Der Weinkonzern Naked Wines, der zur Fortress Investment Group gehört, nutzte die anhaltende Gesundheitskrise, um seine Umsätze zu steigern.
Große Investitionen wurden getätigt, um das Marketing für die Produkte von Naked Wines zu erhöhen, um die Menschen dazu zu bringen, während der Lockdowns und der COVID-19-Beschränkungen mehr Wein zu Hause zu konsumieren, wobei der erhöhte Schaden, den Alkohol während der laufenden Pandemie darstellt, ignoriert wurde.
Naked Wines ist ein Online-Weinhändler, der im Jahr 2008 in Großbritannien gegründet wurde. Im April 2015 wurde Naked Wines von Majestic Wine für 70 Millionen Pfund übernommen. Das Unternehmen wurde anschließend in Naked umbenannt, wobei die Majestic-Einzelhandelskette 2019 für 95 Millionen Pfund an die US-Firma Fortress Investment Group verkauft wurde, wie The Guardian berichtet. Der Alkoholriese ist in Großbritannien, den USA und Australien tätig. Die Zahl der Stammkunden konnte um 53 % auf 886.000 gesteigert werden.
Naked Wines hat seine Investitionen im Jahr 2019 mehr als verdoppelt, von 23,5 Millionen Pfund auf 50 Millionen Pfund, um mehr Menschen zum Kauf seiner Produkte zu bewegen. Es scheint, dass sich das viele Geld für das Marketing ausgezahlt hat. Der Gesamtumsatz des Unternehmens stieg im Jahr bis zum 29. März um 68 % auf 340 Millionen Pfund.
Der größte Teil des Gewinns kommt aus den USA, wo Naked Wines einen Umsatzanstieg von 78 % verzeichnete. Naked Wines ist in den USA, Großbritannien und Australien tätig und bezeichnet die USA als seinen »größten Einzelmarkt« mit einem Umsatz von 161 Millionen Pfund, der 48 % des Gesamtumsatzes ausmacht.
Auch 2021 will das Unternehmen weiter viel investieren, um noch mehr Menschen zum Kauf seiner Produkte zu bewegen. Und das trotz der bekannten Schäden, die Alkohol speziell während einer Pandemie verursacht.
Die Menschen in den Vereinigten Staaten sind in der anhaltenden Gesundheitskrise stark von einem erhöhten Alkoholkonsum betroffen. Dieser Anstieg des Alkoholkonsums und der Schäden wird durch Marken und Produkte wie Naked Wines, die den heimischen Alkoholkonsum stark bewerben, den Online-Verkauf von Alkohol und die On-Demand-Lieferung von Alkohol vorangetrieben.
Ein aktueller Bericht der NCD Alliance und des SPECTRUM Research Consortium hat aufgedeckt, wie die Alkoholindustrie gemeinsam mit anderen ungesunden Warenindustrien COVID-19 in die größte Marketingkampagne der Welt verwandelt.
Der Bericht skizziert vier Hauptstrategien, die von diesen Branchen verwendet werden:
- Auf die Pandemie zugeschnittene Marketingkampagnen und Werbestunts,
- Programme zur unternehmerischen Sozialverantwortung,
- die Förderung von Partnerschaften mit Regierungen, internationalen Organisationen und Nichtregierungsorganisationen (NGOs), sowie
- Gestaltung des politischen Umfelds.
Die Folgen dieses starken Marketings, das zu mehr Alkoholkonsum führt, zeigen sich bereits in den USA, wo immer mehr jüngere Frauen mit einer alkoholbedingten Lebererkrankung ins Krankenhaus eingeliefert werden. Und ein Anstieg der Todesfälle durch Leberkrebs bei Frauen.<(p>
Naked Wines teilte laut The Guardian mit, dass der Umsatz in den ersten beiden Monaten des neuen Geschäftsjahres, April und Mai, um 96 % gestiegen ist. Diese Zahlen veranlassten das Unternehmen, einen Umsatz zwischen 355 und 375 Millionen Pfund im Jahr 2021 zu prognostizieren. Diese Prognose löste auch eine weitere Ausgabenorgie für Marketing in Höhe von 40 bis 50 Millionen Pfund aus, um im Jahr 2021 neue Kunden zu gewinnen.
Quelle: MOVENDI International
Übersetzt mit www.DeepL.com
