkonzern ein Team sponsert, zu dem vor allem Mädchen und Frauen aufschauen?
Um es klar zu sagen: Diageo ist nicht wirklich daran interessiert, wie es in der Pressemitteilung heißt, »durch Vielfalt und Integration eine bessere Gesellschaft zu schaffen«. Sie wollen, dass mehr Frauen mehr Guinness trinken. Und ihre Marketingtaktik – mit Kim Kardashian und Botschaften des so genannten Female Empowerment – geht auf. Laut Diageo ist es gut, dass in Großbritannien die Zahl der Frauen, die Guinness trinken, in der Altersgruppe der 25- bis 44-Jährigen um 24 Prozent gestiegen ist. Natürlich ist das gut für Diageo, aber nicht für die Frauen.
Wenn es um die Alkoholindustrie und Gesundheitsbotschaften geht, stehen wir vor einem Rätsel. Wir müssen uns fragen, warum die Medien so unkritisch über die Alkoholindustrie berichten, als wäre sie ein nettes, freundliches Unternehmen, das uns allen ein gutes Gefühl gibt, während sie uns in Wirklichkeit umbringt.
Anlässlich des Internationalen Frauentags fordert die Weltgesundheitsorganisation (WHO) die Regierungen auf, bei der Entwicklung ihrer Alkoholpolitik geschlechtsspezifische Aspekte zu berücksichtigen, und warnt davor, dass das Marketing der Alkoholindustrie zunehmend auf Frauen abzielt, die bei geringerem Alkoholkonsum höheren Gesundheitsrisiken ausgesetzt sind als Männer. Dies ist eine zunehmend wichtige Botschaft angesichts der heimtückischen Art und Weise, in der Alkoholmarken überall und jederzeit mit spezifischen Botschaften für unterschiedliche Personengruppen werben.
Geschlechtsspezifische Ansätze für die Akzeptanz, Verfügbarkeit und Erschwinglichkeit von Alkohol
In unseren Gesellschaften bestehen nach wie vor geschlechtsspezifische Normen, auch beim Alkoholkonsum. Obwohl bekannt ist, dass Männer und Frauen Alkohol auf unterschiedliche Weise konsumieren und von dessen Schäden unterschiedlich betroffen sind, sind Politik und Praxis der Alkoholkontrolle nach wie vor weitgehend geschlechtsblind. Die Alkoholindustrie nutzt zunehmend geschlechtsspezifische Ansätze, um die Verbraucher*innen anzusprechen. Um mit diesen veränderten Taktiken Schritt halten zu können, ist eine Bestandsaufnahme dessen, was über geschlechtsspezifische Ansätze zur Bekämpfung der Akzeptanz, Verfügbarkeit und Erschwinglichkeit von Alkohol bekannt ist, von entscheidender Bedeutung.
Natürlich sind die Gleichstellung der Geschlechter und die zunehmende soziale und wirtschaftliche Unabhängigkeit der Frauen zu begrüßen, aber wenn es um Alkohol und Geschlecht geht, ist gleicher Konsum eine falsche Gleichberechtigung.
2014 war die Rate des Rauschtrinkens unter erwachsenen irischen Frauen die höchste in der EU, während eine separate Studie, die 2019 in der Zeitschrift Lancet veröffentlicht wurde, zeigte, dass irische jugendliche Mädchen die dritthäufigsten Rauschtrinkerinnen der Welt sind.
Dies ist riskant, denn Frauen haben in der Regel ein geringeres Körpergewicht, weniger Körperwasser und einen höheren Körperfettanteil als Männer und können Alkohol daher nicht so effizient verarbeiten. Daher sind Frauen anfälliger für Gewebeschäden, Leberzirrhose und Alkoholabhängigkeit.
In Irland und anderen Ländern mit hohem Einkommen nehmen die Raten alkoholbedingter Lebererkrankungen zu, wobei der stärkste Anstieg bei den 15- bis 34-Jährigen zu verzeichnen ist, die in der Vergangenheit die niedrigsten Raten an Lebererkrankungen aufwiesen. Eine US-amerikanische Studie aus dem Jahr 2017 ergab, dass die Alkoholkonsumstörungen bei Frauen zwischen 2002 und 2013 um 83 % in die Höhe geschnellt sind, während eine britische Studie aus demselben Jahr feststellte, dass die Zahl der alkoholbedingten Todesfälle bei Frauen seit 2008 auf dem höchsten Stand ist. Leider hat sich diese Situation in den letzten Jahren noch verschlechtert. Leberspezialist*innen warnen, dass sich die Zahl der irischen Frauen, die mit schweren Leberschäden ins Krankenhaus eingeliefert werden, während der Pandemie verdoppelt hat.
