Schild mit Bierwerbung und Fußballer

Da das wirtschaftliche Überleben in der freien Marktwirtschaft davon abhängig ist, ständig neben der Erhaltung seines Marktanteils neue Kund*innen gewinnen zu müssen, wendet sich auch die Alkoholwerbung zwangsläufig an die heranwachsenden Konsument*innen, also Kinder und Jugendliche.

Spielende Kinder, davor Broschürentitel

Der Kontakt mit Alkoholwerbung führt zum Konsum. Alkoholwerbung fördert eine positive Einstellung gegenüber Alkohol, beeinflusst unser Trinkverhalten und schafft eine Kultur, in der regelmäßiger Alkoholkonsum als normal und wünschenswert angesehen wird.

Alle zehn Sekunden verliert irgendwo auf der Welt ein Mensch sein Leben durch Alkohol, und Alkohol verursacht mehr als 200 Krankheiten und Leiden sowie Verletzungen und Suizide. Der Beitrag der Alkoholwerbung zu dieser erheblichen Schadensbelastung muss erkannt werden, und die Regierungen müssen handeln, um die Menschen davor zu schützen und ihr Recht auf Gesundheit zu gewährleisten.

Französischer Briefkasten mit "Keine-Werbung bitte"-Hinweis

Das französische Évin-Gesetz wurde 1991 verabschiedet, um Alkoholwerbung in den Medien, die sich an Jugendliche richtet, zu verbieten und die Inhalte in den zugelassenen Medien zu regulieren. In dieser Untersuchung wird analysiert, wie die Lobbyarbeit der Alkoholindustrie dieses Gesetz in den letzten 30 Jahren untergraben hat.

Frau und Mädchen vor einer Werbetafel an Hauswand

Kinder werden immer wieder über verschiedene Medien und in allen Umfeldern mit Werbung konfrontiert, und die Ergebnisse dieser Untersuchung deuten darauf hin, dass Werbung bestimmte Botschaften bevorzugt, zum Beispiel die Werbung für schädliche Waren. Angesichts der Schlüsselrolle, die Werbung bei der Etablierung und Unterstützung von Konsumnormen spielt und die Normalisierung von übermäßigem Konsum, der zur Umweltzerstörung beiträgt, aufrechterhält, deuten diese Ergebnisse auf die dringende Notwendigkeit hin, die Werbung zu reduzieren, um die Gesundheit des Planeten zu fördern.