Frauen als Zielgruppe der Alkoholindustrie in Sri Lanka

Frauen in Sri Lanka leben größtenteils alkoholfrei. Dennoch sind sie nach wie vor mit schwerwiegenden alkoholbedingten Schäden konfrontiert. Und nun nimmt die Alkoholindustrie sie aggressiv ins Visier und nutzt »Ladies’ Night«-Aktionen, trinkfertige alkoholische Produkte und sogar die Sprache der Frauenrechte, um einen neuen Markt zu erschließen.

Nidarshana Sellardui von ADIC Sri Lanka deckt auf, wie diese kalkulierten Taktiken genau jene Missstände verschärfen, unter denen Frauen ohnehin schon leiden: geschlechtsspezifische Gewalt, wirtschaftliche Benachteiligung und Einschränkungen ihrer Freiheit im öffentlichen Leben.

Da die Alkoholindustrie bewusst gegen geltende Vorschriften und Standards verstößt, fordern die Menschen von der Regierung, eine industriefreundliche Haltung abzulehnen und das Recht der Bevölkerung auf ein Leben ohne alkoholbedingte Schäden zu fördern.

Die unsichtbare Belastung durch alkoholbedingte Schäden, von der Frauen betroffen sind

Wenn ich im Rahmen unserer Arbeit bei ADIC ländliche Dörfer und Gemeinden auf Teeplantagen besuche, begegne ich Frauen, die eine unsichtbare Last tragen. Oft tragen Frauen die sichtbare Last der Hausarbeit oder wirtschaftlicher Not. Doch dazu kommt noch die unsichtbare Last, die durch die alkoholbedingten Schäden entsteht: der Ehemann, dessen Einkommen in der Kneipe verschwindet, die Angst, nach Einbruch der Dunkelheit nach Hause zu gehen, die Gewalt, die zu Hause ausbricht. Diese Frauen wissen, was Alkohol mit Familien anstellt. Sie erleben es am eigenen Leib. Und in Gesprächen und Workshops teilen sie ihre Erfahrungen.

Und dennoch hat die Alkoholindustrie, die von diesen Schäden profitiert, ihre Aufmerksamkeit auf Frauen gerichtet – nicht, um zu helfen, sondern um sie ins Visier zu nehmen.

Eine Marktlücke, die die Alkoholindustrie zu schließen gedenkt

Die Zahlen erzählen eine Geschichte, die die Alkoholindustrie offensichtlich sehr genau zur Kenntnis genommen hat. Laut der STEP-Umfrage 2021 in Sri Lanka liegt der Alkoholkonsum bei Männern bei 43,3 %. Der Alkoholkonsum bei Frauen beträgt lediglich 1,2 %. 98,2 % der Frauen in Sri Lanka leben alkoholfrei. Das gilt zwar auch für die Mehrheit der Männer, doch bei den Frauen ist es offensichtlich, dass Alkoholkonsum in ihrem Leben keine Rolle spielt. Dieselbe Umfrage zeigt, dass 91,2 % der Frauen ihr gesamtes Leben lang alkoholfrei leben.

Aus Sicht der öffentlichen Gesundheit ist der hohe Anteil an Frauen, die alkoholfrei leben, ein Erfolg.

Dies ist das Ergebnis tief verwurzelter kultureller Normen, gesellschaftlicher Werte und der eigenen Erfahrungen mit den Folgen des Alkoholkonsums, die Frauen gemacht haben.

Aus Sicht der Alkoholindustrie handelt es sich jedoch um einen unerschlossenen Markt mit Millionenpotenzial. Diese Lücke stellt eine Geschäftsmöglichkeit dar, die die Alkoholindustrie aktiv zu schließen versucht.

Von Sozialen Medien bis auf die Tanzfläche: So funktioniert Zielgruppenansprache

Verbringe ein paar Minuten damit, auf Facebook nach »Ladies Night Colombo« zu suchen oder Veranstaltungslisten zu durchstöbern, und du wirst es sofort erkennen: junge Frauen, fotografiert in gehobener Umgebung, mit Bildunterschriften wie »Mädelsabend«, »Wochenend-Vibes« und »Feiere deine Freiheit«. Alkohol wird srilankischen Mädchen und Frauen als Statement und Zeichen von Modernität, Emanzipation und Zugehörigkeit aufgedrängt.

