Neue Studie zeigt: 0,0-Produkte lassen Jugendliche an Alkohol denken

Diese Online-Studie untersuchte, ob Jugendliche Bilder von alkoholfreien Getränken implizit als alkoholische Getränke einstufen.

Die Studie zeigt, dass Produkte mit weniger als 0,5 % Alkohol Jugendliche dazu veranlassen, an Alkohol zu denken. Tatsächlich hatte die Exposition gegenüber solchen Produkten ähnliche Auswirkungen wie die Exposition gegenüber alkoholischen Getränken.

Die Studie unterstreicht die dringende Notwendigkeit von Regulierungsmaßnahmen, um sicherzustellen, dass die Regeln für die Vermarktung und Verfügbarkeit von Alkohol auch alkoholfreie Getränke umfassen, um Minderjährige zu schützen.

Versteckte Alkoholwerbung: Der Kontakt mit alkoholfreien Produkten veranlasst Jugendliche, an Alkohol zu denken – Experimentelle Studie zur Reaktionszeit

Highlights

• Null-Alkohol-Produkte lassen Jugendliche an Alkohol denken, unabhängig von der Marke.
• Jugendliche reagieren schneller auf Marken alkoholischer Getränke (»Markenerweiterungen«) als auf »neue« Getränke.
• Jugendliche stufen Null-Alkohol-Getränke als alkoholische Getränke ein, nicht als Erfrischungsgetränke.
• Gesetze zur Einschränkung des Alkoholkonsums von Jugendlichen sollten Null-Alkohol-Produkte einschließen.

Es gibt jetzt ein starkes Argument für einige vernünftige Einschränkungen, wo Null-Alkohol-Produkte verkauft und beworben werden dürfen.«
Dr. Ashlea Bartram, Flinders Health and Medical Institute (FHMRI)

Zusammenfassung

Jugendliche betrachten Null-Alkohol-Getränke als eine Art alkoholisches Produkt, was Forscher*innen der Flinders University dazu veranlasst, ernsthafte Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen ihrer Exposition gegenüber der Vermarktung und Bewerbung von Null-Alkohol-Produkten zu äußern.

Unsere neue Studie zeigt, dass Teenager Null-Alkohol-Getränke eher als eine Art alkoholisches Getränk und nicht als Erfrischungsgetränk einstufen«, so die Hauptautorin Dr. Ashlea Bartram vom Flinders Health and Medical Institute (FHMRI), wie die Flinders University berichtet.

Das bedeutet, dass der Kontakt mit Null-Alkohol-Produkten in der Werbung oder im Einzelhandel, wie zum Beispiel im örtlichen Supermarkt, die gleichen negativen Auswirkungen haben kann wie der Kontakt mit alkoholischen Getränken.

Dies ist ein großes Problem, da ein eindeutiger Zusammenhang zwischen der Häufigkeit der Alkoholwerbung und dem Alkoholkonsum bei Jugendlichen besteht«, so Dr. Bartram in dem Bericht der Flinders University.
»Mit anderen Worten: Je mehr Alkoholwerbung ein junger Mensch sieht, desto mehr Alkohol konsumiert er.«

Null-Alkohol-Produkte (Getränke mit <0,5 % Alkohol) ähneln in Aussehen und Geschmack Alkohol und werden meist unter etablierten Alkoholmarken (bekannt als »Markenerweiterungen«) oder als völlig neue Produkte (»Weltneuheit«) beworben.

Dr. Bartram warnt davor, dass es derzeit nur wenige Vorschriften für Null-Alkohol-Produkte gibt, die für alle Altersgruppen frei verkäuflich sind, auch an Orten, an denen kein Alkohol erhältlich ist, wie zum Beispiel in Supermärkten – und an diesen Orten werden sie oft zusammen mit alkoholfreien Getränken angeboten.

Jugendliche assoziieren Null-Alkohol-Getränke mit Alkohol.«
Dr. Ashlea Bartram, Flinders Health and Medical Institute (FHMRI)

An der im International Journal of Drug Policy veröffentlichten Studie nahmen mehr als 300 Teenager im Alter von 15 bis 17 Jahren teil, die an einem Reaktionszeit-Experiment teilnahmen und 20 zufällig angeordnete Bilder von alkoholischen Getränken, Null-Alkohol-Getränken und Softdrinks betrachteten.

