Alkoholwerbung birgt das Risiko eines Rückfalls

Perspektiven der Recovery-Community: Beschränkungen für Alkoholwerbung

Von alkoholbedingten Schäden Betroffene haben einen neuen Ansatz in der Alkoholwerbung und im Alkoholmarketing gefordert. Sie erklärten, dass die Allgegenwärtigkeit der Werbung sie dem Risiko eines Rückfalls aussetzt.

In einem neuen Bericht, den Alcohol Focus Scotland zum Abschluss des »Recovery Month« 2026 veröffentlichte, wurde Alkoholwerbung im Außenbereich von den Teilnehmer*innen durchweg als eine der aufdringlichsten Formen der Alkoholwerbung bezeichnet. Viele beschrieben, wie Alkoholwerbung den öffentlichen Raum – von Bushaltestellen über Plakatwände bis hin zu Ladenfronten – überschwemmt und es somit unmöglich macht, ihr auszuweichen.

Diese ständige Konfrontation wurde als starker und oft belastender Auslöser beschrieben, der Fortschritte untergraben und das Rückfallrisiko erhöhen könnte.

Diese Beschreibung deckt sich mit den Ergebnissen einer kürzlich veröffentlichten, wegweisenden Studie von Public Health Scotland zum Thema Alkoholwerbung, in der festgestellt wurde, dass Alkoholwerbung »allgegenwärtig und überzeugend« sei und dass die häufige Konfrontation damit »den Alkoholkonsum und damit verbundene Schäden fördert«, auch bei Kindern und Jugendlichen.

Die Organisation befragte 48 Menschen mit Alkoholkonsumstörung, die sich in verschiedenen Phasen der Genesung befanden, in vier verschiedenen Alkoholberatungsstellen und holte deren Meinungen zu möglichen alternativen Ansätzen ein.

Es gab starke Unterstützung für eine Reihe von Maßnahmen zur Einschränkung der Alkoholwerbung in verschiedenen Bereichen, darunter die Einführung lokaler Beschränkungen und Änderungen bei der Warenpräsentation in Geschäften.

Die Teilnehmer*innen beschrieben das Einzelhandelsumfeld als einen der schwierigsten Orte, wenn es darum geht, den Alkoholkonsum zu reduzieren oder ganz einzustellen. Supermärkte und lokale Geschäfte wurden allgemein als Orte wahrgenommen, an denen Alkoholwerbung allgegenwärtig ist – von Auslagen am Ende der Gänge und Beschilderungen am Eingang bis hin zu Angeboten und Markenpräsentationen an der Kasse. Diese wurden nicht als neutrale Gestaltungsentscheidungen angesehen, sondern als gezielte Strategien, um Impulskäufe anzuregen.

Carolyn Lochhead, Geschäftsführerin von Alcohol Focus Scotland, äußerte sich zu den Ergebnissen des Berichts wie folgt:

Die Menschen, mit denen wir gesprochen haben, berichteten uns, dass Alkoholwerbung es ihnen erschwert, mit dem Alkoholkonsum aufzuhören oder ihre Genesung aufrechtzuerhalten. Ihre Stimmen sind wichtig und verdienen es, gehört zu werden. Deshalb haben wir diesen Bericht anlässlich des Recovery Month veröffentlicht. Wir sind allen dankbar, die für diesen Bericht mit uns gesprochen haben, und wir wünschen uns lokale und nationale Maßnahmen als Reaktion auf ihre Anliegen.«

Steph McCutcheon, die sich gerade von einer Alkoholkonsumstörung erholt, sagte:

Alkoholwerbung ist nicht harmlos. Sie kann das Verlangen nach Alkohol auslösen, schmerzhafte Erinnerungen wieder aufleben lassen und die Genesung in jeder Phase untergraben.«

»Alkoholwerbung ist überall zu finden: in Geschäften, auf Plakatwänden, in den sozialen Medien, bei Sportveranstaltungen und im Fernsehen. Sie stellt Alkohol als ganz normalen und unverzichtbaren Bestandteil des Alltags dar, während sie die verheerenden Folgen, die er für Einzelpersonen, Familien und ganze Gemeinschaften haben kann, kaum thematisiert.«

»Wenn Alkoholwerbung jemanden sogar noch nach mehr als 20 Jahren in der Genesung beeinflussen kann, müssen wir uns bewusst machen, wie schädlich sie für eine Person in den ersten Tagen, Wochen, Monaten oder Jahren sein kann. Die Menschen sollten durch ihre Nachbarschaft gehen, Lebensmittel einkaufen, eine Veranstaltung besuchen oder Sport treiben können, ohne von Botschaften umgeben zu sein, die sie zum Alkoholkonsum animieren.«