Die Mehrheit der #Alkohol-Videos auf TikTok stellt das Trinken in einem positiven Licht dar

Rutgers Center of Alcohol & Substance Use Studies

Eine überwältigende Anzahl der beliebten TikTok-Videos, die sich auf Alkohol beziehen, konzentrieren sich auf dessen positive Assoziationen und ignorieren die negativen, so eine neue Studie im Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Die 100 beliebtesten Videos auf der Social-Media-Plattform mit dem Hashtag »#alcohol« wurden bis 2020 insgesamt fast 300 Millionen Mal angesehen, heißt es in dem Bericht. Überwältigende 98 % dieser Videos enthielten positive Darstellungen von Alkohol, während nur 4 % negative alkoholbedingte Folgen beschrieben, so der leitende Forscher Alex Russell, Ph.D., Assistenzprofessor für öffentliche Gesundheit in der Abteilung für Gesundheit, menschliche Leistung und Erholung an der Universität von Arkansas.

Social Media-Plattformen wie TikTok können das Gesundheitsverhalten beeinflussen«, sagt Russell. »So wird beispielsweise ein erhöhter Kontakt von Jugendlichen mit Alkoholmarketing in sozialen Medien mit einem früheren Beginn des Alkoholkonsums und einem höheren Gesamtalkoholkonsum in Verbindung gebracht. Mehr als ein Drittel der TikTok-Nutzer sind minderjährig, daher hielten wir es für wichtig, die Inhalte und Themen von Videos zu charakterisieren, in denen Alkohol auf dieser beliebten Plattform dargestellt wird.«

Russell und Kolleg*innen analysierten die 100 beliebtesten Videos auf der TikTok-Seite #alcohol, die bis 2020 1,7 Milliarden Aufrufe hatte. Einundvierzig Prozent der Videos waren Anleitungsvideos, die Rezepte für verschiedene Getränke enthielten. Die meisten (72 %) enthielten Spirituosen; 23 % enthielten aromatisierte Malzgetränke, 16 % enthielten Bier und 10 % enthielten Wein.

Einundsechzig Prozent der Befragten gaben an, schnell mehrere Getränke zu konsumieren, zum Beispiel einen Schnaps nach dem anderen zu trinken und dann in einem Zug aus der Flasche zu trinken. Sie vermittelten auch die Vorstellung, dass Alkoholkonsum mit Freundschaft, Vertrautheit und Kameradschaft verbunden ist. Die wenigen, die negative Assoziationen – wie Kater oder körperliche Schäden – erwähnten, taten dies auf humorvolle, nicht aufklärende Weise.

Obwohl die Community-Richtlinien von TikTok Inhalte verbieten, die den Konsum von Alkohol, Drogen oder Tabak durch Minderjährige darstellen, ist unklar, wie effektiv diese Richtlinie durchgesetzt wird.

Darüber hinaus »waren diese Videos über eine einfache Internetsuche leicht zugänglich und konnten … ohne einen Altersverifizierungsprozess angesehen werden«, schreiben die Forscher*innen. »Jede nicht registrierte Person kann auf TikTok mit Alkoholvideos interagieren, unabhängig vom Alter.«

Russell zufolge lassen sich aus ihren Untersuchungen drei Schlüsse ziehen.

1. »Ich würde die Eltern fragen, ob sie wollen, dass ihre Kinder auf TikTok Gesundheitsinformationen über Themen wie Alkoholkonsum erhalten«, sagt Russell. »Ich würde die Eltern ermutigen, eine einfache Internetsuche nach ›#Alkohol TikTok‹ durchzuführen und herauszufinden, ob sie mit den Inhalten und Botschaften, denen ihre Kinder ausgesetzt sind, einverstanden sind.«
2. Er würde Fachleute des öffentlichen Gesundheitswesens und Forscher wissen lassen, dass TikTok und andere Social-Media-Plattformen hier bleiben werden. Fachleute des öffentlichen Gesundheitswesens können jedoch dieselben Plattformen nutzen, um wissenschaftliche Erkenntnisse über die gesundheitlichen Folgen des Alkoholkonsums zu verbreiten und eine kritische Bewertung alkoholbezogener Botschaften in sozialen Medien zu fördern.
3. In Bezug auf die öffentliche Politik sagt Russell, dass der leichte Zugang zu alkoholbezogenen Inhalten auf TikTok die Notwendigkeit eines Mechanismus (wie zum Beispiel einer Altersverifizierung) unterstreicht, um die Exposition von Jugendlichen gegenüber alkoholbezogenen Inhalten auf Social-Media-Plattformen zu minimieren.

Quelle: EurekAlert!

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