Alcohol Action Ireland (AAI), die irische unabhängige Interessenvertretung zur Reduzierung alkoholbedingter Schäden, begrüßt die heutige Einführung des Gesetzentwurfs zur Änderung des Gesetzes über die öffentliche Gesundheit (Alkohol) 2025 durch den sozialdemokratischen Abgeordneten Pádraig Rice im irischen Parlament (Dáil Éireann).
Der Gesetzentwurf zielt darauf ab, »das Gesetz über die öffentliche Gesundheit (Alkohol) von 2018 zu ändern, indem die Werbung für alkoholfreie und alkoholarme Produkte eingeschränkt wird, die eine Handelsbezeichnung oder -beschreibung tragen oder auf denen ein Markenzeichen, Emblem, Marketingbild oder Logo eines Alkoholprodukts abgebildet oder anderweitig veröffentlicht ist, mit dem Ziel oder der direkten oder indirekten Wirkung, für ein Alkoholprodukt zu werben«.
Das Gesetz über die öffentliche Gesundheit (Alkohol) von 2018 (PHAA) hat zwei Hauptziele: die Reduzierung des Alkoholkonsums in der Bevölkerung und den Schutz von Kindern vor den unlauteren Praktiken einer Industrie, deren Produkt in Irland täglich vier Menschen tötet. Die Vermarktung von Alkohol an Kinder ist bekanntermaßen ein wesentlicher Faktor, der sowohl den Einstieg von Kindern in den Alkoholkonsum als auch die Steigerung des Konsums bei denen, die bereits mit dem Alkoholtrinken begonnen haben, begünstigt. Jedes Jahr beginnen 50.000 Kinder in Irland mit dem Alkoholkonsum, und 37 % der 15- bis 24-Jährigen, die Alkohol trinken, sind an einer Alkoholkonsumstörung erkrankt.
Die heutige Einführung des Gesetzesentwurfs zur öffentlichen Gesundheit (Alkohol) (Änderung) von 2025 ist eine willkommene und längst überfällige Entwicklung, die darauf abzielt, die Lücke zu schließen, die es ermöglicht, alkoholfreie Produkte mit dem gleichen Master-Branding wie ihre vollalkoholischen Versionen in Bereichen zu bewerben, die gemäß dem PHAA als verboten gelten – beispielsweise in der Nähe von Schulen oder Spielplätzen, in öffentlichen Verkehrsmitteln oder auf dem Spielfeld einer Sportveranstaltung, wo Kinder diese Werbung am ehesten sehen.«
AAI-Geschäftsführerin Dr. Sheila Gilheany
Das Problem bei alkoholfreien Produkten liegt nicht in den Produkten selbst, sondern in ihrer Markenführung, die offensichtlich nichts anderes ist als die Markenführung für alkoholische Produkte, denen manchmal ein kaum sichtbares »0,0« angehängt wird. Dies wurde durch einen aktuellen Bericht von Brand Finance, einer führenden Beratungsfirma für Markenbewertung, deutlich gemacht, in dem es heißt:
Alkoholfreie Produkte tragen oft die gleichen Markennamen wie ihre alkoholischen Pendants – ein bewusster Schachzug, der es den Marken ermöglicht, beide Produkte gleichzeitig subtil zu bewerben. Ebenso behalten alkoholfreie Produkte oft die gleiche visuelle Identität bei, wobei Logos und Verpackungen fast identisch mit denen der traditionellen Produkte von Biermarken sind – ein weiteres Instrument, das strategisch eingesetzt wird, um die Markenbekanntheit und ‑wiedererkennung zu erhalten.«
Weiter heißt es:
Durch die Nutzung ihres 0,0 %-Produkts kann die Marke eine starke Präsenz aufrechterhalten, wo traditionelle Bierwerbung nicht erlaubt ist.«
Das kommt direkt aus erster Hand – die Null-Null-Alkohol-Vermarktung ist nichts anderes als ein zynischer Trick, um die Beschränkungen des PHAA zu umgehen. Alkohol ist kein Grundnahrungsmittel, er ist kein notwendiger Kauf, daher muss ein Markt dafür geschaffen werden – und es müssen neue Alkoholkonsument*innen gewonnen werden, um die durch Alkohol getöteten Verbraucher*innen zu ersetzen. Kinder und Jugendliche sind in dieser Hinsicht ein wichtiger Markt für die Alkoholindustrie.
