Ghana wird wegen des Verbots der Alkoholwerbung von Prominenten vor Gericht gebracht

Ghana hat die Alkoholwerbung durch Prominente bereits 2015 verboten, aber ein Musikpromoter fordert die Regierung vor Gericht heraus, um sein »Recht« auf Werbung für verschiedene Marken zu verteidigen.

Die rücksichtslose kommerzielle Ausbeutung, die schädliche Aktivitäten fördert, wurde von UNICEF und der Weltgesundheitsorganisation (WHO) als eine der beiden Hauptkrisen identifiziert, die die Gesundheit und die Zukunft von Kindern in allen Ländern bedrohen.

Die andere große Krise ist der Klimawandel, der das künftige Überleben aller Arten bedroht.

Unternehmen machen riesige Gewinne, indem sie Produkte direkt an Kinder vermarkten und für süchtig machende oder ungesunde Produkte wie Fast Food, zuckerhaltige Getränke, Alkohol und Tabak werben – allesamt Hauptursachen für nichtübertragbare Krankheiten«, schreiben UNICEF und WHO in The Lancet.

Sie befürworten Marketingbeschränkungen für Alkohol, um Kinder zu schützen.

Doch Prominente treiben die Alkoholwerbung voran. Jennifer Lopez, Ryan Reynolds, Dua Lipa, Emma Watson und andere sind nur einige der vielen Prominenten, die mit der Alkoholindustrie oder ihren eigenen Alkoholmarken zusammenarbeiten. Sie werben für Alkohol über ihre Social-Media-Kanäle, wo sie Millionen von Kindern und Jugendlichen erreichen.

David Beckham verkörpert den Konflikt zwischen der Förderung von Kinderrechten, Gesundheit und Entwicklung einerseits und dem Geldverdienen durch Werbung und Verkauf von mehr Alkohol andererseits. Er ist UNICEF-Botschafter und arbeitet mit dem Alkoholgiganten Diageo zusammen.

Alkoholbedingte Schäden in Ghana

In Ghana, einem westafrikanischen Land mit 33,5 Millionen Einwohner*innen, wird dieser Konflikt öffentlich ausgetragen: Ein Musikproduzent hat die Regierung verklagt, um ein 2015 erlassenes Verbot von Alkoholwerbung durch Prominente zu kippen.

In Ghana sind Kinder und Jugendliche besser vor nationaler und internationaler Prominentenwerbung für Alkohol geschützt als in anderen Ländern, da das Land Prominentenwerbung für Alkohol verboten hat. Die Ghana Food and Drug Authority (FDA) ist als Regulierungsbehörde für die Umsetzung und Durchsetzung dieses Verbots zuständig, stößt aber auf Widerstand bei einigen prominenten Ghanaer*innen.

2016 haben laut WHO 74 % der erwachsenen Bevölkerung im vergangenen Jahr keinen Alkohol getrunken. Diejenigen Ghanaer*innen (hauptsächlich Männer), die Alkohol konsumierten, taten dies jedoch in erheblichem Maße. Etwa 7 % der Männer wiesen eine Alkoholkonsumstörung auf, und der durchschnittliche jährliche Alkoholkonsum eines Mannes lag bei 13 Litern reinen Alkohols.

Fast die Hälfte der 15- bis 19-jährigen Jungen in Ghana, die Alkohol konsumieren, haben laut einem UNICEF-Bericht über die Situation junger Menschen in Ghana im Jahr 2016 episodisch stark Alkohol getrunken.

Der Substanzkonsum unter Jugendlichen, insbesondere der Tabak- und Alkoholkonsum, stellt ein Problem für die öffentliche Gesundheit dar, das mit chronischen Gesundheitsproblemen im späteren Leben, insbesondere nichtübertragbaren Krankheiten, verbunden ist. Ghana sieht sich mit einer wachsenden Belastung durch nichtübertragbare Krankheiten wie Diabetes, Bluthochdruck und Schlaganfall konfrontiert, die Gesundheitsexpert*innen mit ungesunder Ernährung, Zigarettenrauchen, Alkoholkonsum und Bewegungsmangel in Verbindung bringen.

Vernünftige Beschränkungen

Im Jahr 2015 beschloss die Regierung, dem Alkoholmarketing vernünftige Grenzen zu setzen, und die FDA führte ein Verbot für Prominente ein, für alkoholische Getränke zu werben, um zu verhindern, dass Kinder glauben, Alkohol sei normal und nützlich.

