Brauer in den Niederlanden geben Anreize für Studentenverbände und fördern den hohen Alkoholkonsum bei Studenten.
Große Brauereien bieten Studentenverbänden eine große Anzahl von Rabatten an, die davon abhängen, wie viel Alkohol sie innerhalb eines Jahres trinken. So kann beispielsweise der Hektoliterbonus bis zu 75% des Großhandelspreises betragen, wenn der Verbrauch hoch genug ist.
Eine Studie des RTV Noord ergab, dass eine Burschenschaft in Groningen einen Bonus von 45.000 Euro für Bier im Wert von 60.000 Euro erhielt, wobei 15.000 Euro für ein Jahresangebot bezahlt wurden.
Wim van Dalen, Direktor des niederländischen Instituts für Alkoholpolitik STAP, sagt, dass die Rijksuniversiteit und die Hanzehogeschool in der Stadt kürzlich einen Vertrag mit dem Stadtrat unterzeichnet haben, um die Alkoholnorm bei Studenten zu ändern. Finanzielle Anreize, die Studentenvereine von Brauereien erhalten, untergraben diese Politik jedoch.
Zwei große Brauereien – Heineken und Bavaria – haben sich nicht dazu geäußert, ob sie in ihren Verträgen mit Studentenwerken Anreize bieten. Aber Tom van Erven Dorens, der Verträge zwischen Brauereien und Verbänden aushandelt, sagte, dass Unternehmen offensichtliche Anreize hätten, solche Rabattsysteme anzubieten.
Brauer tun dies, weil Studentenverbände eine sehr interessante Zielgruppe sind«, sagte Herr Erven Dorens, laut DutchNews.nl.
»Studenten konsumieren viel Bier, und wenn Studenten mit einer Biermarke vertraut werden, werden sie diese Marke wahrscheinlich für den Rest ihres Lebens konsumieren«, fügte er hinzu.
IOGT International berichtete zuvor über Belege für die Big Alcohol-Strategie, spezifische Zielgruppen wie Jugendliche für ihre Produkte anzusprechen, insbesondere durch ihr Marketing.
Die Bierindustrie ist besonders daran interessiert, Studenten anzusprechen und tut dies bereits jetzt. Zum Beispiel in den Vereinigten Staaten haben Bierunternehmen begonnen, eine Partnerschaft mit College-Football-Programmen einzugehen.
