Schluss mit der Ausbeutung des Feminismus durch die Alkoholindustrie

Die Geschichte ist eindeutig: Als die Alkoholindustrie die Möglichkeit hatte, die Menschenrechte von Frauen zu fördern, hat sie sich eindeutig für ihren eigenen Profit entschieden. Und die Alkoholindustrie entscheidet sich weiterhin für Marketingpraktiken, die Frauen unterdrücken, entmenschlichen und sexualisieren. Wenn die Führungskräfte der Alkoholindustrie die Wahl haben, sich an der Schaffung einer Kultur der Geschlechtergleichstellung und des Empowerments von Frauen zu beteiligen, die immun gegen die Gewalt von Männern gegen Frauen ist, entscheiden sie sich für den Profit und nicht für das Empowerment von Frauen. Erst jetzt, da Frauen und Mädchen als »aufstrebender Markt« mit hohem Gewinnpotenzial für Unternehmen identifiziert wurden, geben sie vor, sich für feministische Werte zu interessieren …

Feministische Fortschritte

Die Frauen des 21. Jahrhunderts sind potenziell die stärksten Triebkräfte für eine nachhaltige menschliche Entwicklung und globalen Wohlstand. Aber als Gruppe leiden sie auch – und immer noch – unter tiefgreifenden Ungleichheiten, massiven Gesundheitsbedrohungen und tief verwurzelter Armut.

Zweifellos haben Frauen und Mädchen in den letzten Jahrzehnten, Jahren und Monaten große Fortschritte gemacht. So gibt es in der gesamten westlichen Welt mehr Frauen als Männer an Hochschulen und Universitäten. Die Frauen der Jahrtausendwende sind besser ausgebildet als ihre männlichen Altersgenossen. Auch die Lebenserwartung der Frauen ist höher.

Feministische Errungenschaften im Visier der Alkoholindustrie

Diese Fortschritte bei den Frauenrechten sind jedoch gefährdet. Die Fortschritte bei der Gleichstellung der Geschlechter sind bedroht. Die Errungenschaften der Frauenbewegung werden von einem alten Feind angegriffen. Die Alkoholindustrie geht aggressiv auf (junge) Frauen zu, um sie als neue Konsumentinnen für ihre Produkte zu gewinnen.

Nach einem Jahrhundert, in dem Frauen als Objekte dargestellt wurden, nach einer Flut von Alkoholmarketing, das Frauen sexualisiert und entmenschlicht hat und immer noch sexualisiert, nach Jahrzehnten und Millionen von Dollar, die gegen das Wahlrecht von Frauen und die Gleichstellung der Geschlechter ausgegeben wurden, hat die Alkoholindustrie nun den Feminismus und die emanzipierte Frau entdeckt, die ihr helfen könnten, ihre Profite zu steigern. Da die Alkoholindustrie in der gesamten westlichen Welt mit stagnierenden Gewinnen zu kämpfen hat, haben die großen Alkoholkonzerne damit begonnen, nach »neuen Einnahmequellen« zu suchen, wie Business Insider Australia Ende 2014 berichtete.

Das kann keine Emanzipation sein

Der Erfolg der Alkoholindustrie bei der »Jagd« auf Frauen und Mädchen zur Erzielung von Gewinnen hat einen hohen Preis. Studien zeigen, dass Frauen inzwischen genauso viel Alkohol konsumieren wie Männer, und das ist ein Problem: Komasaufen nimmt zu. Psychische Erkrankungen und Suchterkrankungen bei Frauen. Epidemie von Lebererkrankungen. Unfälle, Verletzungen, Gewalt, einschließlich sexualisierter Gewalt, und vorzeitige Todesfälle. Marginalisierung alkoholfreier Lebensstile. Stigmatisierung von weiblichem Alkoholkonsum und Rauschtrinken in den Medien.

Der unerbittliche Druck der Alkoholindustrie auf Frauen und Mädchen, mehr Alkohol zu konsumieren, hat funktioniert - für die Alkoholindustrie, aber nicht für Frauen und Mädchen, ihre Familien, Gemeinschaften und Gesellschaften. Ein Beispiel dafür ist die Epidemie von Lebererkrankungen bei jungen Frauen mit Universitätsabschluss. An der Schwelle zu einem emanzipierten, selbstbestimmten und eigenverantwortlichen Leben landen sie in Krankenhäusern, um ihre kranken Lebern behandeln zu lassen.

