Schottland hat nicht die volle Entscheidungsgewalt über Alkoholwerbung

Es sei »frustrierend«, dass die schottische Regierung nicht die volle Befugnis habe, die Alkoholwerbung zu kontrollieren, so Alcohol Focus Scotland, eine gemeinnützige Organisation, die sich in diesem Bereich engagiert.

Laura Mahon, stellvertretende Geschäftsführerin von Alcohol Focus Scotland, sagte, selbst wenn die schottische Regierung den umfassendsten Ansatz zur Einschränkung des Marketings verfolge, sei die Zahl der Kanäle, die sie reduzieren könne, zugegebenermaßen immer noch begrenzt.

Die schottische Regierung ist zwar befugt, Werbung in den Printmedien, im Außenbereich – zum Beispiel auf Plakatwänden und an Bushaltestellen – sowie im Bereich des Sport- und Veranstaltungssponsorings zu entfernen, nicht jedoch im Bereich der Rundfunkwerbung, die in die Zuständigkeit der britischen Regierung (Westminster, London) fällt.

Die Organisation fügte hinzu, dass es eine weit verbreitete Verwirrung darüber gebe, welche Regierung welche Kontrolle über digitales Marketing habe, was eines der größten Probleme darstelle, da Werbung in sozialen Medien oft speziell auf Personen abziele, die an Getränken interessiert seien.

Mahon sagte, es sei auch klar, dass die schottische und die britische Regierung nicht an einem Strang zögen, wobei die britische Regierung in Bezug auf Maßnahmen zur Verringerung alkoholbedingter Schäden »wirklich weit hinterherhinke«, während die schottische Regierung dem Thema Priorität eingeräumt habe. Im Holyrood Weekly Podcast von The National sagte sie:

Wir haben zwei Regierungen, die sich in Bezug auf Strategien zur Verringerung alkoholbedingter Schäden an völlig unterschiedlichen Punkten befinden.«

Mahon fügte hinzu, dass die schottische Regierung immer noch einen großen Unterschied machen könnte, indem sie das Marketing in Schlüsselbereichen, in denen sie die Kontrolle hat, verbietet. »Wir glauben, dass sie viele der Kanäle, die dazu beitragen, schließen könnte, wenn sie in den Bereichen, für die sie zuständig ist, umfassende Maßnahmen ergreifen würde«, sagte Mahon. Es gäbe einige Kanäle, auf die sie keinen Einfluss hätte, aber selbst wenn sie einige dieser anderen Kanäle abschaltete, würde sie den »Allgegenwarts«-Effekt des Marketings bekämpfen, den wir derzeit beobachten.

Wir fallen langsam hinter andere Länder zurück. Irland hat bereits mutige Schritte unternommen, um die Werbung einzuschränken. Wir müssen aufholen, wenn wir unseren Ruf als führendes Land in diesem Bereich aufrechterhalten wollen.«

Alcohol Focus Scotland setzt sich für ein vollständiges Verbot des Alkoholmarketings und insbesondere des Markenmarketings ein, das als Schlupfloch genutzt werden kann, wenn Beschränkungen eingeführt werden, beispielsweise durch die Werbung für 0,0 %-Produkte, womit die Marke eines Unternehmens weiterhin sichtbar ist.