Der Einfluss der Sprache auf die Formulierung von Alkoholproblemen

In diesem Leitartikel wird untersucht, warum Movendi International in die Produktion von Nachrichten über Alkoholprobleme investiert.

Tharaka analysiert die Bedeutung des sogenannten Framings (Formulierungsweise, um das Verhalten des Empfängers zu beeinflussen), wenn sie über Alkoholschäden, ihre Ursachen und politische Lösungen schreibt.

Anhand von vier überzeugenden Beispielen für problematische Formulierungen und Sprache, die von den Medien verwendet werden, und einem Vergleich mit der eigenen Berichterstattung von Movendi zeigt sie, wie man Alkoholfragen besser formulieren kann.

Worte, Sprache und Formulierungen sind wichtig für unser Denken und unser Verständnis der Welt um uns herum. Dies gilt auch für das Bewusstsein der Öffentlichkeit für Alkoholschäden und das Verständnis der Menschen für das Potenzial der Alkoholprävention. Worte, Sprache und Formulierungen sind wichtig für das Erkennen des Problems und seiner Ursachen – oder für die Irreführung darüber – und für die Erkenntnis, dass etwas dagegen getan werden kann.

In diesem Leitartikel werde ich darauf eingehen, warum wir bei Movendi International unser News Center kuratieren und warum wir unsere eigenen Geschichten zu Alkoholthemen schreiben, anstatt einfach nur das weiterzugeben, was die Nachrichtenmedien berichten. Dann werde ich die Bedeutung des Framings analysieren, wenn ich über Alkoholthemen schreibe, und einige Beispiele für problematische Formulierungen in Artikeln anführen, die in externen Nachrichtenmedien veröffentlicht wurden. Ich werde sie mit unseren eigenen Veröffentlichungen zum gleichen Thema vergleichen, um zu verdeutlichen, wie wichtig Worte, Sprache und Formulierungen sind.

Eine Studie, die im Journal of Studies on Alcohol and Drugs veröffentlicht wurde, verdeutlicht, wie wichtig es ist, Artikel zu Alkoholfragen zu verfassen und zu veröffentlichen, die auf die öffentliche Gesundheit ausgerichtet sind. In dieser Studie untersuchten die Forscher:innen das Framing der Berichterstattung über Alkoholwarnhinweise mit einer Krebsbotschaft auf Alkoholbehältern in zwei verschiedenen Ländern – eine akademische Alkoholwarnhinweis-Studie in Yukon, Kanada, und Kennzeichnungsbestimmungen in einem Gesetzentwurf zur öffentlichen Gesundheit (Alkohol) in Irland.

Die Forscher fanden heraus, dass zwischen 2017 – 2019:

• 68,4 % der Medienartikel über die Yukon-Studie (n = 38) und 18,9 % über die Ireland Bill (n = 37) Alkoholwarnhinweise mit einer Krebsbotschaft befürworteten.
• Die Mehrheit der Artikel auf beiden Websites die Sichtweise der Alkoholindustrie darstellte (Yukon, 65,8 %; Irland, 86,5 %), und die Argumente der Industrie gegen Alkoholwarnhinweise waren in beiden Kontexten ähnlich.
• In Artikeln mit Aussagen von Industrievertreter:innen die Botschaft des Etiketts häufig bestritten wurde, indem der Nachweis, dass Alkohol Krebs verursacht, verzerrt oder geleugnet wurde (n = 33/43).

Die Medienberichterstattung über alkoholpolitische Maßnahmen kann die öffentliche Unterstützung für diese Maßnahmen beeinflussen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Berichterstattung über Alkoholfragen im öffentlichen Interesse liegt und Vorurteile und Mythen der Alkoholindustrie vermeidet.

Im Vergleich zu der beobachteten problematischen Medienberichterstattung über die Alkoholkennzeichnung hebt die Berichterstattung von Movendi International – einschließlich der oben erwähnten Yukon-Studie – die wissenschaftlichen Belege für die Wirksamkeit der Kennzeichnung hervor und warnt vor der Einmischung der Industrie. Dies trägt dazu bei, ein klares Bild von den Vorteilen der Kennzeichnung mit Gesundheitswarnungen und Krebswarnungen als Politik zu zeichnen. Außerdem werden dadurch fehlerhafte Argumente der Alkoholindustrie, die darauf abzielen, die Wissenschaft zu verwässern und die Öffentlichkeit zu verwirren, beseitigt.