In diesen Kontexten dienen Frauenkörper als Marketinginstrument.«
Nidarshana Sellardui

Doch wenn man mit Frauen und Mädchen vor Ort arbeitet, weiß man, dass es sich hierbei nicht um natürliche gesellschaftliche Trends handelt. Sie werden von der Alkoholindustrie künstlich geschaffen. Die Einführung von alkoholarmen und trinkfertigen alkoholischen Getränken auf dem srilankischen Markt ist Ausdruck einer gezielten Kampagne der Alkoholindustrie, um eine neue Gruppe von Verbraucher*innen zu erschließen. Diese Produkte sind bewusst so konzipiert, dass sie für Erstverbraucher*innen oder junge weibliche Konsument*innen leichter zugänglich erscheinen – eine Strategie, die dieselben multinationalen Alkoholkonzerne auch in anderen Ländern Südostasiens anwenden. »Ladies’ Night«-Aktionen, bei denen Frauen kostenlosen oder vergünstigten Alkohol erhalten, sind gezielt darauf ausgelegt, Frauen in Umgebungen zu locken, in denen Alkohol als normal gilt und der Konsum gefördert wird.

Die Taktiken eskalieren und werden immer aggressiver. Während der Feierlichkeiten zum srilankischen Neujahrsfest im April 2026 wurden von Prominenten organisierte Veranstaltungen durchgeführt, bei denen die Marke »Lion Beer« im Vordergrund stand und das Aussehen von Frauen sowie sexualisierte Bilder genutzt wurden, um Aufmerksamkeit zu erregen und den Alkoholkonsum zu fördern. In diesem Zusammenhang dienen die Körper von Frauen als Marketinginstrument.

Frauenrechte als Trojanisches Pferd

Für uns Frauen in Sri Lanka ist die beunruhigendste Taktik der Alkoholindustrie vielleicht jene, die sich mit den Worten von Gleichberechtigung und Emanzipation schmückt.

Im Juli 2025 änderte die srilankische Regierung das Gesetz, das Frauen bisher daran gehindert hatte, Alkohol direkt in Spirituosengeschäften zu kaufen. Auf den ersten Blick klingt dies, als ginge es um Gleichberechtigung, fortschrittlich. Doch wir bei ADIC und die Gemeinschaften, mit denen wir auf der ganzen Insel zusammenarbeiten, haben uns eine andere Frage gestellt: Wem nützt das?

Die Frauen in Sri Lanka fordern nicht das Recht, an Theken zu stehen. Sie fordern das Recht, frei von den alkoholbedingten Schäden zu leben, die in ihren Häusern, auf ihren Straßen und in ihren Gemeinden auftreten.«
Nidarshana Sellardui

Der Versuch aus dem Jahr 2018, dasselbe Gesetz zu ändern, wurde innerhalb weniger Tage rückgängig gemacht – weil die Gemeinden verstanden hatten, worum es dabei ging. Die Aufhebung im Jahr 2025 sollte im gleichen Licht betrachtet werden: nicht als Fortschritt für Frauen, sondern als Fortschritt für eine Branche, die gelernt hat, die Sprache der Frauenrechte zu nutzen, um ihren Einflussbereich auszuweiten.

Dies ist ein Muster, das wir weltweit beobachten. Movendi International hat bislang mehr als 70 Fälle dokumentiert. Die Alkoholindustrie bedient sich der Sprache des Feminismus – und sexualisiert und entmenschlicht Frauen gleichzeitig in ihrem Marketing. Die Alkoholindustrie versucht, ihren schädlichen Produkten positive Werte zuzuschreiben, obwohl diese zu den Hauptursachen für die Entmachtung und Unterdrückung von Frauen in Gemeinden in ganz Sri Lanka gehören.

Wie das im Alltag aussieht

Unsere Studie zum Frauentag 2026 ergab, dass sich 71 % der Frauen an öffentlichen Orten aufgrund von Personen, die unter Alkoholeinfluss stehen, unsicher fühlen.

Das zeigt, wie sehr die alkoholbedingten Schäden den öffentlichen Raum erobert haben – und damit die Sicherheit und Bewegungsfreiheit von Frauen einschränken.

In den Haushalten sieht es ebenso düster aus. Alkoholkonsum wird regelmäßig als Vorwand für Gewalt gegen Frauen herangezogen. Wenn das Haushaltseinkommen für Alkohol ausgegeben wird, kommt es zu wirtschaftlichen Schwierigkeiten.

Frauen in den Gemeinden, mit denen wir zusammenarbeiten, berichten uns oft, dass sie nur begrenzte Entscheidungsbefugnisse haben und dass der Alkoholkonsum der Männer der Hauptgrund für diese Machtlosigkeit ist.

Das sind die tatsächlichen Lebensbedingungen der Frauen in Sri Lanka.

