Facebook sammelt Daten von Minderjährigen für Zielgruppen-Ansprache der Alkoholindustrie

Ein neuer, von Reset Australia veröffentlichter Bericht mit dem Titel »Profiling Children for Advertising: Facebook's Monetisation of Young People's Personal Data« (Facebooks Monetarisierung der persönlichen Daten junger Menschen) deckt auf, wie Facebook die Daten von Kindern für gezielte Werbung sammelt und profiliert.

Diese Werbeprofile haben Kinder als an schädlichen Produkten wie Alkohol interessiert eingestuft. Die Alkohol- und andere schädliche Produktindustrien können dann diese Werbeprofile nutzen, um ihre Produkte gezielt an Minderjährige zu richten.

Kinder vor Schaden zu bewahren, ist eine Priorität für alle Menschen. Aus diesem Grund gibt es in Ländern Gesetze, die Werbung und Verkaufsförderung für schädliche Produkte wie Alkohol an Minderjährige verbieten.

Doch nun hat ein neuer Bericht aufgedeckt, dass Facebook sich an keines dieser Gesetze, Regeln und Normen hält. Tatsächlich sammelt der Social-Media-Riese die Daten von Minderjährigen, erstellt Profile für bestimmte Interessenbereiche, die sich auf gesundheitsschädliche Branchen beziehen, und verkauft diese Daten gewinnbringend an Werbetreibende.

Reset Australia veröffentlichte den Bericht »Profiling Children for Advertising: Facebook's Monetisation of Young People's Personal Data«.

Der Bericht bietet detaillierte Einblicke in die Praxis von Facebook, einschließlich dieser wichtigen Fakten:

• Facebook verwendet persönliche Daten, die über junge Menschen im Alter von 13 bis 18 Jahren gesammelt wurden, um Profile in verschiedenen Kategorien zu erstellen. Viele dieser Profile werden mit hochsensiblen Daten erstellt, die junge Menschen für Werbetreibende angreifbar machen. Zum Beispiel verwendet Facebook Daten, die es über Minderjährige sammelt, um Profile von Jugendlichen mit schädlichen oder riskanten Interessen zu erstellen, wie zum Beispiel von 13- bis 17-Jährigen, die sich für Alkohol interessieren.

Tausend junge Menschen zu erreichen, die als alkoholinteressiert profiliert sind, kostet den Werbetreibenden nur etwa 3,03 australische Dollar.

• Facebook ist nicht besonders sorgfältig damit, wofür der Tech-Gigant die Nutzung von Werbeprofilen zulässt.
  Reset Australia führte ein Experiment durch, um zu prüfen, ob Facebook Daten von Minderjährigen anders behandeln würde als Daten von Erwachsenen. Sie erstellten ein fingiertes Konto, »Ozzie News Network«, und prodizerten und reichten zur Genehmigung bei Facebook Werbeanzeigen für schädliche Produkte, einschließlich Alkohol, ein, die sich an Minderjährige richten. Facebook genehmigte die meisten dieser Werbeanzeigen. Reset Australia hat die Anzeigen nicht geschaltet, aber Facebook hat sie genehmigt.

»Was wir herausfanden, war, dass es keinen Unterschied in der Art und Weise gab, wie sie die Daten von Teenagern behandelten«, erklärt Chris Cooper, Executive Director von Reset Australia, laut ABC News.
»Es ermöglichte Werbetreibenden den Zugang zu diesen Profilen zu kaufen und Teenager zielgerichtet auf sehr fragwürdige Interessengebiete wie Glücksspiel, Rauchen, Alkohol und sogar ihren Dating-Status anzusprechen.
Das ist schockierend und besorgniserregend.«

Junge Menschen und ihre Eltern wollen nicht mit schädlicher Alkoholwerbung angesprochen werden

In dieser Studie wurden 400 Jugendliche im Alter von 16 und 17 Jahren, die Facebook oder Instagram nutzen, zu ihrer Meinung über die Verwendung ihrer Daten durch Facebook befragt. Die Studie ergab:

• 77,8 % der befragten Jugendlichen waren besorgt über den Umfang der über sie gesammelten Daten und darüber, was Facebook über sie »weiß«.
• Mehr noch als die Datensammlung selbst waren sie extrem besorgt über die Werbeprofile, die Facebook über sie erstellt.
• Etwa zwei Drittel der Jugendlichen lehnten es ab, für kommerzielle Werbezwecke profiliert zu werden.

»Ich denke, es ist ziemlich schockierend, dass Facebook und andere Social-Media-Plattformen Preise auf unsere persönlichen Informationen setzen, es ist ziemlich alarmierend«, sagte Caitlin La, Schülerin der Klasse 11, laut ABC News.

Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass 65 % der Eltern Bedenken haben, wenn Unternehmen Werbung an Kinder richten, die auf Informationen basiert, die sie durch die Online-Verfolgung eines Kindes erhalten haben (»Profiling zu Werbezwecken«).

Besserer Schutz von Kindern und Jugendlichen in digitalen Medien notwendig

Australien braucht stärkere Datenschutzgesetze, um Minderjährige vor schädlicher Werbung zu schützen. Reset Australia fordert die Einführung eines Datenkodex für Kinder und Jugendliche unter 18 Jahren, um sicherzustellen, dass die Daten von Minderjährigen nicht für schädliche Werbung verwendet werden. Dies würde die Überwachung, das Tracking und das Targeting von Kinderdaten zu kommerziellen Zwecken einschränken. Ein ähnlicher Datenkodex wurde bereits in Großbritannien verabschiedet und ist in Irland auf dem Weg.

In Australien sind umfassende Regulierungen des Alkoholmarketings notwendig, um Kinder davor zu schützen, überall Alkoholwerbung ausgesetzt zu sein. Dies ist seit langem ein Problem für Australien, da die Alkoholwerbung in dem Land nur von der Alkoholindustrie selbst reguliert wird.

Gesellschaftliche Gruppen, Eltern und andere fordern seit langem eine staatliche Regulierung des Alkoholmarketings, da das System der Selbstregulierung weiterhin versagt. Zum Beispiel hat ein aktueller Bericht von VicHealth, der Foundation for Alcohol Research and Education (FARE) und der Obesity Policy Coalition (OPC) aufgedeckt, wie weit verbreitet gezieltes Marketing für schädliche Produkte an australische Kinder im Land ist. Dieser Bericht fand heraus, dass 940.000 Kinder im Jahr 2018 von Facebook als »interessiert an Alkohol« profiliert wurden.

Laut Facebook verwenden sie »Altersbeschränkungs-Tools«, um Minderjährige vor schädlichen Anzeigen zu schützen. Dies ist dasselbe wie Selbstregulierung, da es dem Werbetreibenden obliegt, das Alter festzulegen, und von den Werbetreibenden schädlicher Produkte einfach erwartet wird, dass sie nicht bei Minderjährigen werben. Das Versagen der Alkoholindustrie bei der Selbstregulierung zeigt, dass die Industrie, wenn sie vor die Wahl zwischen Profit und Gesundheitsschutz gestellt wird, den Profit wählen wird. Aus diesem Grund fordern Verbände die Regierung auf, Maßnahmen zu ergreifen, um australische Kinder vor schädlicher Werbung in digitalen Medien zu schützen.