Diese Studie ergab, dass von 195 in Australien erhältlichen Alkoholmarken der neun größten Unternehmen 28 % der Instagram- und 5 % der Facebook-Konten keine Altersbeschränkung aktiviert hatten. Ein ähnlicher Anteil der australischen und internationalen Konten auf beiden Plattformen verwendete keine Kontrollen. Nur zwei Unternehmen waren in allen ihren Konten konform.
Die Autor*innen kamen zu dem Schluss, dass die größten in Australien tätigen Alkoholunternehmen die Anforderungen des Marketingkodex der Branche in Bezug auf die Kontrolle der Altersbeschränkung uneinheitlich erfüllen. Das von der Industrie verwaltete Regulierungssystem verhindert nicht den Zugang von Kindern zu alkoholischen Inhalten auf sozialen Netzwerkseiten.
Autor*innen: Hannah Pierce (E-Mail: ), Abbie-Clare Vidler, Julia Stafford und Danica Keric
Zitierung: Pierce H, Vidler A-C, Stafford J, Keric D. Alcohol brands’ use of age-restriction controls on Facebook and Instagram in Australia. Public Health Res Pract. 2021; Online early publication.
Quelle: Public Health Research & Practice
Datum der Veröffentlichung: 28. Juli 2021
Zusammenfassung
Ziele
Seit 2017 müssen Alkoholvermarkter im Rahmen des Selbstregulierungssystems für Alkoholwerbung in Australien Kontrollen zur Altersbeschränkung in sozialen Netzwerken aktivieren, um den Zugang von Kindern zu verhindern. Da es keine Überwachungsmechanismen gibt, ist der Grad der Einhaltung dieser Vorschrift unbekannt. Wir haben untersucht, inwieweit die führenden Alkoholunternehmen in Australien auf ihren offiziellen Markenkonten auf Facebook und Instagram Altersbeschränkungen aktiviert haben.
Art der Studie
Nicht-experimentelle deskriptive Studie.
Methoden
Im Rahmen der Studie wurden die Marken der drei größten Bier-, Wein- und Spirituosenhersteller nach Marktanteil in Australien ermittelt und ihre offiziellen Facebook- und Instagram-Konten ausfindig gemacht. Internationale Konten wurden verwendet, wenn es keine australischen Konten gab. Zwei Forscher*innen versuchten unabhängig voneinander, auf alle Konten auf einem Computer zuzugreifen, indem sie die URL in einen Webbrowser eingaben, der auf keiner der beiden Plattformen angemeldet war. Die Forscher*innen erfassten die Erreichbarkeit und die Größe des Publikums für jedes Konto.
Ergebnisse
Für die 195 Alkoholmarken, die in Australien über die neun führenden Unternehmen zum Verkauf angeboten wurden, identifizierte die Studie 153 Facebook-Konten (84 australische, 69 internationale) und 151 Instagram-Konten (77 australische, 74 internationale). Es wurde festgestellt, dass bei 28 % der Instagram- und 5 % der Facebook-Konten keine Altersbeschränkung aktiviert war. Ein ähnlicher Anteil der australischen und internationalen Konten auf beiden Plattformen nutzte keine Kontrollen. Nur zwei Unternehmen erfüllten die Anforderungen für alle ihre Konten.
Schlussfolgerungen
Die größten in Australien tätigen Alkoholunternehmen halten sich uneinheitlich an den Marketingkodex der Branche, der eine Kontrolle der Altersbeschränkung vorschreibt. Das von der Industrie verwaltete Regulierungssystem verhindert nicht den Zugang von Kindern zu alkoholischen Inhalten auf Websites sozialer Netzwerke.
Quelle: MOVENDI International
Übersetzt mit www.DeepL.com