Es wird geschätzt, dass Alkohol jedes Jahr mindestens 200 Brustkrebsfälle in Irland verursacht. Besorgniserregend ist jedoch, dass jüngsten Untersuchungen des Health Research Board zufolge nur 21 % der Bevölkerung den Zusammenhang zwischen Alkohol und Brustkrebs richtig erkennen.
Wie viel wissen die Europäer*innen über den Zusammenhang zwischen Alkoholkonsum und Krebs?
Dieser Kurzbericht fasst die Originaldaten einer groß angelegten europäischen Studie zum Wissen über den Zusammenhang zwischen Alkoholkonsum und verschiedenen Gesundheitsschäden, einschließlich Krebs, zusammen. Die Daten wurden im Rahmen einer Basisevaluierung eines größeren Online-Experiments erhoben, bei dem die Wirkung verschiedener Gesundheitsbotschaften auf den Etiketten alkoholischer Getränke in 14 europäischen Ländern untersucht wurde.
Wie nehmen Frauen das Brustkrebsrisiko von Alkohol wahr?
Der hohe Alkoholkonsum von Frauen in der Lebensmitte ist trotz der nachgewiesenen Risiken für Brustkrebs je nach sozialer Schicht unterschiedlich hoch. Wir wissen jedoch nur wenig darüber, wie man geeignete Botschaften zur Brustkrebsprävention entwickeln kann, die die Klassenunterschiede bei der Aufnahme und Nutzung solcher Informationen berücksichtigen.
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Angesichts dieser düsteren Gesundheitsdaten stellt sich die Frage, warum es dieser Industrie erlaubt ist, eine Geschichte so zu verkaufen, wie sie will, wenn das Produkt, das sie verkauft, so schädlich ist – ein Karzinogen der Gruppe 1 in der gleichen Kategorie wie Zigaretten und Asbest?
Warum darf diese Industrie ein Produkt verkaufen, wie sie will, wenn es so krebserregend ist wie Zigaretten und Asbest?
Allein in Irland belaufen sich die jährlichen Ausgaben für Alkoholwerbung nach vorsichtigen Schätzungen auf 115 Millionen Euro. Dieser Staat verfügt über bescheidene Gesetze, um Kinder vor Alkoholwerbung zu schützen, aber was ist mit den Frauen, die unerbittlich von einer Industrie verfolgt werden, die nur an Profit interessiert ist? Wir wollen häusliche Gewalt in diesem Land nicht tolerieren, aber wir wissen auch, dass große Sportereignisse mit einem Anstieg alkoholbedingter häuslicher Gewalt verbunden sind. Wenn wir zulassen, dass Alkoholmarken eine Sportart praktisch übernehmen, wie es Diageo mit dem irischen Rugby macht, dann senden wir ein falsches Signal aus, denn wir wissen, dass Alkohol eine psychoaktive, giftige Substanz ist, wenn man ihm seine Magie nimmt.
Fußball, Alkohol und häusliche Gewalt
Ich wusste auch, wenn andere Jungs in der Kneipe ein Spiel verloren hatten, wusste ich, dass ihre Frauen am Wochenende nicht ausgehen würden, weil sie ein blaues Auge hatten … oder gebrochene Rippen oder so etwas, ich wusste es einfach.«
Die Forscher*innen untersuchen die Rolle von Alkohol und Emotionen bei der Erklärung der Dynamik häuslicher Gewalt nach großen Fußballspielen. Sie vergleichen vertrauliche und einzigartig detaillierte Daten über einzelne Anrufe aus dem Großraum Manchester mit dem Datum von Fußballspielen über einen Zeitraum von acht Jahren, um die Auswirkungen auf die häusliche Gewalt abzuschätzen. Sie fanden heraus, dass Fußballspiele die Gewaltdynamik im Laufe des Tages verändern.
