Alkohol zu jeder Zeit und an jedem Ort: Drizly

Seit Beginn der Covid-19-Pandemie war eine der Hauptstrategien der Alkoholindustrie, ihre eigenen privaten Profitinteressen voranzutreiben, die Lieferung von Alkohol und pandemiezentriertes Marketing. Ein Beispiel dafür ist Drizly - eine App zur Lieferung von Alkohol auf Abruf in den USA. Mehrere Alkoholmarken haben stark in Werbung innerhalb der Drizly-Plattform selbst investiert, um den Umsatz und den Konsum zu steigern. Dies zeigt die eklatante Missachtung der Gesundheit der Menschen durch die Alkoholindustrie, selbst während einer Gesundheitskrise.

Drizly ist eine App zur Lieferung von Alkohol auf Abruf in den Vereinigten Staaten (USA). Die App ist zu einem wichtigen Akteur in der Strategie von Big Alcohol geworden, die laufende Coronavirus-Pandemie zu nutzen, um Alkohol stark zu vermarkten und den Konsum in der Bevölkerung zu steigern.

Es wird erwartet, dass die US-Alkoholindustrie ihre Online-Verkäufe von Alkohol während der Pandemie um 80 % steigern wird.

Die US-Alkohol-E-Commerce-Industrie wird China überholen und die größte Alkohol-E-Commerce-Industrie der Welt werden. Dies bedeutet ein starkes Alkoholmarketing, um höhere Umsätze zu erzielen, indem die Menschen beeinflusst werden, während der Pandemie immer mehr Alkohol zu kaufen und zu konsumieren.

Diese Strategie der Alkoholindustrie verdeutlicht die Missachtung der öffentlichen Gesundheit durch die Industrie. Die Produkte und Praktiken der Alkoholindustrie waren schon vor der Pandemie ein Problem für die US-Gesellschaft. Aber die perversen Strategien von Big Alcohol zur Steigerung der Verkäufe während der anhaltenden Krise der öffentlichen Gesundheit haben die Situation weiter verschlimmert.

• Eine im JAMA Network veröffentlichte Studie fand heraus, dass der Alkoholverkauf im Frühjahr 2020 im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 um 14 % gestiegen ist.
• Eine andere Studie von Forschern der RAND Corporation stellte fest, dass der Alkoholkonsum während der Pandemie um fast 30 % anstieg, verglichen mit einigen Monaten zuvor.
• Die Auswirkungen dieses erhöhten Konsums zeigen sich in der Zunahme von alkoholbedingten Lebererkrankungen in den USA. Immer mehr jüngere Menschen und Frauen – zwei spezifische Zielgruppen der Alkoholindustrie – werden zunehmend mit dieser Krankheit in Krankenhäusern vorstellig.

Big Alcohol und Drizly

Schon früh schuf die Alkoholindustrie mit ihrer Kampagne zur Deregulierung der Alkoholpolitik das Umfeld, um die On-Demand-Lieferung voranzutreiben. Laut einer Analyse von Movendi International haben zahlreiche Bundesstaaten die Regeln für die Alkoholabgabe und -mitnahme aufgeweicht und andere Maßnahmen ergriffen, die die Alkoholgesetze untergraben. Zu diesen Staaten gehören Alaska, Kalifornien, Colorado, der District of Columbia, Kentucky, Maryland, Nebraska, New Jersey, New York, Texas, Vermont und Wisconsin.

Nachdem die Branche die Weichen gestellt hatte, begann sie mit der massiven Vermarktung der Lieferdienste. An dieser Stelle kommt Drizly ins Spiel. Zunehmend werben viele Marken der großen Alkoholkonzerne innerhalb der Drizly-Plattform selbst, um den Alkoholkonsum zu steigern.

Große Alkoholmarken wie Guinness (eine Marke von Diageo), Babe Wine und Cutwater (eine Marke von AB InBev) haben alle ihre Werbebudgets innerhalb von E-Commerce-Plattformen wie Drizly erhöht.

Die Drizly-App verschafft Zugang zu einer großen Anzahl von Menschen, die während der Pandemie hauptsächlich ihr Mobiltelefon für Bestellungen nutzen. Die »Bleibt-zuhause«-Anordnungen, die in vielen Staaten gelten, haben die mobile Nutzung und die Bildschirmzeit der Menschen erhöht. Das bedeutet, dass die Industrie durch mehr Marketing über die Drizly-App noch mehr Menschen mit Alkoholwerbung konfrontieren kann. Die Alkoholindustrie nutzt die Pandemie eindeutig aus, um ihre Marketingreichweite zu erhöhen.