Sie wurden gebeten, schnell anzugeben, ob die Bilder sie an Alkohol denken ließen. Ihre Reaktionszeit und ihr Zustimmungsgrad wurden aufgezeichnet und analysiert.

Die Studie wurde konzipiert, um ihre Wahrnehmung von Null-Alkohol-Produkten und die Auswirkungen, die diese Wahrnehmungen auf ihren zukünftigen Alkoholkonsum haben könnten, besser zu verstehen.

Die meisten Bilder von alkoholischen Getränken (94,4 %), die ›Markenerweiterung‹ alkoholfreier Getränke (90,7 %) und neuartiger Null-Alkohol-Produkte (85,6 %) veranlassten sie dazu, an Alkohol zu denken, im Vergleich zu nur 5,2 % der Bilder von Erfrischungsgetränken«, so Dr. Bartram, wie aus dem Bericht der Flinders University hervorgeht.
Sie stuften ›Markenerweiterungen‹ (wie Heineken oder Gordon's) von alkoholfreien Getränken etwas schneller als Alkohol ein als neuartige Getränke – aber insgesamt war klar, dass die überwiegende Mehrheit dieser Produkte Jugendliche dazu veranlasste, an Alkohol zu denken.
Einfach ausgedrückt: In den meisten Fällen assoziieren junge Menschen Null-Alkohol-Getränke mit Alkohol. Daher gibt es jetzt ein starkes Argument für einige vernünftige Einschränkungen, wo diese Getränke verkauft und beworben werden dürfen.«
Dr. Ashlea Bartram, Flinders Health and Medical Institute (FHMRI)

Dr. Bartram sagt, es sei gut dokumentiert, dass Alkoholkonsum aufgrund seiner Auswirkungen auf die neurologische Entwicklung besonders schädlich für das sich entwickelnde Gehirn, den Körper und die psychische Gesundheit junger Menschen ist und das Risiko von Krankheiten, Unfällen und Verletzungen bei jungen Menschen erhöhen kann.

Jugendliche, die früh mit dem Alkoholkonsum beginnen, neigen auch eher dazu, Alkohol stark zu konsumieren oder später im Leben alkoholabhängig zu werden«, sagt Dr. Bartram.

Die australischen Alkoholrichtlinien empfehlen, dass Kinder und Personen unter 18 Jahren keinen Alkohol trinken sollten, um das Risiko von Verletzungen und Gesundheitsrisiken zu verringern.

Die australische Nationale Strategie zur Gesundheitsvorsorge 2021 ‑ 2030 hat sich außerdem das ehrgeizige Ziel gesetzt, den Alkoholkonsum bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 17 Jahren bis 2030 auf weniger als 10 % zu begrenzen.

Die Zunahme Null-Alkohol-haltiger Getränke stellt eine einzigartige regulatorische Herausforderung dar. Viele dieser Getränke weisen ein Branding und Designs auf, die herkömmlichen alkoholischen Getränken sehr ähneln, was zur Normalisierung des Alkoholkonsums bei jüngeren Australier*innen beiträgt.
Da die Grenzen zwischen Alkohol und seinen Alternativen verschwimmen, muss der Schutz junger Menschen vor den Gefahren des Alkoholkonsums weiterhin im Mittelpunkt von Initiativen im Bereich der öffentlichen Gesundheit stehen.
Wir fordern die Regierungen nun auf, die Vorschriften für die Vermarktung und den Verkauf von Null-Alkohol-Getränken zu überdenken.«
Dr. Ashlea Bartram, Flinders Health and Medical Institute (FHMRI)

Bedeutung

Die Studie ergab, dass fast alle Antworten darauf hindeuteten, dass Null-Alkohol-Produkte die Teilnehmer*innen an Alkohol denken ließen, während es bei Bildern von prototypischen Erfrischungsgetränken nur sehr wenige Reaktionen gab.

Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass Jugendliche Null-Alkohol-Produkte in die breitere Kategorie »alkoholische Getränke« einordnen, im Gegensatz zu »Erfrischungsgetränken«.

Diese Ergebnisse stützen die von Politiker*innen, Forscher*innen, Eltern und Jugendlichen geäußerten Bedenken, dass die starke visuelle Ähnlichkeit zwischen alkoholfreien Produkten und alkoholischen Getränken dazu führt, dass die Exposition gegenüber Null-Alkohol-Produkten durch deren Präsenz im Einzelhandel und in der Werbung ähnlich funktionieren könnte wie die Exposition gegenüber Alkoholprodukten und ‑werbung – ein entscheidender Einflussfaktor auf den Alkoholkonsum von Jugendlichen.

