Die Auswirkungen von Werbung und sozialen Medien auf den Konsum von Nikotin, Tabak und Alkohol

Die Auswirkungen von Werbung und mittlerweile auch von sozialen Medien auf die Forschung zu Alkoholkonsumstörungen und Substanzkonsum sind sowohl global als auch dringlich.

»Alcohol and Alcoholism« und »Nicotine & Tobacco Research«, zwei führende Fachzeitschriften im Bereich der Forschung zum Alkoholkonsum und zum Substanzkonsum, haben gemeinsam diese Sammlung aktueller Artikel zusammengestellt, die in ihren Zeitschriften erschienen sind. Darin wird untersucht, wie Werbung, soziale Medien und Marketing Kinder und Erwachsene weltweit beeinflusst und möglicherweise die Auswirkungen von Substanzkonsumstörungen verschlimmert haben.

Nicotine & Tobacco Research

Bisherige Untersuchungen zum Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber Online-Werbung für E-Zigaretten und den damit verbundenen Einstellungen und Verhaltensweisen stützten sich auf Messungen der ungestützten Erinnerung, die durch Verzerrungen aufgrund von Selbstauskünften beeinträchtigt sein können. Bislang haben nur wenige Studien den Teilnehmer*innen Werbemittel für E-Zigaretten vorgelegt und deren Wiedererkennung bewertet. Diese Studie untersuchte die Zusammenhänge zwischen der Wiedererkennung von Online-Werbemitteln für E-Zigaretten und den damit verbundenen Einstellungen und Verhaltensweisen bei jungen Erwachsenen in Kalifornien.

Untersuchung des Einflusses der Social-Media-Nutzung bei 14-Jährigen auf das Risiko und die Ungleichheiten hinsichtlich des Konsums von Zigaretten, E-Zigaretten und des Doppelkonsums im Alter von 17 Jahren anhand der für das Vereinigte Königreich repräsentativen Millennium-Kohortenstudie (Geborene der Jahrgänge 2000 – 2002).

Diese Studie untersucht die Grenzen des derzeitigen Rechtsrahmens für Tabakwerbung auf Instagram. Zunächst untersuchen die Forscher*innen, inwieweit Beiträge von Konten, die Tabakunternehmen gehören, die Anforderungen der Food and Drug Administration (FDA) an Warnhinweise erfüllen. Anschließend wird die Verbreitung von Inhalten untersucht, die aufgrund ihrer Attraktivität für Jugendliche im Rundfunk oder in Printmedien eingeschränkt wurden, gefolgt von Inhalten, die weiter gefasste Kriterien für die Attraktivität für Jugendliche erfüllen, wie sie im Leitfaden der FDA festgelegt sind.

Inhalte in sozialen Medien zum Thema Nikotin/Tabak können das Risiko für den Konsum bei jungen Menschen erhöhen. Diese Studie untersuchte prospektive Zusammenhänge zwischen der Konfrontation mit und der Interaktion bei nikotin- bzw. tabakbezogenen Inhalten in sozialen Medien und dem Nikotin- und Tabakkonsum bei jungen Erwachsenen.

Instagram und TikTok, bei Jugendlichen beliebte videobasierte Social-Media-Plattformen, enthalten Inhalte mit Bezug zu Tabak, obwohl die Richtlinien der Plattformen Beiträge zu Substanzen verbieten. In früheren Studien wurden mithilfe qualitativer oder textbasierter Methoden des maschinellen Lernens Themen in Social-Media-Beiträgen zum Thema E-Zigaretten identifiziert. Die Forscher*innen entwickelten ein bildbasiertes Computer-Vision-Modell, um E-Zigaretten-Produkte in Bildern und Videos in sozialen Medien zu erkennen.

Daten aus sozialen Medien wurden herangezogen, um die Marketingpraktiken der Tabakindustrie, die Erfahrungen der Nutzer*innen mit Tabak sowie jugendorientierte Inhalte mit Tabakbezug zu beschreiben.

Alcohol and Alcoholism

Es gibt eine Vielzahl von Social-Media-Plattformen, von denen jede maßgeschneiderte Lösungen bietet, um bestimmte Zielgruppen entsprechend ihren Bedürfnissen und Interessen in den sozialen Medien anzusprechen. Diese Vielfalt kann ein Risikofaktor für die Entwicklung oder Aufrechterhaltung schädlicher Verhaltensweisen sein. Forschungsergebnisse belegen einen Zusammenhang zwischen der Nutzung sozialer Medien und vermehrtem gesundheitsgefährdendem Verhalten. Diese explorative Längsschnittstudie in sechs Erhebungsrunden untersuchte die Zusammenhänge zwischen aktiver Social-Media-Nutzung, problematischem Alkoholkonsum und problematischem Glücksspiel bei erwachsenen Social-Media-Nutzer*innen.

»Dry January« hat seinen Ursprung in einer Kampagne für öffentliche Gesundheit im Vereinigten Königreich und ist eine Initiative zur vorübergehenden Alkoholabstinenz, die die Teilnehmer*innen dazu ermutigt, im Januar auf Alkohol zu verzichten. Dry January hat sich zu einem kulturellen Phänomen entwickelt, das zunehmend Aufmerksamkeit in den Nachrichtenmedien und in den sozialen Medien findet. Angesichts der Möglichkeit, in den sozialen Medien authentische Diskussionen zu Gesundheitsthemen zu erfassen, untersuchten die Forscher*innen die Twitter-Beiträge zu Dry January und den damit verbundenen Erfahrungen mit vorübergehender Abstinenz.

Die Konfrontation mit Alkoholwerbung steht in Zusammenhang mit einem erhöhten Konsum. Die Forscher*innen hatten sich zum Ziel gesetzt,

1. Art und Umfang der Alkoholwerbung im öffentlichen Raum in einem dicht besiedelten Stadtviertel zu erfassen und
2. zeitliche und räumliche Trends in der Alkoholwerbung zu untersuchen.

Quantifizierung der Markenpräsenz von Guinness bei der Guinness Six Nations-Meisterschaft 2019.

Im Vereinigten Königreich sind Jugendliche unterhalb des gesetzlichen Mindestalters für den Alkoholkauf (< 18 Jahre) sich einer Vielzahl von Marketingmaßnahmen für Alkohol bewusst. Daher ist es wichtig zu untersuchen, wie solche Marketingmaßnahmen wirken und wie sie den Konsum beeinflussen könnten. Diese Studie untersuchte den Zusammenhang zwischen positiven Reaktionen auf Alkoholwerbung und der Bereitschaft zum Alkoholkonsum bei Personen, die noch nie Alkohol getrunken haben, sowie dem Risiko für risikoreichen Alkoholkonsum bei Personen, die derzeit Alkohol konsumieren.

Die meisten Untersuchungen zum Alkoholmarketing beziehen sich auf junge Menschen. Daher bestehen nach wie vor Wissenslücken hinsichtlich der Frage, wie Alkoholmarketing Erwachsene erreicht, anspricht und beeinflusst, die die eigentliche und primäre Zielgruppe der Marketingkommunikation sind. Diese Wissenslücken zu schließen ist notwendig, um Maßnahmen zur Regulierung des Alkoholmarketings auf Bevölkerungsebene fundiert zu gestalten und zu bewerten.

Untersuchung des anhaltenden Einflusses der täglichen Nutzung beliebter sozialer Medien auf den riskanten Alkoholkonsum bei Jugendlichen in vier Ländern auf verschiedenen Kontinenten.