Im Folgenden werden wir uns mit den weit verbreiteten Problemen in der Berichterstattung über Alkoholfragen befassen. Manchmal sind diese Probleme dem Autor, der Autorin vielleicht nicht bewusst, aber sie können trotzdem Schaden anrichten, indem sie die Sichtweise der Leser:innen auf Alkoholfragen verändern.

Ich habe auch kurze Überlegungen darüber angestellt, wie wir diese Probleme mit unserer eigenen Berichterstattung überwinden.

Beispiel Nummer 1: Verbreiten von Alkoholmythen

Nehmen wir als Beispiel diesen Artikel aus dem Cosmos Magazine mit dem Titel »Geringer oder mäßiger Alkoholkonsum ist vielleicht doch nicht gut für uns«.

Der Artikel beginnt damit, dass Zweifel an den wissenschaftlichen Erkenntnissen geäußert werden, die zeigen, dass Alkohol ein schädliches Produkt ist. Schon der Titel ist problematisch, da er die Terminologie »mäßiger Alkoholkonsum« verwendet und sagt: »Vielleicht ist er doch nicht gut für uns«, was impliziert, dass er früher gut war oder für gut gehalten wurde. Zu Beginn des Artikels wird der uralte Mythos, dass »mäßiger« Alkoholkonsum gut für die Gesundheit ist, aufgebaut und aufrechterhalten.

Dies ist die erste Zeile des Artikels: »Obwohl die Belege für den Alkoholkonsum von Studie zu Studie variieren, geht man allgemein davon aus, dass Menschen, die in Maßen trinken, länger leben als Menschen, die ganz auf Alkohol verzichten.«

Im Artikel selbst geht es um eine Studie, die diesen Mythos widerlegt. Aber er beginnt damit, diesen Mythos zu erwähnen. Dadurch werden die Leser:innen an diesen Mythos erinnert und der Mythos wird in ihren Köpfen verankert. Dadurch werden die Fakten, die nach der Feststellung des Mythos vorgelegt werden, verwässert.

Das ist der Grund, warum wir bei Movendi International in unserer Berichterstattung über Alkoholfragen keine Mythen aufgreifen. Es ist kontraproduktiv und könnte sogar schädlich sein, dies zu tun. Es ist viel effektiver, den Leser:innen direkt den Beweis zu präsentieren, dass der Alkoholkonsum laut einer neuen Studie keine gesundheitlichen Vorteile bringt.

Wahrscheinlich hatte die Autorin nicht die Absicht, ein solches Problem zu verursachen. Ein Teil des Problems besteht darin, dass sich Alkoholmythen wie diese tief in der Gesellschaft und im Denken der Menschen über Alkohol verankert haben und dass Schriftsteller:innen und Journalist:innen daher möglicherweise aufgrund ihrer eigenen Konditionierung solche Formulierungen verwenden.

Aus diesem Grund investieren wir von Movendi International in die Pflege des News Center und schreiben selbst Nachrichtenbeiträge. Wir wollen sicherstellen, dass die Berichterstattung über Alkoholfragen frei von einer Konditionierung ist, die die Alkoholnorm aufrechterhält. Stattdessen wollen wir zu einem Diskurs beitragen, bei dem das öffentliche Interesse im Mittelpunkt steht und nicht die Profitinteressen der Alkoholindustrie, was bedeutet, dass wir einen Rahmen für die öffentliche Gesundheit schaffen wollen.

Beispiel Nummer 2: Normalisierung des Alkoholkonsums

Diese Pressemitteilung wurde vom National Drug Research Institute (NDRI) in Australien veröffentlicht: »Medienmitteilung: Die Kosten von 67 Milliarden Dollar für eine unserer Lieblingsdrogen«.

Das erste Problem liegt im Titel selbst, insbesondere in der Verwendung von »einer unserer Lieblingsdrogen«. Dann beginnt der erste Absatz mit »Während viele Australier:innen die mit dem Alkoholkonsum verbundenen Freuden genießen, müssen wir ihn mit mehr Vorsicht behandeln, …«.

Diese Aussagen normalisieren den Alkoholkonsum. Sie erwecken den Anschein, als ob der Konsum von Alkohol für alle Australier:innen die Norm sei. In der Pressemitteilung geht es um eine vom NDRI selbst durchgeführte Studie, die die Kosten des Alkohols für die australische Gesellschaft aufzeigt. Aber mit diesen einleitenden Aussagen hat die Pressemitteilung bereits ein Bild von Alkohol gezeichnet, das im Interesse der Alkoholindustrie liegt. Sie hat den Alkoholkonsum normalisiert.

