Google-Nutzer:innen mögen keine Alkoholwerbung

Als die Nutzer:innen gefragt wurden, welche Werbekategorien sie am liebsten abwählen würden, standen Alkohol und Glücksspiel an erster Stelle. Dementsprechend führte Google die Option ein, dass die Nutzer:innen mehrere Anzeigenkategorien, darunter auch Alkohol, nicht mehr sehen müssen. Google garantiert jedoch nicht, dass die Nutzer:innen nach der Deaktivierung überhaupt keine Anzeigen in dieser Kategorie mehr sehen, sondern nur weniger davon.

Der Tech-Gigant Google hat die Kontrolle seiner Nutzer:innen über die Werbung verbessert. Google ermöglicht es ihnen, verschiedene Werbekategorien, darunter auch Alkohol, abzuwählen. Google garantiert jedoch nicht, dass die Nutzer:innen nach der Deaktivierung überhaupt keine Anzeigen in dieser Kategorie mehr sehen, sondern nur weniger davon.

Google hat die Nutzerkontrolle über die Werbeeinblendung auf der Grundlage von Nutzerumfragen und der Feststellung, welche Kategorien nach den Untersuchungen von Google als sensibel gelten, verbessert.

Auf die Frage, welche Werbekategorien sie am liebsten abwählen würden, wurden Alkohol und Glücksspiel am häufigsten genannt.

Das bedeutet, dass die meisten Google-Nutzer:innen keine Alkohol- und Glücksspielanzeigen sehen wollten und eine Möglichkeit suchten, ihre Sichtbarkeit zu begrenzen. Die nächsten vier Kategorien waren Elternschaft, Schwangerschaft, Partnersuche und Gewichtsverlust.

Seit Dezember 2020 können Google-Nutzer:innen in den Vereinigten Staaten (USA) Anzeigen auf YouTube abwählen, die für Alkohol oder Glücksspiel werben. Jetzt können Nutzer:innen weltweit Alkohol- und Glücksspielanzeigen sowie die vier neuen Kategorien »Elternschaft«, »Schwangerschaft«, »Dating« und »Gewichtsverlust« abwählen. Diese Option gilt für das gesamte Anzeigen-Ökosystem von Google.

Karin Hennessy, Google's Group Product Manager for Ads Privacy, sagte, das Unternehmen beabsichtige, im Laufe der Zeit weitere Kategorien hinzuzufügen, müsse aber noch Forschung betreiben und die Back-End-Technologie verbessern.

Diese Kontrollen schränken zwar ein, welche Art von Werbung angezeigt wird, aber wahrscheinlich nicht, wie viele Daten Google von den Nutzer:innen sammelt.

Jeffrey Chester, Geschäftsführer des Center for Digital Democracy, einer Organisation, die sich für digitale Rechte einsetzt, ist der Meinung, dass diese neuen Kontrollen nicht ausreichend sind. Seiner Meinung nach sollte gezielte verhaltensbezogene Werbung auf Opt-in-Basis (bewusste Zustimmung) erfolgen, nicht auf Opt-out-Basis (bewusster Ausschluss). Er weist auch darauf hin, dass es unwahrscheinlich ist, dass die Kontrollen am Ende nicht den finanziellen Interessen von Google dienen.

Googles neue Anzeigenkontrollen für Nutzer:innen kommen, während die US-Gesetzgeber darauf drängen, Technologiekonzerne zu regulieren.

Wie Movendi International bereits berichtet hat, sammeln Technologiekonzerne – einschließlich Unternehmen der sozialen Medien – Millionen von Daten über Nutzer:innen, die dann von anderen gesundheitsschädlichen Industrien wie der Alkoholindustrie genutzt werden, um Menschen anzusprechen.

Ein Bericht von VicHealth, der Foundation for Alcohol Research and Education (FARE) und der Obesity Policy Coalition (OPC) ergab, dass bis zu seinem 13. Lebensjahr schätzungsweise 72 Millionen Datenpunkte von Unternehmen über ein Kind gesammelt worden sind.

940.000 Kinder wurden dem Bericht zufolge 2018 als an Alkoholprodukten interessiert eingestuft.

Ein großer öffentlicher Aufschrei nach diesen Erkenntnissen zwang Facebook, seine Werbebeschränkungen zu ändern. Facebook erlaubte es Werbetreibenden nicht mehr, Kinder auf der Grundlage ihrer Interessen anzusprechen. Facebook hat sich jedoch nicht verpflichtet, das Sammeln von Daten und die Erstellung von Profilen von Kindern, die an schädlichen Produkten interessiert sind, einzustellen. Das bedeutet, dass ungesunde Branchen wie die Alkoholindustrie, sobald Kinder 18 Jahre alt werden, fertige Profile für die Ansprache von Jugendlichen erhalten.

Lange Zeit haben Technologiekonzerne, darunter auch Social-Media-Unternehmen wie Facebook, zugelassen, dass ungesunde Branchen Kinder ins Visier nehmen, um ihren Profit zu maximieren. Diese ungesunden Branchen haben weiterhin auf Kosten der Gesundheit und des Wohlbefindens von Kindern profitiert.

Vertreter:innen des öffentlichen Gesundheitswesens haben eine öffentliche Aufsicht darüber gefordert, wie Menschen online angesprochen werden, einschließlich der Werbung für schädliche Produkte wie Alkohol, andere Drogen und Glücksspiel. Die massive Datenerfassung durch Social-Media-Unternehmen und ungesunde Industrien, darunter die Alkoholindustrie, die diese Daten für ihre Werbung nutzen, muss reduziert werden.

Kinder müssen unbedingt vor gezielter Werbung in sozialen Medien geschützt werden. Die Regierungen müssen Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Social-Media-Unternehmen keine Daten von Kindern für gezielte Werbung sammeln und dass Werbetreibende keinen Zugriff auf die Daten von Kindern erhalten.