Olympische Idee in Bier ertränkt

Zum ersten Mal hat das Internationale Olympische Komitee eine Vereinbarung mit der Alkoholindustrie getroffen, um Veranstaltungen zu sponsern, bei denen die Wunder menschlicher Leistung gefeiert werden.

Doch diese schädlichen Praktiken stoßen auf Kritik und Widerstand.

In diesem Jahr hat das Internationale Olympische Komitee (IOC) den Alkoholriesen Anheuser-Busch InBev (AB InBev) als Teil seines Sponsorenprogramms unter Vertrag genommen. Die Mitgliedschaft in diesem Programm ist eine begehrte Position, da sie eine große Öffentlichkeitswirkung hat. Sie ist auch teuer, da das IOC Milliarden von Dollar durch Sponsoring einnimmt.

Die Partnerschaft des IOC mit dem größten Bierhersteller der Welt ist höchst umstritten. Die Gewinnmaximierungsinteressen der Alkoholindustrie – der Verkauf eines schädlichen, krebserregenden und süchtig machenden Produkts an immer mehr (junge) Menschen weltweit – stehen in direktem Widerspruch zur eigenen Vision des IOC.

Eine bessere Welt durch Sport schaffen«
Vision des IOC

»Eine bessere Welt durch Sport schaffen« ist die Vision des IOC, und der Sport soll der Menschheit dienen.

Alkohol ist jedoch eine der Hauptursachen für Tod und Krankheit, insbesondere bei Kindern und Jugendlichen. Alkohol ist der zweitwichtigste Risikofaktor für die Krankheitslast in der Altersgruppe der 10- bis 24-Jährigen. In der Altersgruppe der 25- bis 49-Jährigen ist Alkohol der wichtigste Risikofaktor für die Krankheitslast.

Das IOC und AB InBev haben am 5. Januar 2024 den Vertrag für die nächsten drei Olympischen Sommer- und Winterspiele bekannt gegeben.

Es ist die erste Zusammenarbeit zwischen den Olympischen Spielen und einem Bierhersteller. Der Sponsoringvertrag wird laut Times of India mit 1,725 Milliarden Dollar bewertet.

Das bedeutet, dass AB InBev eine Flut von Alkoholwerbung im Fernsehen, in sozialen Medien und auf öffentlichen Plätzen schalten wird, um mehr Menschen zum Alkoholkonsum zu verleiten.

Die Olympischen Spiele in Paris werden am 26. Juli eröffnet, und die Vereinbarung umfasst auch die Winterspiele 2026 in Norditalien. Das populärere und vielleicht auch kommerziell relevantere Ereignis sind die Olympischen Spiele in Los Angeles, die für 2028 geplant sind.

Wenn wir die Vermarktung von Alkohol während der Olympischen Spiele erlauben, bedeutet dies, dass wir die Ausbeutung von Millionen von Kindern und Jugendlichen durch eine Alkoholindustrie, die bereits jetzt Menschen und Gesellschaften weltweit schweren Schaden zufügt, zulassen und erleichtern.«
Kristína Šperková, Präsidentin von Movendi International

Alibi-Vermarktung in Frankreich zur Umgehung des »Loi Evin«

Das IOC und AB InBev versuchen, die Kritik an dieser schädlichen Zusammenarbeit zu umgehen, indem sie sich auf »Corona Cero« als die zu fördernde Biermarke konzentrieren. Cero ist die alkoholreduzierte Version der Marke Corona und enthält 0,5 Volumenprozent Alkohol. Es handelt sich also nicht einmal um ein alkoholfreies Bier, sondern um ein alkoholarmes. Corona Cero wird als »globaler Biersponsor der Olympischen Spiele« bezeichnet.

Das IOC hat in seiner Ankündigung den Wert des Geschäfts nicht bekannt gegeben. Das Komitee gab jedoch bekannt, dass einige seiner Sponsoren mehr als 300 Millionen Dollar für die Teilnahme am TOP-Programm (The Olympic Partner) für einen Geschäftszyklus von vier Jahren zahlen.

Das Engagement von Anheuser-Busch InBev als Sponsor erfordert eine Neudefinition der Produktkategorien durch das IOC, um »alkoholfreie« Produkte einzubeziehen.

Dass der Biergigant sein alkoholarmes Produkt in den Vordergrund stellt, ist eindeutig eine taktische Entscheidung.

Frankreich setzt weltweit führende Standards zum Schutz von Kindern und Jugendlichen vor Alkoholwerbung, Sponsoring und Verkaufsförderung. Das so genannte Evin-Gesetz verbietet die meisten Formen der Alkoholwerbung und legt klare Regeln für andere Formen der Alkoholwerbung in Frankreich fest.

