Die Rolle der sozialen Medien bei der Bildung junger Menschen

Kinder und Jugendliche unter 18 Jahren dürfen in Australien keinen Alkohol kaufen – und das aus sehr guten Gründen. Dennoch können Alkoholkonzerne und digitale Plattformen ihre digitalen Daten auswerten und sie mit Online-Marketing gezielt ansprechen. Derzeit gibt es eine große nationale Debatte über die Rolle von Social Media in der Erziehung von Jugendlichen. Was in dieser Diskussion fehlt, ist die Frage, wie wir Kinder und Jugendliche vor schädlichem Online-Produktmarketing schützen können.

Jüngste Forschungsergebnisse von Professor Kathryn Backholer vom Global Centre for Preventive Health and Nutrition zeigen, dass Jugendliche zwischen 14 und 17 Jahren an jedem Tag, an dem sie online sind, mit mindestens sechs Alkoholanzeigen konfrontiert werden. In nur zwei Stunden wurde ein Jugendlicher in der Studie mit 14 Alkohol-, zwei Glücksspiel- und 70 Junkfood-Werbungen konfrontiert.

In einer Studie von VicHealth wurde festgestellt, dass Werbetreibende Daten über junge Menschen im Alter von 16 bis 25 Jahren auf Meta hochgeladen haben, die dann eine Reihe von Interessen über sie generierten, darunter durchschnittlich 6,3 alkoholbezogene Werbeinteressen wie »Alkohol«, »Bars« und »Bier«. Von den 54 Kindern und Jugendlichen unter 18 Jahren wurde mehr als die Hälfte regelmäßig oder manchmal mit Alkoholwerbung konfrontiert.

Eine Studie von Resent Australia hat ergeben, dass Facebook die gesammelten Daten von Kindern und Jugendlichen im Alter von 13 bis 17 Jahren nutzt, um sie als an Rauchen, Glücksspiel, Alkohol und extremem Gewichtsverlust interessiert zu markieren. Die Studie fand auch heraus, dass Unternehmen 1.000 Kinder und Jugendliche, die als an Alkohol interessiert markiert wurden, für 3,03 Dollar werben können.

Durchgesickerte interne Meta-Dokumente zeigen auch, dass das Unternehmen psychologische Informationen über mehr als zwei Millionen Kinder in Australien und Neuseeland sammelte und sie in Echtzeit beobachtete, um festzustellen, wann sie sich ängstlich und überfordert fühlten.

All diese Interessen und Erkenntnisse fließen in ein Datenprofil ein, das an Unternehmen verkauft wird, darunter auch solche, die von der Herstellung schädlicher und süchtig machender Produkte profitieren. Während diese Kinder und Jugendlichen durchs Leben gehen, sind diejenigen, die am ehesten gezielte Werbung für Alkohol und andere schädliche Produkte sehen, am stärksten gefährdet. Je mehr Alkohol ihnen online verkauft wird, desto mehr werden sie zur Zielgruppe. Dieses aggressive Marketing ist besonders problematisch bei schädlichen und süchtig machenden Produkten.

Wenn man bedenkt, dass die Unternehmen bis zur Mitte des Teenager-Alters eines Kindes bereits 72 Millionen Datenpunkte über es gesammelt haben, ist klar, dass sich hier ein perfekter Sturm zusammenbraut. Die Online-Welt ist ein Minenfeld für rücksichtsloses Marketing, aber es gibt derzeit keine Schutzmaßnahmen für Kinder und Jugendliche.

Wir wissen, dass je früher Kinder mit Alkoholmarketing in Kontakt kommen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in einem jüngeren Alter und mit einem höheren Risiko anfangen, Alkohol zu trinken. Deshalb sind Maßnahmen zum Schutz von Kindern und Jugendlichen so wichtig. Die derzeitige Überarbeitung des Privacy Act und des Online Safety Act durch die australische Regierung bietet die Gelegenheit, dieses Problem anzugehen. Erstens brauchen wir Änderungen, die sicherstellen, dass die Daten von Kindern nicht für kommerzielle Zwecke gesammelt, verwendet oder weitergegeben werden.

Der beste Weg, Kinder zu schützen, besteht darin, ein sicheres System für alle zu schaffen, indem man sicherstellt, dass niemandes Daten von diesen Unternehmen gesammelt oder weitergegeben werden, es sei denn, sie stimmen dem zu. Dies würde auch dazu beitragen, diejenigen zu schützen, die am anfälligsten für alkoholbedingte Schäden sind.

Reformen zum Schutz der Privatsphäre können zwar einige der schlimmsten Formen des datengesteuerten Marketings bekämpfen, nicht aber das kontextbezogene Marketing – zum Beispiel schädliche Produktwerbung, die neben Inhalten für Kinder oder in Spielen, die Kinder spielen, gezeigt wird, oder Alkoholwerbung neben Informationen für Menschen, die Hilfe bei Angstzuständen oder Depressionen suchen.

Wir brauchen mehr Transparenz. Das Online-Sicherheitsgesetz könnte dafür sorgen, dass Unternehmen klare Erklärungen darüber abgeben, wie Algorithmen verwendet werden, um Vorhersagen, Empfehlungen oder Entscheidungen über die Art der Werbung zu treffen, die Menschen angezeigt wird. Der Geltungsbereich könnte auch auf die Werbung für süchtig machende und schädliche Produkte ausgeweitet werden, indem diese Inhalte im Rahmen eines neuen Systems innerhalb des Gesetzes reguliert werden. Das Gesetz hat mit den Fortschritten der digitalen Technologie nicht Schritt gehalten, und wir müssen aufholen, um unsere Kinder zu schützen.

Angesichts der höchsten alkoholbedingten Todesfälle seit einem Jahrzehnt ist es jetzt an der Zeit, die Gesundheit und Sicherheit von Kindern und Jugendlichen über die Gewinne der Unternehmen zu stellen.

Caterina Giorgi ist Geschäftsführerin der Stiftung für Alkoholforschung und ‑erziehung (FARE), Australien.