Die meisten ghanaischen Prominenten halten sich an das Verbot, aber es gibt bemerkenswerte Ausnahmen, die sich dagegen ausgesprochen haben, darunter Wendy Shay, Shatta Wale, Brother Sammy, Kuami Eugene und Camidoh. Sie nutzen bereits andere Formen der Alkoholwerbung, wie die Darstellung von Alkohol in Musikvideos und Filmen. Sie haben sich gegen das Verbot ausgesprochen und nutzen ihre großen Plattformen, um dagegen zu kämpfen.

Im November 2023 verhandelte der Oberste Gerichtshof über eine Klage des Musikproduzenten Mark Darlington Osae, Mitbegründer der Ghana Music Alliance, gegen die Ghana Food and Drug Authority (FDA) mit dem Ziel, das Verbot von Alkoholwerbung für Prominente aufzuheben. Er behauptete, dieses Verbot sei diskriminierend und verfassungswidrig, da es Prominente benachteilige. Die Prominenten, die gegen diese Politik sind, behaupten auch, dass sie keinen Einfluss auf den Konsum habe und nur ihr Einkommen schmälere.

Am 8. Mai hat der Oberste Gerichtshof das Urteil in diesem Fall erneut vertagt. Dieses Thema ist in Ghana nicht neu. Es wurde bereits 2017 und 2009 diskutiert, als Abgeordnete die Regulierungsbehörde aufforderten, Maßnahmen zur Reduzierung der Alkoholwerbung einzuführen, um Kinder zu schützen. Regierung, Zivilgesellschaft und soziale Gruppen in ganz Ghana wollen Kinder und Jugendliche weiterhin vor Alkoholwerbung durch Prominente schützen, von denen einige das Verbot auch uneingeschränkt unterstützen.

Schädigende Praxis oder kreative Freiheit?

Die Vermarktung von Alkoholmarken durch Prominente ist weder in Ghana noch weltweit neu. »2018 wurden schätzungsweise 40 Prominente mit Alkoholmarken in Verbindung gebracht, während es heute weltweit mehr als 350 Marken gibt, die mit Prominenten in Verbindung gebracht werden«, schreibt Chanelle Wilson in Croakey. Da die Alkoholwerbung durch Prominente auf digitalen Plattformen zunimmt, finden Alkoholmarken leichtere, maßgeschneiderte und schädlichere Wege, beeinflussbare und gefährdete junge Menschen direkt zu erreichen.

In Ghana, wie in der gesamten afrikanischen Region und weltweit, investiert die Alkoholindustrie in Prominente als Werbeträger*innen für Alkoholmarken – und diese Investitionen müssen sich auszahlen, das heißt in Form von mehr Alkoholverkäufen, mehr Alkoholkonsum und mehr Gewinn.

Für Länder wie Ghana bedeutet dies mehr alkoholbedingte Schäden und Kosten.

In Anbetracht von Ghanas Entwicklungs- und Gesundheitsproblemen könnten Prominente ihre Plattform nutzen, um aufzuklären und Botschaften zur Gesundheitsförderung zu verbreiten, anstatt sich auf »rücksichtslose kommerzielle Ausbeutung« einzulassen. Ghana könnte ein Beispiel dafür sein, was Länder tun können. Eine bessere und international koordinierte staatliche Regulierung der Alkoholvermarktung, die von der Alkoholindustrie unabhängig ist, ist notwendig, um die Standards der Gemeinschaft besser widerzuspiegeln und die Bombardierung von Kindern und Risikogruppen mit Alkoholwerbung zu beenden.

Labram Musah ist Programmdirektor bei Vision for Alternative Development (VALD) in Ghana. VALD fördert alternative Initiativen und unterstützt die Entwicklung auf allen Ebenen der Gesellschaft, indem sie sich für eine umfassende Politik in Bezug auf Tabak, Alkohol, zuckerhaltige Getränke, Klimagerechtigkeit, Verkehrssicherheit sowie allgemeine Gesundheit und Wohlbefinden einsetzt.

Kristína Šperková ist die internationale Präsidentin von Movendi International, einer globalen Bewegung mit Sitz in Schweden und 150 Mitgliedsorganisationen in 60 Ländern, die sich für Entwicklung durch Alkoholprävention einsetzt.