• Babe Wine gab 80 % seiner Medienausgaben 2020 für digitale Medien aus, wovon 95 % auf E-Commerce-Plattformen wie Drizly entfielen.
• Guinness hat sein Budget für Drizly nach der St. Patrick's Day-Marketingkampagne mehr als verdreifacht.
• Cutwater Spirits leitet die Kund*innen über seine Social-Media-Kanäle auf die Drizly-App weiter, um Alkohol zu kaufen.
• Sowohl Babe Wine als auch Guinness planen, ihre Werbeausgaben auf Drizly zu erhöhen.

Warum ist starkes Alkoholmarketing ein Problem?

Es gibt immer mehr Beweise dafür, dass Alkoholmarketing zu erhöhtem Konsum und Schäden führt. Im Folgenden sind einige Beispiele aufgeführt:

• Digitales Alkoholmarketing ist positiv mit erhöhtem Alkoholkonsum und erhöhtem Binge- oder riskantem Alkoholkonsum assoziiert, wie eine im Journal of Studies on Alcohol and Drugs, Supplement im Februar 2020 veröffentlichte Studie zeigt.
• Querschnittsuntersuchungen deuten darauf hin, dass die Exposition gegenüber Alkoholmarketing mit dem Alkoholkonsumverhalten junger Menschen in Verbindung gebracht werden kann, wie eine weitere Studie zeigt, die im Februar 2020 im Journal of Studies on Alcohol and Drugs, Supplement veröffentlicht wurde.
• Australische Jugendliche, die häufigem Alkoholmarketing auf sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube und Twitter ausgesetzt sind, konsumieren 13 % bis 40 % mehr Alkohol im Vergleich zu Gleichaltrigen, die solchen Botschaften nicht ausgesetzt sind, wie eine im Mai 2019 im City Journal veröffentlichte Studie zeigt.
• Die Bekanntheit des Alkoholmarketings war mit einem erhöhten Konsum und einer größeren Wahrscheinlichkeit eines risikoreicheren Konsums verbunden, wie eine im März 2019 in BMJ Open veröffentlichte Studie zeigt.

Der Beweis, dass Alkoholmarketing zu höherem Konsum, höherem schweren und Binge-Alkoholkonsum führt, ist für die Alkoholindustrie nicht neu. Aus diesem Grund investiert Big Alcohol stark in das Marketing. Mit der Pandemie wurden die meisten Marketing- und Werbebudgets auf digitale, soziale Medien und E-Commerce-Plattformen umgelenkt. Ein Bericht der NCD Alliance und des SPECTRUM-For­schungs­kon­sor­ti­ums mit dem Titel

Signalling Virtue, Promoting Harm

»Unhealthy commodity industries and COVID-19« (Tugend signalisieren, Schaden fördern: Ungesunde Warenindustrien und COVID-19) deckte auf, wie Big Alcohol zusammen mit anderen ungesunden Industrien COVID-19 in die größte Marketingkampagne der Welt verwandelt.

Was ist zu tun?

Die Lösung ist das Verbot von Alkoholwerbung, -promotion und -sponsoring sowie die Regulierung (oder das Verbot) der On-Demand-Lieferung von Alkohol durch evidenzbasierte alkoholpolitische Maßnahmen.

Die aktuellen Richtlinien regeln die Lieferung von Alkohol nicht effektiv. Eine Untersuchung der Abteilung Alcoholic Beverage Control (ABC) des Bundesstaates Kalifornien ergab, dass Apps für die On-Demand-Alkoholabgabe Jugendlichen schaden, indem sie Minderjährigen Alkohol zuführen. Es ist notwendig, die schnell wachsende, größtenteils selbstregulierte Alkohollieferungsbranche zu regulieren.

Es ist auch notwendig, sich auf das Verbot von Alkoholwerbung und -promotion speziell auf digitalen und Social-Media-Plattformen zu konzentrieren, da diese rasch zunehmen. Die Weltgesundheitsorganisation empfiehlt Marketingbeschränkungen als eine der drei besten und kosteneffektivsten politischen Lösungen, um den durch Alkoholprodukte verursachten Schaden zu reduzieren.

Die Industrie hat gezeigt, dass sie der Gewinnmaximierung sogar während einer grassierenden öffentlichen Gesundheitskrise Vorrang einräumt. Es liegt in der Verantwortung der US-Bundes- und Landesregierungen und der Gesetzgeber, das amerikanische Volk davor zu schützen, von Big Alcohol ausgebeutet zu werden.