Die Produkte der Tabakindustrie töten jährlich 7 Millionen Menschen und generieren gleichzeitig einen Umsatz von 880 Milliarden US-Dollar – mehr als Google, Meta und Apple zusammen. Trotz jahrzehntelanger Fortschritte bei der Tabakkontrolle passt sich die Branche schneller an als die Vorschriften weiterentwickelt werden können und stellt auf neue Nikotinprodukte um, während sie ihr auf Abhängigkeit basierendes Geschäftsmodell beibehält.
Es ist an der Zeit, von der Tabakkontrolle zur vollständigen Abschaffung der Tabakindustrie überzugehen
Das Problem: Die Branche agiert wie eine Hydra – als die Werbung eingeschränkt wurde, verlagerte sie sich auf das digitale Marketing. Als Zigaretten reguliert wurden, wandte sie sich E-Zigaretten und Nikotinbeuteln zu. Die traditionelle Tabakkontrolle war jedoch nie darauf ausgelegt, die Tabakindustrie selbst zu beseitigen. Indem sich die Aktivist*innen auf die Kontrolle statt auf die Abschaffung von Tabakprodukten konzentrieren, geben sie der Branche Raum, neue Nikotinmärkte zu erschließen.
Die Lösung: Das »Tabak-Endspiel« stellt eine grundlegende Verlagerung vom Schadensminderungsansatz hin zur dauerhaften Beseitigung der Schadensquelle dar. In diesem Bericht wird das Tabak-Endspiel als »konkreter Plan zur Beendigung aller Aktivitäten der Tabakindustrie mit einem spezifischen Zeitplan und einer auf die Bedürfnisse jeder Region zugeschnittenen Strategie« definiert. Dies ist keineswegs utopisch, denn Länder wie Neuseeland, Irland und Finnland haben bereits ehrgeizige Eliminierungsziele mit konkreten Terminen festgelegt.
In der Bevölkerung gibt es bereits eine starke Unterstützung: Im Durchschnitt befürworten 72 % ein Verbot des kommerziellen Zigarettenverkaufs und 71 % der niederländischen Jugendlichen sind der Meinung, dass die Nikotinindustrie nicht existieren dürfte.
Die Lücke besteht nicht in der Bereitschaft der Öffentlichkeit, sondern im Bewusstsein, dass sich das Problem durch politische Maßnahmen lösen lässt.
Kommunikationsstrategien, um das Tabak-Endspiel zu erreichen
Die Herausforderung: Die derzeitige Kommunikation zum Tabak-Endspiel weist drei entscheidende Schwächen auf: uneinheitliche Definitionen, fehlende Kohärenz und begrenztes Bewusstsein für die gesamte Bandbreite der Endspielstrategien.
Die Strategien: Dieser Bericht enthält 14 strategische Empfehlungen für eine effektivere Kommunikation zum Thema Tabak-Endspiel, um den politischen Willen zu stärken. Die Empfehlungen befassen sich damit, wie Aktivist*innen sich intern besser koordinieren, politische Entscheidungsträger*innen direkt einbinden und das Konzept in der Öffentlichkeit normalisieren können – alles mit dem gleichen Ziel, die Abschaffung der Tabakindustrie politisch unumgänglich zu machen.
Wichtige Schritte: Positionieren Sie das Endspiel als Ziel aller Nikotinprodukte. Konzentrieren Sie sich auf die Industrie als Schuldigen. Verwenden Sie »realistische« Sprache, niemals »radikale«. Führen Sie immer Beweise für die überwältigende Unterstützung durch die Öffentlichkeit an. Formulieren Sie jede Politik so, dass sie die Macht der Industrie beseitigt.
Das Gebot: Die Abschaffung der Tabakindustrie ist unvermeidlich. Ihr Geschäftsmodell basiert auf Abhängigkeit und Täuschung. Solange dies unverändert bleibt, wird die Industrie weiterhin neue Wege finden, um Abhängigkeit zu schaffen und aufrechtzuerhalten. Die Instrumente, Beweise und öffentliche Unterstützung für das Tabak-Endspiel sind vorhanden. Was jetzt benötigt wird, ist eine koordinierte Botschaft, um die Abschaffung der Tabakindustrie unvermeidlich zu machen. Das Jahrhundert der Profite aus der Abhängigkeit ist vorbei. Die Tabak- und Nikotinindustrie muss abgeschafft werden.
Sie werden bis zu deren Ende von den Menschen profitieren, bis die Menschen dem ein Ende setzen.«
Trotz begrenzter Bekanntheit des Konzepts des ›Tabak-Endspiels‹ ist die Öffentlichkeit bereit, aber es fehlt der politische Wille. Das Tabak-Endspiel braucht politische Held*innen.«
Quelle: Action on Smoking & Health
Übersetzt mit www.DeepL.com