Diese Ergebnisse stimmen mit Untersuchungen überein, die zeigen, dass andere Produkte mit Alkoholmarken, wie zum Beispiel Wasser in Flaschen, Kleidung und Merchandise-Artikel, junge Menschen dazu veranlassen, an Alkohol zu denken. Sie erweitern frühere Arbeiten, indem sie zeigen, dass dieser Effekt bei alkoholfreien Produkten nicht nur bei Produkten auftreten kann, die eine Alkoholmarke teilen, sondern auch bei Produkten, die neue Marken verwenden. Die Ergebnisse tragen somit zu Forderungen nach Untersuchungen darüber bei, wie die Exposition gegenüber Null-Alkohol-Produkten und Werbung als Ersatzmarketing für alkoholische Produkte mit vollem Alkoholgehalt fungieren kann.

Auswirkungen auf die Politik

Diese Ergebnisse haben wichtige Auswirkungen auf die Politik, da sie darauf hindeuten, dass die Werbung für Null-Alkohol-Produkte auf ähnliche Weise wie für alkoholische Getränke reguliert werden muss, um die Exposition von Kindern gegenüber diesen Getränken und ihrer Werbung zu begrenzen.

Es ist ratsam, die Getränkekategorie als Ganzes zu regulieren und nicht nur Getränke mit Alkoholmarken-Erweiterungen (wie in Norwegen umgesetzt), da sowohl Marken-Erweiterungen als auch neue Getränke von Jugendlichen als Alkohol eingestuft wurden. Es wird empfohlen, verbindliche, unabhängige Vorschriften zu erlassen, die auch alkoholfreie Produkte umfassen und sich möglicherweise an Modellen zur Regulierung sogenannter »Lookalike«-Tabakprodukte orientieren.

Zukünftige Forschungsrichtungen

Obwohl diese Studie speziell auf Jugendliche ausgerichtet war, ist es plausibel, dass sich die Wirkung auch auf Erwachsene erstreckt. Untersuchungen zeigen, dass Eltern Null-Alkohol-Produkte möglicherweise ähnlich wie alkoholische Getränke behandeln, wenn sie überlegen, ob sie sie ihren Kindern zur Verfügung stellen sollen. Zukünftige Forschungsarbeiten sollten versuchen, die Robustheit der Ergebnisse nachzuweisen, indem das Experiment mit verschiedenen Kohorten von Jugendlichen wiederholt wird. Außerdem sollte untersucht werden, ob die in dieser Studie festgestellten Auswirkungen auch für verschiedene demografische Gruppen gelten, zum Beispiel für erwachsene Alkoholkonsument*innen, Abstinente und Menschen mit Alkoholabhängigkeit.

Darüber hinaus wäre es sinnvoll zu untersuchen, welche Merkmale von Getränken außer dem Alkoholgehalt und der Marke den größten Einfluss darauf haben, dass Menschen ein Getränk als »alkoholisches Getränk« einstufen (zum Beispiel Produktbeschreibung, Form des Behälters). Eine solche Untersuchung könnte bei der Festlegung von regulatorischen Definitionen für »alkoholähnliche« Produkte wie Null-Alkohol-Getränke hilfreich sein und dazu beitragen, Unstimmigkeiten bei den Definitionen zwischen politischen Instrumenten und Gesetzgebungen zu verringern.

Schlussfolgerung

Die Ergebnisse dieser Studie deuten darauf hin, dass Null-Alkohol-Produkte – zumindest für Jugendliche – am ehesten als »alkoholische Getränke« und nicht als »Erfrischungsgetränke« eingestuft werden.

Der Kontakt mit Null-Alkohol-Produkten im Einzelhandel und durch Werbung veranlasst Jugendliche wahrscheinlich dazu, Alkohol auf ähnliche Weise zu betrachten wie bei Kontakt mit alkoholischen Getränken. Dies deutet darauf hin, dass Regulierungsansätze, die darauf abzielen, den Kontakt von Jugendlichen mit Alkohol zu begrenzen, auch auf Null-Alkohol-Produkte ausgeweitet werden sollten.