Sport sollte mit Gesundheit und Teamgeist in Verbindung gebracht werden (und dazu anregen) und nicht als Marketinginstrument für schädliche Produkte genutzt werden. Die ausgeklügelte, durchdringende und weit verbreitete Art des Alkohol-Sportsponsorings in Schottland setzt die Nation einem hohen Maß an Alkoholmarketing aus, das ein großes Problem für die öffentliche Gesundheit darstellt. Die Scottish Health Action on Alcohol Problems (SHAAP) fordert die schottische Regierung auf, ein vollständiges Verbot des Alkoholsponsorings im Sport durchzusetzen, um die Gesundheit der schottischen Bevölkerung zu schützen.
Schottlands Alkoholproblem
Alkoholschäden sind eines der am weitesten verbreiteten Probleme der öffentlichen Gesundheit in Schottland, wie die jüngsten Zahlen der National Records for Scotland (NRS) zu alkoholbedingten Todesfällen zeigen. Die Zahlen zeigen einen Anstieg von 1.020 alkoholbedingten Todesfällen im Jahr 2020 auf 1.245 im Jahr 2021, wobei die Todesraten in den am stärksten benachteiligten Gebieten Schottlands 5,6 Mal höher sind als in den am wenigsten benachteiligten. Im Jahr 2020/21 gab es in Schottland 35.124 alkoholbedingte Krankenhausaufenthalte (mit einer Rate von 641 pro 100.000).
Alkoholsponsoring und Marketing im Sport
Es ist erwiesen, dass die Exposition gegenüber Alkoholmarketing in kausalem Zusammenhang mit dem Beginn des Alkoholkonsums, einer Zunahme des Alkoholkonsums (einschließlich des Komasaufens) und auch einem erhöhten Rückfallrisiko (für diejenigen, die sich in der Genesung befinden) steht.
Alkoholkonzerne investieren jedes Jahr Milliarden von Pfund in das Marketing, um den Konsum ihrer Produkte zu steigern, oft durch die gezielte Ansprache von starken Konsument:innen und die Anwerbung neuer Kund:innen. Es wurde ein kausaler Zusammenhang festgestellt, wonach das Sportsponsoring von Alkohol den Konsum nicht nur bei den Fans, sondern auch bei den Sportler:innen beeinflusst.
Das Sportsponsoring bietet Alkoholunternehmen eine prominente und äußerst attraktive Methode, um ein großes Publikum zu erreichen und zu beeinflussen, wie viel und wie oft es Alkohol konsumiert. Sponsoring ist ein besonders einflussreiches Kommunikationsinstrument, das es Marken ermöglicht, attraktive Assoziationen zu schaffen und die emotionale Bindung der Fans an Sport und Sportmannschaften auszunutzen.
Aktuelle Gesetzgebung im Vereinigten Königreich (und Schottland)
Das Vereinigte Königreich verfolgt bei der Regulierung des Alkoholmarketings derzeit einen freizügigen, von der Industrie geleiteten Ansatz der Selbstregulierung, und es gibt derzeit keine gesetzlichen Beschränkungen für das Alkoholsponsoring im Sport in Schottland.
Der Selbstregulierungskodex der britischen Alkoholindustrie (der Portman Group's Code of Practice on Alcohol Sponsorship) besagt, dass alle Sportsponsoring-Beziehungen eine erkennbare Verpflichtung zur Förderung eines verantwortungsvollen Alkoholkonsums beinhalten müssen (obwohl der SHAAP-Bericht »Alkoholmarketing während der Sechs-Nationen-Meisterschaft 2020«" keine Hinweise auf eine Altersbeschränkung enthielt und nur eine Minderheit deutlich sichtbare Botschaften zum verantwortungsvollen Alkoholkonsum hatte) und/oder ablenkende Gemeinschaftsaktivitäten unterstützt.
Dieses derzeitige Modell der Selbstregulierung ist jedoch nicht in der Lage, Schottland vor schädlichem Alkoholsponsoring im Sport zu schützen.
Ex-Ministerpräsident fordert Verbot von Alkoholwerbung im Sport
Der frühere Premierminister Henry McLeish hat die Regierung von Nicola Sturgeon aufgefordert, die Alkoholwerbung im Sport einzustellen, nachdem Untersuchungen gezeigt haben, dass in Schottland mehr Alkoholwerbung im Spitzenfußball zu sehen ist als in den meisten europäischen Ligen.
Nur in Belgien ist der Anteil der Alkoholwerbung im Fußball höher als in Schottland, wo die Hälfte der Spitzenmannschaften des Landes mindestens ein Alkoholunternehmen als Hauptsponsor oder Partner haben.
Alastair MacGilchrist, Vorsitzender der SHAAP, betonte beim Start der »Calling Time«-Kampagne seiner Organisation, dass es an der Zeit sei, solches Sponsoring zu verbieten.
McLeish, ein begeisterter Fußballfan, sagte, das »ganz besondere und einzigartige« Engagement der Fans für ihre Vereine werde »von der Alkoholindustrie ausgenutzt«. Er fügte hinzu:
Wir müssen einen besseren Weg finden, den schottischen Fußball zu finanzieren, indem wir Sponsoren finden, deren Werte mit dem Sport und der Gesellschaft übereinstimmen, und deshalb unterstütze ich die heutige Forderung nach einem Verbot des Alkoholsponsorings im Sport.«
AberdeenLive am 14. November 2022
Quelle: SHAAP
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