Wie oft wird in Kanada im Fernsehen für Alkohol geworben?

Viele Jugendliche trinken Alkohol, weil sie damit konfrontiert werden. Alkoholmarketing macht Jugendliche auf Alkohol aufmerksam. Sie lernen Marken und Produkte kennen, denken an Vorteile, mögen Marken und halten Alkoholkonsum unter Gleichaltrigen für normal. Diese Auswirkungen beeinflussen die Bereitschaft der Jugendlichen zum Alkoholkonsum und ihren tatsächlichen Konsum. Aus neurobiologischer und entwicklungspsychologischer Sicht sind junge Menschen empfänglicher für das Marketing, weil sie unter anderem empfänglicher für Reize und sensibler für Einflüsse sind.

Bisher gibt es in Kanada nur wenige Studien, die sich mit der Häufigkeit und Art von Alkoholwerbung in verschiedenen Medien und Umfeldern befassen, darunter auch im Fernsehen. Im Fernsehen gilt der Code for Broadcast Advertising of Alcoholic Beverages (CRTC 1996) der Canadian Radio-television and Telecommunications Commission (CRTC) für Alkoholwerbung. Dieser Kodex wird von einem Selbstregulierungsgremium überwacht und beinhaltet einige Beschränkungen, was den Inhalt, die Sprache und die Themen angeht, die in der Alkoholwerbung verwendet werden dürfen. Die Vorschriften beschränken sich aber nicht auf den Umfang oder die Platzierung der Alkoholwerbung. Sie gelten auch für Sendungen, die sich an Erwachsene richten, aber bei Kindern und Jugendlichen beliebt sind (zum Beispiel Sitcoms, Eishockeyspiele). Trotzdem schauen kanadische Kinder und Jugendliche zwischen 2 und 11 beziehungsweise 12 und 17 Jahren immer noch im Schnitt 12,8 beziehngsweise 12,4 Stunden pro Woche fern.

Fernsehwerbung ist ein wichtiger Bestandteil von Marketingkampagnen. Sie dient dazu, die Wirkung von Werbung in anderen Medien zu verstärken. Das heißt, das Fernsehen ist immer noch ein wichtiger Bestandteil von Marketingkampagnen. Es ist wahrscheinlich eine wichtige Quelle dafür, dass Kanadier*innen, also auch Jugendliche, mit Alkoholwerbung konfrontiert werden.

Die Studie sollte klären, wie oft Alkoholwerbung im kanadischen Fernsehen gezeigt wird, und zwar nach Sendertyp, Tageszeit und Monat. Außerdem wollten die Forscher*innen herausfinden, wer dafür verantwortlich ist. Diese Daten helfen, besser zu verstehen, wie viel Alkoholwerbung im Fernsehen in Kanada gezeigt wird. Außerdem kann damit die aktuelle Politik besser beurteilt werden.

Wie häufig wird in Kanada im Fernsehen für Alkohol geworben? Eine Querschnittsstudie

Abstrakt

Ziele

Alkoholmarketing ist ein kommerzieller Treiber des Alkoholkonsums, auch bei Jugendlichen. In dieser Studie wurde versucht, die Alkoholwerbung im kanadischen Fernsehen zu quantifizieren und zu charakterisieren.

Methodik

Es wurden Open-Source-Fernsehprogrammprotokolle für Januar bis Dezember 2018 analysiert, die von 147 Sendern mit Alkoholwerbung an die kanadische Radio-, Fernseh- und Telekommunikationskommission übermittelt wurden.

Ergebnisse

Insgesamt wurden 501.628 Alkoholwerbespots ausgestrahlt. Auf vier Unternehmen entfielen 83 % der Werbung, nämlich

• Anheuser-Busch in Bev (33,7 %),
• Molson Coors (22,7 %),
• Diageo (16,1 %) und
• Arterra Wines Canada (10,8 %).

Bei den konventionellen Sendern war der Anteil der Werbung bei den französischsprachigen Sendern am höchsten [Median (Mdn) = 3224; Interquartilsbereich (IQR) = 2262], gefolgt von den Sendern mit fremd-/mischsprachigem Programm (Mdn = 2679; IQR = 219) und den englischsprachigen Sendern (Mdn = 1955; IQR = 1563). Bei den Spezialsendern war die Werbung am häufigsten bei den Sendern, die sich hauptsächlich auf Sportprogramme (Mdn = 8036; IQR = 7393), Filme und Drehbücher (Mdn = 7463; IQR = 5937) und Kochen (Mdn = 5498; IQR = 4032) konzentrierten.

An Wochentagen wurden 33 % der Alkoholwerbung zwischen 6 und 9 Uhr sowie 15 und 21 Uhr ausgestrahlt, am Wochenende 52 % zwischen 6 und 21 Uhr, wenn Kinder und Jugendliche mit größerer Wahrscheinlichkeit fernsehen. Auf jugendaffinen Sendern (n = 4) wurden 7937 Alkoholwerbespots ausgestrahlt, die meisten davon zwischen 21 und 24 Uhr (44 – 45 %) oder zwischen 0 und 6 Uhr (50 %), sowohl an Wochentagen als auch an Wochenenden.

Schlussfolgerungen

Während auf jugendorientierten Sendern nur wenige Alkoholwerbung ausgestrahlt wurde, sind junge Menschen in Kanada wahrscheinlich in Programmen, die für ein älteres oder allgemeines Publikum bestimmt sind (zum Beispiel Sport), solcher Werbung ausgesetzt. Es sind weitere Untersuchungen erforderlich, um festzustellen, inwieweit das Fernsehen für Jugendliche eine Quelle für Alkoholwerbung darstellt, und um Maßnahmen zum Schutz der Jugendlichen vor dem Einfluss solcher Werbung zu entwickeln.