Es wäre effektiver gewesen, diese Aussagen ganz wegzulassen und stattdessen die Informationen direkt zu geben. Sprache und Framing tragen zur sozialen Normierung bei, und die Vorstellung der Menschen davon, was »normal« ist und was von ihnen erwartet wird, veranlasst sie dazu, sich so zu verhalten, weil sie dazugehören wollen. Alkohol ist jedoch kein normales Produkt, und die meisten Menschen wollen nicht immer und überall Alkohol trinken. Die Medienberichterstattung lässt es jedoch oft so erscheinen, wie im Fall der Pressemitteilung des NDRI.

Wenn man das Verb ›trinken‹ zum Synonym für Alkoholkonsum macht, wird Alkohol in der Gesellschaft normalisiert«.
Tharaka Ranchigoda

Ein weiterer Punkt der sprachlichen Normalisierung ist die Verwendung von »trinken« für Alkoholkonsum. Wir bei Movendi International verwenden den Begriff »trinken« nicht im Sinne von Alkoholkonsum. Wasser zu trinken ist ein normales, gesundes Verhalten für Menschen. Es gibt viele andere Getränke wie Saft, Tee und Kaffee, die für den Menschen nicht ungesund sind. Wenn wir Wasser oder eines dieser anderen Getränke erwähnen, verwenden wir nie nur »trinken«, sondern immer »Wasser trinken«. Indem das Verb »trinken« mit Alkoholkonsum gleichgesetzt wird, wird Alkohol in der Gesellschaft normalisiert. Außerdem wird damit die Tatsache verschleiert, dass Alkohol eine schädliche Droge ist. Da es sich bei Alkohol um eine Droge handelt, ist es viel genauer, das Wort »Konsum« zu verwenden, wenn man über Alkoholkonsum schreibt.

Ein dritter Fehler ist, dass die erste Aussage in dieser Pressemitteilung Alkohol mit Vergnügen in Verbindung bringt. Alkohol ist ein Depressivum und kann daher wissenschaftlich gesehen kein Genussmittel sein. Dieser Mythos, dass Alkohol ein Genussmittel ist, wird von der Alkoholindustrie stark genutzt, um Alkohol zu vermarkten. Die Verwendung ähnlicher Formulierungen trägt nur dazu bei, die Interessen der Alkoholindustrie zu fördern und schädliche Mythen aufrechtzuerhalten.

Die Normalisierung des Alkoholkonsums und die Darstellung von Alkohol als Genussmittel zu Beginn der Pressemitteilung schmälern die in der Pressemitteilung enthaltenen Informationen über die Kosten des Alkohols für die australische Gesellschaft. Diese wenigen Anfangszeilen schwächen die Wirkung eines ansonsten präzisen, informativen und wissenschaftlichen Textes über Alkoholschäden. Im Gegensatz dazu liefert der von Movendi International veröffentlichte Artikel zum selben Thema direkt die Informationen, warum es sich um ein Problem handelt, und Lösungen, um dieses Problem zu bewältigen.

Beispiel Nummer 3: Normalisierung des Alkoholkonsums bei Frauen

Dieser Artikel mit dem Titel »Alkohol mit höherem Krebsrisiko bei Frauen verbunden: Was man wissen sollte« beginnt mit folgendem Satz: »Von Sprüchen wie ›Mamasaft‹ und ›Rosé den ganzen Tag‹ bis hin zu Happy Hours ist das Trinken Teil der amerikanischen Kultur, insbesondere für Frauen.« Die Autorinnen behaupten, dass Alkoholkonsum ein fester Bestandteil der Kultur in den Vereinigten Staaten sei, insbesondere für Frauen. Eine solche Sprache fördert die soziale Normierung und die Erwartung, dass alle Frauen in den USA Alkohol mögen und immer und überall Alkohol trinken wollen. Dieses Framing ist schädlich, weil es über zwei Realitäten hinwegtäuscht:

1. Die Alkoholindustrie arbeitete und arbeitet aggressiv daran, Frauen zum Alkoholkonsum zu bekehren, wie Ann Dowsett Johnston in ihrem Buch »Drink. The Intimate Relationship Between Women and Alcohol« gezeigt hat.
2. Nach Angaben der Centers for Disease Control and Prevention (CDC) konsumieren die meisten Frauen in den USA keinen Alkohol. Mehr als die Hälfte der erwachsenen Frauen in den USA gab an, in den letzten 30 Tagen keinen Alkohol konsumiert zu haben.

