Die Walt Disney Corporation hat angekündigt, dass Disney+ im Laufe des Jahres ein neues, billigeres werbefinanziertes Video-on-Demand-Angebot (AVOD) einführen wird. Das Unternehmen hat Alkoholunternehmen die Werbung auf dieser neuen werbegestützten Plattform untersagt.
Disney+ wird noch in diesem Jahr ein neues werbefinanziertes Video-on-Demand-Angebot (AVOD) einführen, um die Abonnentenzahlen zu erhöhen. Die Walt Disney Corporation hat angekündigt, dass das neue, billigere werbegestützte Angebot auf Disney+ zum Start auf Alkoholwerbung verzichten wird.
AVOD Disney+ wird auch keine Sendezeit für Werbung von politischen Gruppen und konkurrierenden Anbietern oder Unterhaltungsstudios wie Netflix, Amazon oder Apple verkaufen.
Disney+ umfasst einige der beliebtesten und meistgesehenen Marken wie Disney, Pixar, Star Wars, Marvel und National Geographic. Am Ende des ersten Quartals 2022 verzeichnete das Unternehmen 138 Millionen Streaming-Abonnent:innen. Disney+ hofft, seine Abonnentenzahl bis Ende 2024 auf 230 bis 240 Millionen zu erhöhen.
Der Streaming-Dienst schützt Kinder bei seiner AVOD-Einführung ausdrücklich vor Werbung. Auf Kinderprofilen wird keine Werbung ausgestrahlt. Diese Profile verfügen über Kontrollen, die den größten Teil der Disney+ Bibliothek blockieren und spezielle Inhalte für jüngere Zuschauer hervorheben. Bei Profilen, die der elterlichen Kontrolle unterliegen, läuft Werbung, außer bei Sendungen, die für Vorschulkinder bestimmt sind.
Die Walt Disney Corporation wird auf dem neuen AVOD Disney+ innerhalb einer Stunde nur vier Minuten Werbung schalten. Das ist viel weniger Werbung als bei Peacock und Hulu von NBCUniversal.
Kürzlich rügte der Parents Television Council (PTC), dass Disney+ die Serie Marvel Defenders angesichts ihrer erwachsenen Zuschauerzahlen auf die Plattform gestellt hat.
Positive Entscheidung von Disney+, Kinder auf der neuen werbefinanzierten Plattform vor Alkoholwerbung zu schützen
Die Entscheidung der Walt Disney Co, Alkoholwerbung auf der neuen werbefinanzierten Plattform zu verbieten, zeigt das Engagement des Unternehmens für den Schutz von Kindern. Der Kontakt von Kindern mit Alkoholwerbung verursacht ernsthafte Schäden. Die Forschung zeigt, dass ein solcher Kontakt in direktem Zusammenhang mit dem späteren Alkoholkonsum von Kindern steht.
Alkoholische Inhalte und Bilder in Originalfilmen auf Video-on-Demand-Diensten sind ein großes Problem. In einer Studie wurde beispielsweise festgestellt, dass in fast der Hälfte der kodierten Intervalle in Originalfilmen von Amazon Prime und Netflix im Vereinigten Königreich Alkohol vorkommt. Diese Art der Produktplatzierung und ‑darstellung ist besonders schädlich, weil die Zuschauer:innen sie möglicherweise gar nicht als Werbung wahrnehmen. Diese Art von Alkoholinhalten und ‑bildern trägt also zur allgegenwärtigen Alkoholnorm bei, indem sie die Verwendung von Alkoholprodukten als Teil der sozialen Kultur darstellt.
Alkohol-, Tabak- und Junk-Food-Bilder in Originalfilmen von Netflix und Amazon Prime in Großbritannien
Eine Studie unter diesem Titel fand heraus, dass Alkoholinhalte in fast der Hälfte der kodierten Intervalle sowohl in Amazon Prime- als auch in Netflix-Originalfilmen in Großbritannien vorkamen.
Alkohol-, Tabak- und Junkfood-Inhalte, die wahrscheinlich den Konsum unter Jugendlichen fördern, kommen häufig in Originalfilmen vor, die von Video-on-Demand-Diensten (VOD) in Großbritannien gezeigt werden. Es sind weitere Studien erforderlich, um wirksame regulatorische Rahmenbedingungen für VOD-Dienste zu untersuchen, die die Zuschauer vor schädlichen oder unerwünschten Inhalten schützen.
Quelle: MOVENDI International
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