Eine Illustration von Statista, die sich auf Daten von BarthHaas stützt, zeigt, dass mehr als die Hälfte des weltweit hergestellten Biers von nur sechs Giganten der Alkoholindustrie kontrolliert wird.
Die Marktkonzentration der Bierindustrie und der Alkoholindustrie wird zunehmend zu einer Bedrohung für den Wettbewerb, die öffentliche Gesundheit und die Demokratie.
Statista, ein führender Anbieter von Markt- und Verbraucherdaten, zeigt anhand von Daten von BarthHaas, dass mehr als die Hälfte des weltweit hergestellten Biers von nur sechs Giganten der Alkoholindustrie kontrolliert wird.
An der Spitze steht AB InBev, das mehr als ein Viertel (25,7 %) des Weltbiermarktes kontrolliert. An zweiter Stelle steht Heineken (12,2 %). An dritter Stelle folgt Carlsberg (6,1 %). Es folgen Molson Coors (4,6 %), China Resources Snow Breweries (5,9 %) und Tsingtao (4,4 %) in dieser Reihenfolge.
Infografik von Statista
Die Infografik von Statista verdeutlicht die extreme Marktkonzentration in der Bierbranche.
Warum ist Marktkonzentration schlecht?
Movendi International hat sich bereits früher mit dem Thema Marktkonzentration befasst und beispielsweise aufgezeigt, wie sich der Alkoholmarkt selbst inmitten der Coronavirus-Krise verändert, zum Beispiel durch die zunehmende Marktkonzentration, die von den bereits riesigen multinationalen Alkoholkonzernen vorangetrieben wird.
Die Marktkonzentration führt dazu, dass einige wenige, mächtige, oft transnationale Unternehmen die Kontrolle über ein Produkt übernehmen.
Dies führt dazu, dass alle Gewinne bei einigen wenigen Giganten der Alkoholindustrie konzentriert werden. Die Marktkonzentration fördert also die Konzentration der finanziellen Ressourcen und damit die Macht der Werbeausgaben, die Macht der politischen Lobby und vor allem die Fähigkeit, Alkohol billiger als die Konkurrenz zu verkaufen.
Auf diese Weise können diese wenigen mächtigen Unternehmen den Markt beherrschen, so dass kleine Alkoholhersteller nicht mehr konkurrenzfähig sind und schließlich nicht mehr überleben können. Darüber hinaus werden diese transnationalen Konzerne zu einer Bedrohung für die Demokratie selbst, indem sie die nationale Politik zu ihren Gunsten kaufen und beeinflussen.
Die Marktkonzentration der Bierindustrie und der Alkoholindustrie stellt eine zunehmende Bedrohung für den Wettbewerb dar, wie die jüngsten Untersuchungen in Großbritannien und den Vereinigten Staaten zeigen.
- Im vergangenen Jahr entstand durch eine 780 Millionen Pfund teure Fusion zwischen den britischen Brauereibetrieben von Marston's und Carlsberg die Carlsberg Marston's Brewing Company. Die britische Wettbewerbsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) leitete eine Untersuchung der Fusion ein.
- In diesem Jahr erließ US-Präsident Biden eine umfassende Durchführungsverordnung mit dem Titel »Förderung des Wettbewerbs in der amerikanischen Wirtschaft«. Die Alkoholindustrie wurde durch diese Anordnung besonders ins Visier genommen. Derzeit laufen Ermittlungen des Finanzministeriums und des Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB).
Vorherrschaft der Alkoholindustrie
Eine aktuelle Studie von David Jernigan und Craig S. Ross zeigt die Probleme für die öffentliche Gesundheit auf, die mit der Größe, Struktur und den Praktiken der transnationalen Alkoholindustrie verbunden sind.
Die Oligopolstruktur des produzierenden Gewerbes trägt dazu bei, dass im Vergleich zu anderen Branchen hohe Gewinne pro investiertem Dollar erzielt werden. Die Werbeausgaben sind hoch und die Werbung ist weit verbreitet. Stakeholder-Marketing und Corporate-Social-Responsibility-Kampagnen tragen dazu bei, ein politisches Umfeld aufrechtzuerhalten, das einer umfangreichen Alkoholvermarktung förderlich ist.«
Jernigan D, Ross CS. The Alcohol Marketing Landscape: Alcohol Industry Size, Structure, Strategies, and Public Health Responses. J Stud Alcohol Drugs Suppl. 2020 Mar; Sup 19(Suppl 19): 13-25. doi: 10.15288/jsads.2020.s19.13. PMID: 32079559; PMCID: PMC7064002.
Alkoholmarketing ist ein strukturelles Element der alkoholischen Getränkeindustrie, das die Verfügbarkeit und die Normen von Alkohol prägt, den Konsum und die Gewinne antreibt, aber auch das politische Umfeld beeinflusst, um die Interessen der Alkoholindustrie zu fördern.
Der weltweite Umsatz mit Alkohol belief sich 2017 auf mehr als 1,5 Billionen US-Dollar. Die Kontrolle über die Herstellung und Vermarktung von alkoholischen Getränken liegt weltweit in den Händen einiger weniger Unternehmen.
Eine Illustration von Movendi International zeigt die Oligopolstruktur der Alkoholindustrie. Ihr Oligopol trägt dazu bei, dass im Vergleich zu anderen Branchen hohe Gewinne pro investiertem Dollar erzielt werden, die wiederum Marketingausgaben finanzieren, die als Marktzutrittsschranken für andere Unternehmen dienen.
Neue Ressource: Weltkarte der Einmischung der Alkoholindustrie
Jernigan und Ross stellen fest, dass die Werbeausgaben hoch waren und die Werbung weit verbreitet war. Stakeholder-Marketing und Kampagnen zur sozialen Verantwortung von Unternehmen dienen dazu, ein freizügiges politisches Umfeld aufrechtzuerhalten, das den Profitinteressen der Alkoholindustrie förderlich ist, wie beispielsweise umfangreiche Alkoholmarketingaktivitäten. Die gängigste alkoholpolitische Reaktion war beispielsweise die Selbstregulierung der Alkoholindustrie; gesetzliche Maßnahmen im Bereich der öffentlichen Gesundheit haben in den letzten Jahren kaum Fortschritte gemacht und sind hinter den Innovationen der Industrie im Bereich des digitalen und sozialen Marketings zurückgeblieben.
Quelle: MOVENDI International
Übersetzt mit www.DeepL.com
