Movendi-Bewegung dokumentiert weltweit Alkoholwerbung während der Männerfußball-Weltmeisterschaft

Die FIFA-Männerfußball-Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den Vereinigten Staaten beginnt in wenigen Tagen. Movendi International startet gemeinsam mit seinen Mitgliedern eine Initiative, die sie als Bewegung gemeinsam ins Leben gerufen haben und bei der junge Menschen im Mittelpunkt stehen.

Schätzungsweise 6 Milliarden Menschen werden das Fußballturnier verfolgen, darunter bis zu 1,7 Milliarden Kinder und Jugendliche. Die Alkoholkonzerne wissen das und bereiten sich darauf vor, ihr schädliches Produkt an so viele Menschen wie möglich zu vermarkten.

Kinder und Jugendliche gehören zu denjenigen, die davon am stärksten betroffen sind. Wenn Alkoholwerbung im Fußball allgegenwärtig ist – auf Trikots, in Stadien und in den sozialen Medien –, beginnt sie sich von Kindheit an wie ein normaler, selbstverständlicher Bestandteil des Spiels anzufühlen.

Die Alkoholindustrie investiert massiv in die Weltmeisterschaft, um den Alkoholkonsum anzukurbeln

• Der Chef von Ambev bezeichnete das Jahr 2026 in seiner Telefonkonferenz zum ersten Quartal als »das Jahr der Geselligkeit« und verwies dabei auf die Männerfußball-Weltmeisterschaft als strukturellen Motor für den Absatz und Konsum von Alkohol – ein Faktor, der seiner Einschätzung nach in der Vergangenheit 0,3 bis 0,4 %-Punkte zum jährlichen Branchenwachstum beigetragen hat. Sein Alkoholkonzern hat bereits in fünf brasilianischen Städten eigene Public-Viewing-Arenen eröffnet.
• Der Mutterkonzern und Alkoholindustrie-Riese AB InBev hat sich in Mexiko eine staatliche Plattform gesichert, um seine Produkte im Vorfeld des Turniers zu bewerben.
• In Kolumbien prognostizieren Analyst*innen einen Anstieg der Bierverkäufe um 35 % während des Turniers. Dies ist die erklärte Geschäftsstrategie der Alkoholindustrie.

Die daraus resultierenden Schäden sind ebenso vorhersehbar.

Studien aus Großbritannien, Brasilien und Australien belegen durchweg, dass Fußballspiele in Verbindung mit Alkoholkonsum zu messbaren Spitzenwerten bei häuslicher Gewalt führen. Eine achtjährige Auswertung von Daten aus dem Großraum Manchester ergab, dass häusliche Gewalt etwa zehn Stunden nach Anpfiff ihren Höhepunkt erreicht – was vor allem auf Spiele mit früherem Anpfiff zurückzuführen ist, die einen längeren Zeitraum für den Alkoholkonsum ermöglichen.

Eine brasilianische Studie aus dem Jahr 2024 ergab, dass Änderungen der Alkoholverkaufspolitik während Fußballspielen in einem signifikanten Zusammenhang mit gewalttätigem Verhalten unter Fans standen.

Alkohol spielt bei Sportveranstaltungen keine untergeordnete Rolle. Die Fakten sprechen hier eine eindeutige Sprache.

Wenn die Werbung für Alkohol den Fußball durchdringt – von Trikots über Stadien bis hin zu den sozialen Medien –, wird sie von Kindheit an zu einem festen Bestandteil des Sports. Diese Normalisierung ist beabsichtigt. Es handelt sich um eine Strategie der Alkoholindustrie. Und ihre Auswirkungen reichen weit über das Stadion hinaus.

Alkoholwerbung ist schädlich

Neue experimentelle Erkenntnisse bestätigen, dass Alkoholwerbung die Aufmerksamkeit auf sich zieht und dass diese ein Verlangen auslöst, das wiederum den Konsum antreibt. Forscher*innen der Curtin University und der University of Western Australia haben diese Kausalkette erstmals nachgewiesen und gezeigt, dass die Lenkung der Aufmerksamkeit auf Alkoholwerbung sowohl das Verlangen als auch den Konsum steigert.

Die Ergebnisse untermauern die Argumente für ein Verbot von Alkoholwerbung, ‑sponsoring und ‑verkaufsförderung, um die Sichtbarkeit des Alkoholmarketings zu verringern, und nicht nur für eine Regulierung dessen Inhalts.

Und besorgte Eltern erheben zunehmend ihre Stimme gegen die Überflutung des Umfelds ihrer Kinder – einschließlich des Sports – mit Alkoholwerbung.

Untersuchungen zeigen, dass Kinder bereits im Alter von zwei Jahren Alkoholmarken erkennen und im Alter von vier Jahren Alkohol mit dem Erwachsenenleben in Verbindung bringen – und die Alkoholkonzerne wissen das und nutzen es mit hinterhältigen Praktiken aus, die für Eltern schwer zu erkennen sind. In einer brandneuen Kolumne verbindet die besorgte Mutter und Verfechterin von Kinderrechten und öffentlicher Gesundheit, Linda de Keyser, diese Erkenntnisse mit ihren eigenen Erfahrungen mit Alkoholwerbung bei den Fußballspielen ihres Sohnes, um überzeugende Argumente für ein Verbot von Alkoholwerbung und ‑sponsoring zu liefern.

Da die von Belgien vorgeschlagenen Werberegeln hinter den Anforderungen der Kinderrechte zurückbleiben und die FIFA-Weltmeisterschaft weltweit schätzungsweise 1,7 Milliarden Kinder mit Alkoholwerbung konfrontiert, fordert Linda eine öffentliche Debatte, die der Dringlichkeit der Lage gerecht wird.

Gemeinsam handeln, um das, was wir alle sehen, sichtbar zu machen

Gemeinsam mit Mitgliedern aus Kenia, Lettland, der Mongolei, Sri Lanka und Simbabwe hat Movendi International diese gemeinsame Initiative ins Leben gerufen: Sie wollen die Alkoholwerbung dokumentieren und aufdecken.

Reichen Sie Ihre Beiträge hier ein

Movendi wird die mit Ihrer Hilfe gesammelten Erkenntnisse auf konkrete Weise nutzen:

1. Eine Fallbibliothek zum Thema Alkoholwerbung im Sport aufbauen,
2. visuelle Darstellung der Bedenken der Bevölkerung hinsichtlich des Alkoholsponsorings im Sport,
3. die Marketingpraktiken der Alkoholindustrie durch einen eigens dazu erstellten Bericht, eine Auftaktveranstaltung und eine Kommunikationskampagne aufdecken,
4. sich für den Schutz des Sports vor Alkoholsponsoring einsetzen und
5. die Initiative für ein weltweit verbindliches Instrument zum Thema Alkohol vorantreiben, insbesondere um gegen das aggressive Marketing vorzugehen, das die WHO-Unicef-Lancet-Kommission als »existenzielle Bedrohung« für die Gesundheit von Kindern bezeichnet hat.

Junge Menschen sind nicht nur am stärksten von dieser Art des Marketings betroffen, sie gehören auch zu den einflussreichsten Stimmen, die sich für Veränderungen einsetzen. Genau deshalb spielen Ihre Organisationen und die jungen Menschen in ihnen hier eine so wichtige Rolle.

Jeder Beitrag zählt.