Ein Rechtsrahmen, der zwar existiert, aber nicht ausreicht

Sri Lanka verfügt über die politischen Instrumente, um Frauen und Mädchen vor der Alkoholindustrie zu schützen. Unser Land hat folgende umfassende und evidenzbasierte Maßnahmen ergriffen:

• Das Gesetz Nr. 27 von 2006 über die Nationale Behörde für Tabak und Alkohol (NATA) verbietet Alkoholwerbung, ‑verkaufsförderung und ‑sponsoring sowie den Verkauf von Alkohol an Minderjährige.
• Die Verordnung über Verbrauchsteuern regelt die Erteilung von Alkohollizenzen und den Vertrieb von Alkohol.
• Die Nationale Politik zur Alkoholkontrolle bildet den Rahmen für den Schutz der öffentlichen Gesundheit.
• Das Gesetz über unter Alkoholeinfluss begangene Straftaten befasst sich mit alkoholbedingter Gewalt.

Doch die Alkoholkonzerne verstoßen nach wie vor gegen diese Vorschriften und Standards, die zum Schutz unserer Bevölkerung gedacht sind.

So hält sich beispielsweise die indirekte Werbung hartnäckig. Das Alkoholmarketing in den sozialen Medien bleibt weitgehend unkontrolliert. Die Gesetzesänderung, die es Frauen ermöglicht, Alkohol zu kaufen, schafft neue kommerzielle Zugänge. Die Kluft zwischen dem, was das Gesetz vorschreibt, und dem, was die Alkoholindustrie tut, ist groß. Und sie weiß, wie sie diese Lücke zur Gewinnmaximierung ausnutzen kann.

Frauen berichten uns oft, dass sie nur begrenzte Entscheidungsbefugnisse haben und dass der Alkoholkonsum der Männer der Hauptgrund für diese Machtlosigkeit ist.«
Nidarshana Sellardui

Was sich ändern muss

Die Alkoholindustrie richtet sich gezielt an Frauen, da sie in dieser Bevölkerungsgruppe, die bisher weitgehend von ihrem Einflussbereich abgeschirmt war, eine Umsatzchance sieht. Jede »Ladies’ Night«, jedes algorithmisch zusammengestellte Reel, jedes trinkfertige Alkoholprodukt, das so konzipiert ist, dass es wie Fruchtsaft schmeckt, ist Teil einer schlüssigen Marketingstrategie, die sich an srilankische Frauen richtet. Und das trotz der schwerwiegenden alkoholbedingten Schäden, denen sie bereits durch den Alkoholkonsum von Männern ausgesetzt sind.

Die Regulierungsbehörden müssen das digitale und veranstaltungsbezogene Alkoholmarketing mit derselben Strenge behandeln wie herkömmliche Werbung. Die Regierung muss sich gegen die von der Industrie vorgebrachte Darstellung wehren, wonach die Präsenz von Alkoholverkaufsstellen in unseren Gemeinden eine Frage der Frauenrechte sei. Und die Zivilgesellschaft – in Sri Lanka wie weltweit – muss diese Taktiken klar benennen, damit die Menschen sie als das erkennen, was sie sind: ausbeuterisch und vorhersehbar schädlich.

Die Frauen auf den Teeplantagen und in den ländlichen Dörfern, die ich besuche, suchen keine Befreiung durch eine Bierflasche. Sie suchen echte Freiheit und dauerhaften Wohlstand. Sie wünschen sich Gemeinschaften, die frei sind von dem Leid, das Alkohol bereits verursacht. Frauen wünschen sich gesunde und zuverlässige Ehemänner, glückliche Kinder in sicheren Zuhause und die finanziellen Mittel, damit ihre Kinder in der Schule und im Leben erfolgreich sein können.

Nidarshana Sellardui ist Programmbeauftragte bei ADIC Sri Lanka, einer Mitgliedsorganisation von Movendi International.

Das Informationszentrum für Alkohol und Drogen (ADIC) ist eine anerkannte Anlaufstelle. Seit 30 Jahren setzt es sich für die Prävention des Konsums von Alkohol, Tabak und anderen Drogen ein und macht sich auf nationaler, regionaler und internationaler Ebene für eine wirksame Politikgestaltung in diesem Bereich stark. Es bietet Dienstleistungen für staatliche und nichtstaatliche Organisationen, zivilgesellschaftliche Einrichtungen sowie die breite Öffentlichkeit an. Dazu gehören fachliche Unterstützung, Aufklärungs- und Informationsmaterial zur Prävention von Alkohol-, Tabak- und Drogenkonsum sowie Fachberatung und Informationen.