Alkoholkonzerne belästigen die Community mit 40.000 Alkoholwerbungen pro Jahr auf Facebook und Instagram

Da die digitale Vernetzung in unserem Alltag immer wichtiger wird, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die digitale Umgebung sicher und gesundheitsfördernd für alle ist. Gegenwärtig wird die Öffentlichkeit mit Alkoholwerbung im Internet überschwemmt. Darüber hinaus fördert die Online-Alkoholwerbung nicht nur den Alkoholkonsum und zielt möglicherweise auf die am stärksten gefährdeten Personen ab, sondern dient auch als direktes Portal für den Verkauf und die Lieferung von Alkohol. Die begrenzte Transparenz bei der Online-Alkoholwerbung erschwert es, Unternehmen für ihre Marketingpraktiken zur Rechenschaft zu ziehen, und die von der Alkoholindustrie entwickelten Kodizes schützen die Menschen nicht vor sehr gezielter Online-Alkoholwerbung.

Ein neuer Bericht aus Australien zeigt, dass jedes Jahr 39.820 verschiedene Alkoholanzeigen auf Facebook und Instagram geschaltet werden, oft in Kombination mit einer Schaltfläche, die die Nutzer*innen auffordert, »jetzt einzukaufen«.

Innerhalb von zwölf Monaten schalteten 351 Werbetreibende, darunter Liquorland (im Besitz von Coles), Dan Murphy's, BWS und Jimmy Brings (im Besitz der Endeavour Group) sowie die multinationalen Unternehmen Bacardi Limited, Heineken N.V. und Diageo, durchschnittlich 765 Alkoholanzeigen pro Woche auf den Meta-Plattformen.

Die meisten Werbeanzeigen von Alkoholhändler*innen (91 %) enthielten einen Call-to-Action-Button, der die Nutzer*innen zum Kauf aufforderte, während 66,7 % einen »Jetzt einkaufen«-Button verwendeten, um alkoholische Produkte direkt in der App zu verkaufen, einschließlich animierter Kataloge mit Looping-Videos, die Verkäufe und Werbeaktionen hervorhoben.

Der Bericht Alcohol advertising on social media: a 1-year snapshot (Alkoholwerbung in sozialen Medien: eine Momentaufnahme nach einem Jahr), ein partnerschaftliches Forschungsprojekt, das teilweise vom Australian Research Council finanziert wurde, ergab, dass Alkoholwerbung auf Instagram und Facebook untrennbar mit dem Online-Verkauf und der Lieferung von Alkohol direkt nach Hause verbunden ist.

Die Geschäftsführerin der Foundation for Alcohol Research and Education (FARE), Caterina Giorgi, erklärte, dass die Flut von Alkoholwerbung auf den Plattformen und die Verwendung von »Shop Now«-Buttons, mit denen alkoholische Produkte angepriesen werden, nur unzureichend reguliert sind und eine Reform erforderlich ist, um mit dem sich schnell entwickelnden Einzelhandelsumfeld Schritt zu halten.

Die Tatsache, dass die meisten Anzeigen einen direkten Link enthalten, über den per Mausklick Alkohol verkauft wird, macht jedes Telefon zu einem Getränkemarkt und erhöht die Verfügbarkeit von Alkohol und das Schadenspotenzial dramatisch, insbesondere wenn Menschen versuchen, alkoholische Produkte zu meiden«, erklärte Giorgi.
»Wenn Sie sich von einem Getränkeladen fernhalten wollen, können Sie die Straße überqueren oder einen anderen Weg nehmen. Aber in den sozialen Medien gibt es kein Entrinnen, wenn Alkoholkonzerne ihre süchtig machenden Produkte unerbittlich an Menschen mit dem höchsten Schadensrisiko vermarkten dürfen.«

Der Co-Autor des Berichts, Nicholas Carah, außerordentlicher Professor und Direktor von Digital Cultures & Societies an der University of Queensland, sagte, die Ergebnisse seien angesichts der zielgerichteten Art des Social Media-Marketing besorgniserregend.