Im Gegensatz zu dem Artikel von Good Morning America, der die allgegenwärtige Alkoholnorm verbreitet, hat Movendi International über diese Normen geschrieben und ihre schädliche Natur aufgedeckt. Im Folgenden finden sich einige Beispiele aus unserem News Center.

In diesem Artikel geht es eigentlich um den Zusammenhang zwischen Alkohol und Krebs bei Frauen. Leider hat er bereits zu Beginn des Artikels Schaden angerichtet, weil er Alkohol als normal und sogar erstrebenswert darstellt, indem er allen Leser:innen sagt, dass alle Frauen Alkohol mögen. Es wäre hilfreich, einfach über das Thema zu schreiben, ohne schädliche Normen aufrechtzuerhalten.

Wir von Movendi International schreiben schon seit Jahren über Alkohol als Gesundheitsproblem von Frauen. Zum Beispiel dieser Artikel in unserem News Center mit dem Titel »USA: Wichtige Fakten über den Substanzkonsum von Frauen«.

Sie werden sehen, dass wir in unseren Texten Fakten liefern, die durch Beweise gestützt werden. Wir verwenden keine Sprache und kein Framing, die die Alkoholnormen oder Alkoholmythen aufrechterhalten. Wenn wir über die Alkoholnorm schreiben, dann nur, um ihre schädlichen Auswirkungen aufzuzeigen. Wir schreiben selten über Mythen, auch nicht, um sie zu entlarven, da dies den Mythos in den Köpfen der Leser:innen wiederherstellen und aufrechterhalten kann.

Beispiel Nummer 4: Die Alkoholindustrie nutzt die Medien, um eine evidenzbasierte Alkoholpolitik anzugreifen

Dieser Artikel aus Südafrika mit dem Titel »Ein weiteres Alkoholverbot? Covid-19-Vorschriften könnten die Regierung ermächtigen, erneut Beschränkungen zu verhängen« ist ein Beispiel dafür, wie die Alkoholindustrie die Medien nutzt, um die Alkoholpolitik anzugreifen. Der gesamte Artikel enthält nur den Standpunkt der Alkoholindustrie zu den vorübergehenden Alkoholverkaufsverboten, die von der südafrikanischen Regierung erlassen wurden, um die Belastung der Krankenhäuser während der Pandemie zu verringern.

In dem Artikel werden Zweifel an der Verbindung zwischen COVID-19 und Alkohol geweckt, und zwar sowohl durch den Text als auch durch Aussagen von Lobbyist:innen der Alkoholindustrie.

Movendi International hat in einem bahnbrechenden Bericht über die tödliche Wechselwirkung zwischen Alkohol und der COVID-19-Pandemie berichtet.

1. Alkohol verstärkt die gesundheitlichen und gesellschaftlichen Probleme, die durch die Pandemie entstehen. Zum Beispiel schwächt Alkohol das Immunsystem und macht die Menschen anfälliger für Infektionen. Und alkoholzentrierte soziale Kontexte waren COVID-19-Superverbreitungsereignisse.
2. Alkohol erhöht die Belastung des Gesundheitswesens und der Notdienste, die aufgrund von COVID-19 bereits überlastet sind.
3. Die Alkoholindustrie nutzt die Pandemie aus, um die Alkoholgesetze zu ihrem eigenen Vorteil zu ändern.

Darüber hinaus hat die Weltgesundheitsorganisation empfohlen, die Verfügbarkeit von Alkohol während der COVID-19-Lockdowns zu reduzieren, um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen und andere negative Folgen während der Lockdowns zu verhindern.

Keiner dieser Fakten, die den Rückgang der Verfügbarkeit von Alkohol in Südafrika während der Pandemie belegen, findet sich in dem Artikel von The Citizen. Er propagiert einfach eine einseitige Sicht der Alkoholindustrie auf die Alkoholpolitik in Südafrika, obwohl unabhängige Beweise vorliegen.

