Die unkontrollierte kommerzielle Vermarktung ungesunder Produkte – wie Junkfood, Tabak und Alkohol – bedroht die Gesundheit und die Rechte unserer Kinder und Jugendlichen mit immer raffinierteren und aggressiveren Methoden, die insbesondere auf arme Menschen in allen Ländern abzielen, so ein neuer Bericht, der heute auf dem Welt-Jugendforum vorgestellt wurde.
Der Bericht Selling a Sick Future: How to counter harmful commercial marketing towards children and young people across risk factors for noncommunicable diseases (Eine kranke Zukunft verkaufen: Wie man schädlichem kommerziellen Marketing gegenüber Kindern und Jugendlichen mit Blick auf Risikofaktoren für nichtübertragbare Krankheiten entgegenwirken kann), der von der NCD Alliance und Children in All Policies 2030 (CAP-2030) verfasst wurde, schlägt einen Rahmen vor, der zeigt, wie Kinder und Jugendliche schädlichem kommerziellem Marketing ausgesetzt sind, und identifiziert die Taktiken, die Unternehmen einsetzen, um sie zu erreichen. Zu diesen Taktiken gehören:
- Beim Einkauf Spielzeug beilegen,
- Verwendung von grellen Farben oder Zeichentrickfilmen,
- Aromatisierung von Produkten,
- Wettbewerbe und Werbegeschenke,
- Markenartikel und Souvenirs,
- Gamifizierung,
- Sponsoring mit Prominenten und Sportler*innen und
- Engagement in sozialen Medien.
Der Bericht untersucht die Elemente, die zur Entwicklung einer umfassenden Marketingpolitik beitragen, und fordert von allen Regierungen strenge Regulierungsmaßnahmen, um junge Menschen und ihr Umfeld umfassend vor schädlichem Marketing zu schützen.
Der Schaden, den diese ungesunden Produkte anrichten, ist sowohl unmittelbar als auch lebenslang und setzt sich über Generationen fort, indem er den Kreislauf von Armut und chronischer Krankheit weiter anheizt. Dieser Bericht fordert die Regierungen auf, die Rechte von Kindern und Jugendlichen zu schützen – und nicht die Interessen der gesundheitsschädlichen Industrie – indem sie strenge Marketingvorschriften erlassen«, sagte Katie Dain, CEO der NCD Alliance.
Der Bericht ›Selling a Sick Future‹ unterstreicht die Verpflichtung nationaler Entscheidungsträger*innen, die Menschenrechte von Kindern und Jugendlichen auf Gesundheit, korrekte Information, Privatsphäre und Datenschutz sowie Freiheit von Ausbeutung zu gewährleisten, wie sie in der Menschenrechtserklärung der Vereinten Nationen, der UN-Kinderrechtskonvention und anderen internationalen Verträgen und Übereinkommen kodifiziert sind«, erklärte Sarah Dalglish, Exekutivdirektorin von CAP-2030.
Die Vermarktung ungesunder Produkte für Kinder und Jugendliche ist ein Schlüsselfaktor für die weltweite Zunahme nichtübertragbarer Krankheiten (NCDs) wie Diabetes, Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Atemwegserkrankungen und psychische Erkrankungen. Nichtübertragbare Krankheiten verursachen jährlich 41 Millionen Todesfälle (74 % der weltweiten Sterblichkeit), wobei die Raten bei Kindern und Jugendlichen in Ländern mit unterschiedlichen Ressourcen ansteigen. Die Prävalenz von Bluthochdruck bei Kindern hat sich in den letzten drei Jahrzehnten vervierfacht und ist ein wichtiger Risikofaktor für viele andere nichtübertragbare Krankheiten, so dass junge Menschen ein Leben lang mit vermeidbaren chronischen Krankheiten zu kämpfen haben.
Kommerzielle Unternehmen geben jährlich Milliarden von Dollar aus, um Kinder und Jugendliche zu erreichen, und die Marketingbranche wächst von Jahr zu Jahr. Dieses Wachstum wird durch die Zunahme des digitalen und Online-Marketings sowie durch die Expansion der Märkte in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen (LMICs) angetrieben. Die weltweiten Werbeausgaben werden in diesem Jahr voraussichtlich 674 Milliarden US-Dollar erreichen. In den meisten Ländern sind Marketingausgaben steuerlich absetzbar, so dass ein positiver Nutzen für die Allgemeinheit, der sich aus diesen gesundheitsschädlichen Ausgaben ergeben könnte, ausgeschlossen ist, während das Risiko von Marketinginvestitionen für kommerzielle Unternehmen verringert wird.
Es hat sich gezeigt, dass gesundheitsgefährdende Industrien Kinder aus einkommensschwachen Schichten und Minderheiten in allen Regionen ausbeuten und durch aggressives Marketing gezielt Bevölkerungsgruppen in Ländern mit mittlerem und niedrigem Einkommen (LMIC) ansprechen, indem sie bestehende Anfälligkeiten ausnutzen, die Gesundheitsergebnisse verschlechtern und gesundheitliche Ungleichheiten verstärken.
Es ist erwiesen, dass Unternehmen die schwächsten Bevölkerungsgruppen mit gezielten und rücksichtslosen Techniken angreifen, die nichts weniger als einen Angriff auf die körperliche und geistige Gesundheit und das Wohlergehen von Kindern und Jugendlichen und eine Verletzung ihrer Menschenrechte darstellen. Wie immer leiden diejenigen am meisten, die ohnehin schon marginalisiert sind«, so Dain.
Eine Studie ergab, dass sich das Marketingteam von McDonald's speziell auf Kinder in LMICs konzentrierte, wobei das Unternehmen 154 % mehr Instagram-Posts in LMICs als in Ländern mit hohem Einkommen (HICs) veröffentlichte. 40 Prozent der Posts boten eine Werbeaktion oder ein Werbegeschenk an, verglichen mit nur 14 Prozent in den HICs. Dies ist keine neue Taktik der gesundheitsschädlichen Industrie. In den 1990er Jahren wurden einige der größten Tabakkonzerne durch Gerichtsverfahren in den USA entlarvt, weil sie gezielt Entwicklungsländer als neue Absatzmärkte ins Visier genommen hatten, um die Gewinne zu sichern, die sie durch die zunehmenden Beschränkungen in den Ländern mit hohem Einkommen verloren hatten. Hersteller von Alkohol und stark verarbeiteten Lebensmitteln haben diese Strategie von der Tabakindustrie übernommen und werben aggressiv in den LMICs.
Branchenübergreifend haben die Industrien einen gemeinsamen Ansatz, um die Regulierung zu bekämpfen und Beschränkungen zu verhindern, die ihre Geschäftstätigkeit – und ihre Gewinne – einschränken würden. Die Unternehmen beeinflussen und untergraben die Regulierung durch hocheffizientes Lobbying und umfangreiche Konsultationen sowie durch die Förderung einer industriefreundlichen und schwachen Gesetzgebung. In Selling a Sick Future fordern die Autor*innen die nationalen politischen Entscheidungsträger*innen auf, dringend eine umfassende Regulierung einzuführen. Sie geben 10 Empfehlungen an die nationalen politischen Entscheidungsträger*innen, um schädliches kommerzielles Marketing von NCD-Risikofaktoren für Kinder und Jugendliche zu verhindern und die Einmischung der Industrie zu überwinden.
Quelle: Medienmitteilung der NCD Alliance
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