Es ist schwierig, gesund zu sein und gesunde Kinder in einem toxischen kulturellen Umfeld aufzuziehen, einem Umfeld, das uns mit ungesunden Bildern umgibt und das unsere Gesundheit und unser Wohlbefinden ständig dem Profit opfert«, sagt Jean Kilbourne, US-amerikanische Rednerin, Schriftstellerin, Filmemacherin und Aktivistin, die für ihre Arbeit über das Bild der Frau in der Werbung und ihre kritischen Studien über Alkohol- und Tabakwerbung bekannt ist.

Die Alkoholindustrie versucht, die Geschichte zu verdrehen

Die beispiellosen Bemühungen der Alkoholindustrie, Frauen und Mädchen für ihre Marken und Produkte zu gewinnen, sind allgegenwärtig und offensichtlich in Produktdesign und Marketingbotschaften. Produkte, die in Geschmack und Design speziell auf Frauen zugeschnitten sind, Marketingkampagnen, die auf Frauen abzielen, Verpackungen und Botschaften, die Mädchen und Frauen ansprechen sollen – die Alkoholindustrie meint es ernst und versucht aggressiv, Frauen als Kundinnen zu gewinnen, nachdem sie Frauen jahrzehntelang entmenschlicht, sexualisiert und objektifiziert hat. Das ist eine Bilanz, die wir jetzt dringend vergessen müssen.

Deshalb kauft die Alkoholindustrie im großen Stil PR-Kampagnen, um sich mit der feministischen Sache zu verbinden und sich mit positiven Werten wie den Menschenrechten der Frauen, der Gleichstellung der Geschlechter und der Stärkung der Rolle der Frau zu assoziieren. Ein Beispiel erzählt die ganze Geschichte:

Portman Group unterstützt Forderung nach Ende sexistischer Getränkewerbung«
Schlagzeile vom 1. März 2018

Die Portman Group ist die Interessenvertretung der Alkoholindustrie in Großbritannien. Ziemlich offen gibt sie zu, dass das Alkoholmarketing bisher sexistisch war. Ein Mitglied der Portman Group ist Diageo, der größte Spirituosenhersteller der Welt. Auch sie haben entdeckt, dass das Thema Gleichberechtigung ihnen hilft, mehr Alkohol zu verkaufen:

Diageo verbindet Smirnoff mit Spotify in ›Equalizing Music‹ Push«
Schlagzeile vom 6. März 2018

Ein weiteres Beispiel stammt vom größten Bierhersteller der Welt:

Anheuser-Busch InBev und Matt Damon unterstützen Stella Artois und Water.org-Kampagne«
Schlagzeile vom 21. Februar 2018

Die Kampagne »Buy A Lady A Drink» (Kauf einer Dame einen Drink) ist eine kontroverse Partnerschaft.

Diageo hat außerdem angekündigt, dass es sich »… mehr als 350 CEOs in ihrem Engagement für die Förderung von Inklusion und Vielfalt am Arbeitsplatz« anschließt (Schlagzeile vom 1. März 2018). Darüber hinaus feiert Diageo »die Frauen hinter seiner Super-Premium-Rum-Marke Zacapa« (Schlagzeile vom 5. März 2018) und hat sich dem »Gleichstellungsprogramm der Werbebranche« angeschlossen (Schlagzeile vom 22. Februar 2018).

Pünktlich zum Weltfrauentag (und zum Women's History Month in den USA) hat Diageo den »Jane Walker Whiskey« auf den Markt gebracht. Der Whiskey mit weiblichem Branding ist nur das jüngste Beispiel für den Vorstoß der Alkoholindustrie in Richtung Feminismus.

Jane Walker ist ein Marketing-Gag, der das Etikett Johnny Walker zu Ehren des Women's History Month ersetzt, wie man uns glauben machen will. Diese vorübergehende Namensänderung ist ein offensichtlicher Versuch, mehr Frauen für Whisky zu gewinnen. Diageo beschreibt die Einführung der Jane Walker Edition als »ein weiteres Symbol für das Engagement der Marke für den Fortschritt« und als ein Bekenntnis zur Unterstützung der Frauenförderung, wobei 1 Dollar von jeder produzierten Flasche an Wohltätigkeitsorganisationen gespendet wird. Noch offensichtlicher kann sich ein Alkoholkonzern kaum im Widerspruch zur feministischen Bewegung zeigen.