Es ist bemerkenswert, dass im Außenbereich, wo die meisten PHAA-Beschränkungen gelten, alkoholfreie Werbung im Jahr 2022 25 Prozent der Ausgaben für Alkoholmarkenwerbung ausmachte, was einem Anstieg von 31 Prozent gegenüber 2021 entspricht, obwohl diese Produkte nur etwa 1 Prozent des Marktes ausmachen. Unterdessen zeigen aktuelle Forschungsergebnisse aus Australien, dass Kinder beim Anblick dieser Produkte an Alkohol denken.
Neue Studie zeigt: 0,0-Produkte lassen Jugendliche an Alkohol denken
Diese Online-Studie untersuchte, ob Jugendliche Bilder von alkoholfreien Getränken implizit als alkoholische Getränke einstufen.
Die Studie zeigt, dass Produkte mit weniger als 0,5 % Alkohol Jugendliche dazu veranlassen, an Alkohol zu denken. Tatsächlich hatte die Exposition gegenüber solchen Produkten ähnliche Auswirkungen wie die Exposition gegenüber alkoholischen Getränken.
Die Studie unterstreicht die dringende Notwendigkeit von Regulierungsmaßnahmen, um sicherzustellen, dass die Regeln für die Vermarktung und Verfügbarkeit von Alkohol auch alkoholfreie Getränke umfassen, um Minderjährige zu schützen.
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Dr. Gilheany: »Es ist naiv zu glauben, dass ›0 % Alkohol‹ etwas anderes als eine Nebelkerze ist – es ist zu 100 % Alkoholwerbung. Das PHAA wurde entwickelt, um die Menge an Alkoholwerbung, die Kinder sehen, in bescheidenem Maße zu kontrollieren. Diese Absicht wird jedoch durch die Kennzeichnung mit 0,0 unterlaufen. Was nützt unsere Gesetzgebung, wenn sie einfach von den Akteur*innen der Branche außer Kraft gesetzt wird? Die Alkoholindustrie wird versuchen, jede vermeintliche Lücke zu nutzen, um die Vorschriften für ihre Produkte zu umgehen. Das PHAA wurde zum Schutz von Kindern entwickelt, und wir müssen anfangen, alkoholfreie Werbung aus ihrer Perspektive zu betrachten – für sie macht 0,0 keinen Unterschied.«
In ihrer jetzigen Form schützt die geltende Gesetzgebung Kinder und Jugendliche nicht vor der allgegenwärtigen Werbung und Vermarktung von Alkohol. Das muss sich ändern, und die heutige Einführung des Gesetzesentwurfs zur Änderung des Gesetzes über die öffentliche Gesundheit (Alkohol) von 2025 ist der erste Schritt in diesem Prozess.«
Dr. Sheila Gilheany
»Sie fangen mit dem alkoholfreien Getränk an und dann wollen sie den richtigen Stoff«
Neue Forschungsergebnisse der Flinders University zeigen, dass Eltern in Bezug auf alkoholfreies Bier, Wein und Spirituosen verunsichert, verwirrt und besorgt sind.
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Alibi-Sponsoring hält Alkoholmarken für junge Menschen präsent
Diese Studie liefert Einblicke in das Bewusstsein und die Wahrnehmung junger Menschen hinsichtlich Alkoholsponsoring, einschließlich neuer Formen wie Alibi- und NoLo-Marketing.
Die Ergebnisse unterstreichen den weitreichenden Einfluss der Alkoholwerbung auf junge Menschen, selbst in teilweise eingeschränkten Umgebungen. Alibi- und NoLo-Taktiken erhalten die Präsenz von Alkoholmarken im Sport aufrecht, wodurch der Alkoholkonsum potenziell normalisiert und politische Bemühungen zur Verringerung alkoholbedingter Schäden untergraben werden. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Notwendigkeit umfassenderer regulatorischer Rahmenbedingungen, die indirekte Marketingstrategien berücksichtigen und den Schutz junger Menschen im Sportsponsoring priorisieren.
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Quelle: Alcohol Action Ireland
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