In dieser neuen Studie werden computergestützte Methoden eingesetzt, um das digitale Marketing für alkoholische Produkte zu analysieren«, so Professor Carah. »Sie zeigt, dass Tausende von Alkoholanzeigen in den sozialen Medien geschaltet werden, und das in einer Zeit, in der sich die Menschen mehr als je zuvor digital vernetzen.«

Die Forscher*innen analysierten Daten, die von der Meta Ad Library im Zeitraum bis November 2022 gesammelt wurden. Dieser neue Bericht folgt auf eine Studie der Monash University, der University of Queensland und VicHealth aus dem Jahr 2022, in der festgestellt wurde, dass die Daten von Kindern verwendet werden, um sie mit Werbung für alkoholische Produkte auf Facebook und Instagram anzusprechen.

Unternehmen sollten nicht in der Lage sein, persönliche Daten zu nutzen, um den Menschen immer mehr Alkohol zu verkaufen«, so Giorgi. »Wir brauchen Maßnahmen mit gesundem Menschenverstand, um der Gesundheit und Sicherheit der Bevölkerung Vorrang vor den Profiten der großen Alkoholkonzerne und Einzelhändler zu geben.«

Die australische Regierung erwägt Änderungen am Datenschutzgesetz. Giorgi erklärte, dies sei eine Gelegenheit, der Gesundheit und Sicherheit der Bevölkerung Vorrang einzuräumen und Unternehmen daran zu hindern, persönliche Daten zu nutzen, um Menschen gezielt süchtig machende und schädliche Produkte wie Alkohol zu verkaufen.

Dr. Aimee Brownbill, leitende Beraterin für Politik und Forschung bei FARE und Mitverfasserin der Studie, sagte, dass die Menge, mit der Alkoholunternehmen werben, wichtig sei, da das Marketing zu Schäden beitragen könne.

Je früher ein Kind oder ein Jugendlicher mit Alkoholmarketing in Berührung kommt, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie mit dem Alkoholkonsum beginnen und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in riskanteren Mengen Alkohol trinken«, sagte Dr. Brownbill. »Bei Menschen, die versuchen, Alkohol zu vermeiden, einschließlich Menschen, die bereits alkoholabhängig sind, kann Alkoholmarketing das Verlangen nach Alkohol auslösen.«

Mehr als zwei Drittel des untersuchten digitalen Marketings stammte von Alkoholherstellern, die innerhalb von zwölf Monaten 27.272 Instagram- und Facebook-Anzeigen schalteten. Diese Anzeigen wurden von multinationalen Konzernen wie Bacardi Limited, Heineken N.V. und Diageo dominiert.

Australische Alkoholeinzelhändler standen hinter weiteren 8.731 Instagram- und Facebook-Anzeigen, darunter 2.264 Anzeigen der an der ASX notierten Liquorland-Muttergesellschaft Coles Group, dem größten Alkoholeinzelhändler des Landes. Die Endeavour Group, der zweitgrößte Alkohol-Einzelhändler des Landes, schaltete 1.989 Anzeigen, während Vinomofo 1.218 und die Liquor Marketing Group 1.213 Inserate platzierte.

Alkoholische Produkte richten in Australien erheblichen Schaden an: Alle 90 Minuten stirbt ein Mensch an einer alkoholbedingten Ursache wie Lebererkrankung, Krebs, Gewalt in der Familie oder Unfall, und alle dreieinhalb Minuten wird ein Mensch aufgrund von Alkohol ins Krankenhaus eingeliefert. Mehr als 17 Millionen Australier*innen nutzen jeden Monat soziale Medien, und Kinder verbringen durchschnittlich über 14 Stunden pro Woche online.

»Alcohol advertising on social media: a 1-year snapshot« enthält erste Ergebnisse des gemeinsamen Forschungsprojekts Young Australians and the Promotion of Alcohol on Social Media (Junge Australier*innen und die Förderung von Alkohol in sozialen Medien) der University of Queensland, Queensland University of Technology, Curtin University und Monash University.

Bessere Maßnahmen sind erforderlich, um die Menge des Online-Alkoholmarketings zu reduzieren und sicherzustellen, dass das Alkoholmarketing die Verbraucher*innen nicht auf schädliche Weise anspricht.