Der Artikel wurde verfasst, um gegen den Entwurf zur Änderung des nationalen Gesundheitsgesetzes, den Entwurf der Verordnung 16M (g), zu protestieren. Die Änderungen sollten die Vorschriften enthalten, die die südafrikanische Regierung zur Eindämmung von COVID-19 in Vorbereitung auf künftige Krisen ähnlicher Art verwendet hat. Die Änderung sieht Beschränkungen des »Verkaufs, der Abgabe und des Konsums von Alkohol« während COVID-19 und ähnlicher Gesundheitskrisen vor.

Im Gegensatz zu den Behauptungen in dem oben genannten Artikel ist die Wirksamkeit der vorübergehenden Alkoholverkaufsverbote durch wissenschaftliche Untersuchungen nachgewiesen worden. Wie beabsichtigt, verringerten die vorübergehenden Alkoholverkaufsverbote das Traumaaufkommen in südafrikanischen Krankenhäusern. Auf diese Weise trug die Verringerung der Alkoholverfügbarkeit dazu bei, die Krankenhäuser zu entlasten und mehr Betten und Kapazitäten zur Behandlung von COVID-19-Patient:innen und zur Rettung ihrer Leben freizumachen.

Der Citizen-Artikel ist nicht der einzige, in dem die wirksamen vorübergehenden Alkoholverkaufsverbote während der COVID-19-Pandemie in Südafrika angegriffen wurden. Wie Movendi International berichtete, deckte der Daily Maverick auf, wie die Alkoholindustrie das Drehbuch der Tabakindustrie benutzte, um diese wirksame alkoholpolitische Maßnahme anzugreifen. Die Alkoholindustrie veröffentlichte dazu einen von der Alkoholindustrie finanzierten Bericht, der von industriefreundlichen Weißkitteln verfasst wurde, um Zweifel an der Wirksamkeit der vorübergehenden Alkoholverkaufsverbote zu säen.

Die Alkoholindustrie greift die Maßnahme an, weil sie wirksam war und weil sie das Potenzial der Alkoholpolitik in Südafrika aufzeigt.

Zusammenfassung

Oben habe ich untersucht, warum es notwendig ist, unabhängige, an der öffentlichen Gesundheit orientierte Nachrichten über Alkoholfragen zu schreiben. Ich habe auch einige Beispiele für problematische Sprache und Framing von externen Nachrichtenagenturen und Medien verwendet, um zu zeigen, warum wir bei Movendi International selbst Berichte über Alkoholthemen erstellen. Die Gründe, die ich oben genannt habe, sind:

1. Bereitstellung von auf die öffentliche Gesundheit ausgerichteten Texten zu Alkoholfragen, um die öffentliche Anerkennung des Potenzials alkoholpolitischer Lösungen zur Erreichung von Gesundheit und Entwicklung für alle zu erhöhen;
2. Entnormalisierung des Alkoholkonsums und genaue Darstellung der Rolle des Alkohols in der Gesellschaft;
3. Entlarvung und Dekonstruktion von Alkoholnormen und des Nutzens, den die Alkoholindustrie aus der alkoholfreundlichen sozialen Normierung zieht;
4. Bereitstellung genauer, evidenzbasierter Fakten und wissenschaftlicher Erkenntnisse über die Produkte und Praktiken der Alkoholindustrie, die Schäden, die sie verursachen, und die Lösungen zur Verhinderung und Verringerung dieser Schäden; und
5. Aufdeckung von Strategien der Alkoholindustrie, die versuchen, Zweifel an Wissenschaft und Forschung über Alkoholschäden und politische Lösungen zu säen.

Über die Autorin

Ayubowan! Ich arbeite als Kommunikationsbeauftragte für Movendi International über ADIC – Sri Lanka. In Zusammenarbeit mit dem leidenschaftlichen und engagierten Team von IOGT und ADIC versorge ich Sie mit aktuellen Informationen über Strategien der Alkoholindustrie, Alkoholprävention und den alkoholfreien Lebensstil.

In Sri Lanka wirken sich Alkohol, Tabak und andere Drogen negativ auf eine Vielzahl wirtschaftlicher, gesundheitlicher und sozialer Bedingungen aus. Viele der mit Alkohol, Tabak und Drogen zusammenhängenden Probleme in meinem Land lassen sich auch weltweit auf verschiedenen Ebenen beobachten. Ich freue mich, dass ich meinen Teil dazu beitragen kann, den notwendigen positiven Wandel hin zu einer globalen nachhaltigen Entwicklung und einer besseren Gesundheit und einem höheren Wohlbefinden für alle Menschen zu erreichen.