Dies ist ein weiterer zynischer Versuch, die positiven Werte der Frauenbewegung für den Profit der Unternehmen zu missbrauchen. Es ist ein offener Angriff auf die Realität und die Geschichte. Die Sache der Gleichberechtigung der Frauen hatte von Anfang an einen mächtigen Feind: die Alkoholindustrie.

Die Alkoholindustrie war einst der mächtigste Gegner der Bürgerrechte für Frauen«, schreibt Elaine Weiss in einem Kommentar in der New York Times.
»Vor einem Jahrhundert bekämpften Frauen die Alkoholindustrie als Bedrohung für die öffentliche Gesundheit und beschuldigten sie, das Wohlergehen von Frauen und Familien zu gefährden, indem sie ihren Männern so viel Alkohol verkauften.
Heute zeichnet sich eine neue Krise der öffentlichen Gesundheit ab, aber es sind die Frauen selbst, die sich bereitwillig dazu verleiten lassen, mehr Alkohol zu konsumieren.«

So wie die Frauen vor mehr als einem Jahrhundert gekämpft haben, um sich selbst, ihre Familien und ihre Gemeinschaften vor dem ungebremsten Alkoholkonsum zu schützen, so kämpfen sie auch heute. Damals fand der Kampf in den Vereinigten Staaten, Schweden, Großbritannien und Deutschland statt. Heute gibt es ähnliche Kampagnen in Indien, Kenia und Brasilien. Derselbe Kampf, andere Orte, derselbe Feind – die Alkoholindustrie.

Unternehmensgewinne statt Frauenpower

Die hier aufgelisteten Unternehmen und ihre Marken haben alle eine schmutzige und schreckliche Geschichte sexistischer Alkoholwerbung. Sie haben auch eine Erfolgsbilanz bei der Ablehnung und Verhinderung öffentlicher Maßnahmen, die zur Förderung der Gesundheit und des sozioökonomischen Wohlergehens von Frauen beitragen würden. Und all ihre heutigen unethischen Geschäftspraktiken wurzeln in der Tradition der Alkoholindustrie, die sich gegen das Wahlrecht für Frauen und die Gleichstellung der Geschlechter stellte.

Die Geschichte ist eindeutig: Als die Alkoholindustrie die Möglichkeit hatte, die Menschenrechte von Frauen zu fördern, hat sie sich eindeutig für ihren eigenen Profit entschieden. Und die Alkoholindustrie entscheidet sich weiterhin für Marketingpraktiken, die Frauen unterdrücken, entmenschlichen und sexualisieren. Wenn die Führungskräfte der Alkoholindustrie die Wahl haben, sich an der Schaffung einer Kultur der Geschlechtergleichstellung und des Empowerments von Frauen zu beteiligen, die immun gegen die Gewalt von Männern gegen Frauen ist, entscheiden sie sich für den Profit und nicht für das Empowerment von Frauen. Erst jetzt, da Frauen und Mädchen als »aufstrebender Markt« mit hohem Gewinnpotenzial für Unternehmen identifiziert wurden, geben sie vor, sich für feministische Werte zu interessieren.

Ich sage, die Zeit für diese Scharade ist vorbei.

Wir dürfen nicht zulassen, dass die Alkoholindustrie damit durchkommt, die Geschichte umzuschreiben und sich ein neues Image zu geben. Als Feminist*innen können wir nicht tatenlos zusehen, wie die Alkoholindustrie versucht, sich mit den Werten der Menschenrechte von Frauen, der Gleichberechtigung der Geschlechter und der Stärkung der Rolle der Frau in Verbindung zu bringen.

Um die Fortschritte, die wir gemacht haben, zu schützen und endlich die Gleichstellung der Geschlechter und die vollen Menschenrechte für Frauen zu erreichen, ist es unerlässlich, die Alkoholindustrie mit ihrer Bilanz und ihren wahren Motiven bloßzustellen.

Schluss damit, dass sich die Alkoholindustrie die feministischen Werte zu eigen macht!

Schluss mit der Ausbeutung von Frauen und Mädchen durch die Alkoholindustrie!