Haben die Regelungen der Alkoholwerbung in Irland das Bewusstsein von Erwachsenen beeinflusst?

Die irischen Regelungen haben in den letzten Monaten die Wahrnehmung von Alkoholwerbung in Kinos und öffentlichen Verkehrsmitteln verringert, nicht jedoch im Außenbereich.

Have Restrictions on Alcohol Advertising in Ireland Affected Awareness Among Adults?

Eine vergleichende Beobachtungsstudie mit wiederholten, nicht zufälligen Querschnittserhebungen

Die Forschung hat wiederholt gezeigt, dass die Exposition gegenüber Alkoholwerbung in kausalem Zusammenhang mit dem Alkoholkonsum steht. Um diesem Einfluss entgegenzuwirken, empfiehlt die Weltgesundheitsorganisation (WHO) den Ländern, gesetzliche Verbote oder umfassende Regelungen der Alkoholwerbung zu erlassen und durchzusetzen. In einigen Ländern wie Frankreich und Norwegen gibt es bereits solche gesetzlichen Regelungen, allerdings gibt es nur wenige gesicherte Erkenntnisse über deren Wirksamkeit in der Praxis.

Seit November 2019 hat Irland die Alkoholwerbung in Kinos und im Freien (zum Beispiel in der Nähe von Schulen) eingeschränkt und die Alkoholwerbung in öffentlichen Verkehrsmitteln verboten. Obwohl das Bewusstsein für Alkoholwerbung ein Jahr nach den Regelungen zurückgegangen ist, erschweren die Maßnahmen zur Einschränkung der COVID-19-Übertragung die Interpretation. Die Forscher*innen untersuchten

1. die Veränderungen im Bewusstsein zwei Jahre nach den Regelungen, als die Maßnahmen zur Eindämmung von COVID-19 nachließen, und
2. die Veränderungen in Irland im Vergleich zu Nordirland, wo es keine Regelungen gab.

Methodik

Es wurden wiederholte Querschnittserhebungen mit Erwachsenen aus nicht-zufälligen Online-Panels in drei Wellen in Irland (Oktober 2019 [vor den Beschränkungen] und Oktober 2020/2021 [nach den Beschränkungen]; n = 3.029) und zwei Wellen in Nordirland (Oktober 2020/2021; n = 1.011) durchgeführt. Die Befragten gaben an, im vergangenen Monat 13 Marketingaktivitäten für Alkohol wahrgenommen zu haben, darunter öffentliche Verkehrsmittel, Kinos und Außenwerbung (kodiert als Wahrnehmung im vergangenen Monat, keine Wahrnehmung oder unsicher).

Ergebnisse

In Irland war die Wahrscheinlichkeit, im letzten Monat keine Alkoholwerbung (im Vergleich zu irgendeiner Werbung) gesehen zu haben, sowohl 2021 als auch 2020 höher als 2019 für alle eingeschränkten Werbemaßnahmen (zum Beispiel 2021 im Vergleich zu 2019 für öffentliche Verkehrsmittel: bereinigte OR = 1,88, 95 % CI [1,53, 2,32]). Interaktionen zwischen Welle und Jurisdiktion zeigten, dass 2021 im Vergleich zu 2020 die Wahrscheinlichkeit, im letzten Monat keine Alkoholwerbung in öffentlichen Verkehrsmitteln und Kinos (im Vergleich zu jeglicher Werbung) gesehen zu haben, in Irland höher war als in Nordirland, obwohl in beiden Jurisdiktionen aufgrund der Lockerung der Pandemiebekämpfungsmaßnahmen mehr Möglichkeiten für eine Exposition bestanden. Bei der Außenwerbung gab es keine Wechselwirkung, was darauf hindeutet, dass sich die Trends zwischen den Wellen in den einzelnen Ländern nicht unterschieden.

Schlussfolgerungen

Die irischen Regelungen haben in den letzten Monaten die Wahrnehmung von Alkoholwerbung in Kinos und öffentlichen Verkehrsmitteln verringert, nicht jedoch im Außenbereich. Weitere Beobachtung ist erforderlich.