Wir hören von der Alkoholindustrie viel über verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol, aber wie sieht es mit verantwortungsvollem Handel aus? Die Alkoholindustrie widersetzt sich vehement allen Versuchen, ihre Werbung einzuschränken. In Irland haben wir 2018 ein Gesetz verabschiedet, das den Inhalt von Alkoholwerbung kontrolliert, um die Mythen der Industrie zu zerstören und umfassende Gesundheitswarnungen aufzunehmen. Sechs Jahre und viele Todesfälle später gibt es jedoch keine Anzeichen dafür, dass dieses Gesetz umgesetzt wird.
Schädliche Produkte wie Tabak, ungesunde Lebensmittel, fossile Brennstoffe und Alkohol sind für mindestens ein Drittel der jährlichen Todesfälle weltweit verantwortlich. Deshalb müssen die globalen Industrien, die diese Produkte herstellen, vermarkten und verkaufen, streng reguliert und überwacht werden.
Wie in der Lancet-Sonderserie über die kommerziellen Determinanten der Gesundheit dargelegt, ist es die Aufgabe der Regierungen, in eine Welt zu investieren, in der die Gesundheit der Menschen und des Planeten stets Vorrang vor Profit hat – und es ist die Aufgabe der Nichtregierungsorganisationen der Zivilgesellschaft, sich gemeinsam gegen die taktischen Kämpfe und Strategien zu wehren, die die Bemühungen um den Schutz der Gesundheit der Menschen behindern. Als Antwort auf diesen Aufruf zum Handeln von Gesundheitsexperten aus aller Welt leistet Alcohol Action Ireland seinen Beitrag, um die Taktiken der Alkoholindustrie anzuprangern, mit denen sie versucht, bewährte politische Lösungen zur Verringerung der durch ihre Produkte verursachten Schäden zu vereiteln.
Frauen und die kommerziellen Determinanten der Gesundheit
Es wird zunehmend anerkannt, dass kommerzielle Akteur*innen einen erheblichen Einfluss auf die Gestaltung von Gesundheitsdeterminanten und Gesundheitsergebnissen haben können. Kommerzielle Gesundheitsdeterminanten (Commercial Determinants of Health, CDoH) werden definiert als »die Systeme, Praktiken und Wege, durch die kommerzielle Akteure Gesundheit und Chancengleichheit beeinflussen«. Beispiele hierfür sind
- die Art und Weise, wie globale Marktstrukturen und ‑systeme zur Konzentration von Reichtum in immer weniger Händen beitragen,
- die Fehlverteilung öffentlicher Güter,
- das Zusammenspiel von Politik und Wirtschaft, das Reichtum über Gesundheit stellt, und
- die Strategien, die Unternehmen anwenden können, um die öffentliche Gesundheit zu untergraben, wenn ihre Gewinne bedroht sind.
Einige Unternehmen, wie die Tabak-, Glücksspiel-, Alkohol- und Rohstoffindustrie, haben gut dokumentierte negative Auswirkungen auf die Gesundheit, darunter nichtübertragbare Krankheiten, Infektionskrankheiten und durch vektorübertragene Krankheiten sowie eine Reihe sozialer Schäden. In ihrem Bestreben, von der Gesellschaft zu profitieren, können diese Unternehmen auch versuchen, ihre Rolle bei der Entwicklung politischer Antworten auf die von ihnen verursachten Probleme zu legitimieren.
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Definition und Konzeptualisierung der kommerziellen Determinanten von Gesundheit
Obwohl kommerzielle Unternehmen einen positiven Beitrag zu Gesundheit und Gesellschaft leisten können, gibt es immer mehr Belege dafür, dass die Produkte und Praktiken einiger kommerzieller Akteure – insbesondere der größten transnationalen Unternehmen – für steigende Raten vermeidbarer Krankheiten, für die Schädigung des Planeten und für soziale und gesundheitliche Ungleichheit verantwortlich sind; diese Probleme werden zunehmend als kommerzielle Determinanten der Gesundheit bezeichnet.
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Echtes Empowerment bedeutet, Frauen die Augen zu öffnen für die Taktiken der Alkoholindustrie …«
Echtes Empowerment bedeutet, Frauen die Augen zu öffnen für die Taktiken der Alkoholindustrie, die nicht nur Frauen, sondern alle Menschen in der Gesellschaft teuer zu stehen kommen.
Quelle: Alcohol Action Ireland
Übersetzt mit www.DeepL.com