Das Loi Evin betrifft Anheuser-Busch InBev jedoch nur in Frankreich. Die globale Dimension der Olympischen Spiele ermöglicht es dem Unternehmen, das olympische geistige Eigentum und die Sponsorenrechte auf den Weltmärkten zu nutzen, um seine Marken durch die Olympischen Spiele weltweit zu fördern.

Die Olympischen Spiele erlauben keine Werbung in und um die Austragungsorte während der Spiele, und die strengen französischen Werbevorschriften für Alkohol schränken die Sichtbarkeit von Alkoholprodukten ein. Aus diesem Grund setzt AB InBev die Marke mit dem reduzierten Alkoholgehalt ein, und das IOC unterstützt das Unternehmen bei der Durchführung des so genannten Alibi-Marketings.

Nach dem Evin-Gesetz ist Alkoholsponsoring bei Sportveranstaltungen, einschließlich Fernsehübertragungen, verboten, und auch der Inhalt zulässiger Werbung, zum Beispiel auf Plakatwänden, muss hohe Standards zum Schutz der Bevölkerung vor Alkoholmarketing erfüllen.

Das Gesetz verbietet auch den Verkauf von Alkohol an Sportstätten, es sei denn, es wurde eine vorübergehende Ausnahmegenehmigung erteilt, aber die lokalen Organisatoren haben nicht die Absicht, eine solche Ausnahmegenehmigung für die diesjährigen Olympischen Spiele zu beantragen.

Aber auch andere Alkoholmarken haben Wege gefunden, die französischen Standards für Alkoholwerbung von Weltrang zu umgehen. So ersetzte beispielsweise der Hauptsponsor Guinness während der Sechs-Nationen-Rugby-Meisterschaft, die im Stade de France in Paris ausgetragen wurde, den Namen des alkoholischen Getränks einfach durch das Wort »Greatness« (Größe) in der wiedererkennbaren Schriftart und den wiedererkennbaren Farben der Marke.

Bei der Herrenfußball-Europameisterschaft 2016 in Frankreich gelang es dem Hauptsponsor Carlsberg und der UEFA auf ähnliche Weise, das Evin-Gesetz zu umgehen.

Das ›Loi Evin‹ gilt nur für Getränke mit einem Alkoholgehalt von mehr als 1,2 Volumenprozent«, erklärt Professorin Amandine Garde laut CNN-Bericht.
»Das bedeutet aber nicht unbedingt, dass alkoholfreie Getränke wie Corona Cero völlig vom Geltungsbereich des Gesetzes ausgeschlossen sind.
Die Einschränkungen für Alkoholwerbung gelten sowohl für direkte als auch für indirekte Werbung, und der Begriff ›indirekte Werbung‹ wurde von den Gerichten weit ausgelegt.
Meines Erachtens ist es vertretbar, dass die Verwendung ähnlicher Markennamen für alkoholische und alkoholfreie Getränke speziell darauf abzielt, die Aufmerksamkeit auf die Marke als Ganzes zu lenken, und dass die Marke in erster Linie für ihre alkoholischen Getränke bekannt ist.«
Amandine Garde, Professorin für Rechtswissenschaften, Universität Liverpool

Alibi-Marketing liegt vor, wenn Alkoholunternehmen Kernelemente der Identität einer Alkoholmarke wie Schrift, Wort, Farbe oder Form in der Werbung für ein alkoholfreies oder alkoholarmes Produkt verwenden.

CNN berichtet jedoch, worum es bei der Vereinbarung zwischen AB InBev und dem IOC wirklich geht: In den USA wird bei den Spielen 2028 in Los Angeles das höherprozentige Michelob ULTRA von AB InBev die Partnerschaft anführen. Und die Spiele in LA sind für AB InBev das kommerziell relevantere Ereignis.

Ein weiterer negativer Aspekt der Aufnahme von Corona Cero und der Bierkategorie in das Sponsoringprogramm ist der Dominoeffekt für alkoholische Produkte bei den Olympischen Spielen im Allgemeinen.

Erste olympische Partnerschaft mit der Alkoholindustrie in einer 40-jährigen Geschichte

Noch nie zuvor hatte das IOC ein Alkoholunternehmen als Sponsor für seine weltweiten Veranstaltungen gewonnen, die als Höhepunkt der sportlichen Leistungen gelten.

Mehr als drei Milliarden Menschen haben laut CNN die letzten Olympischen Sommerspiele 2021 in Tokio gesehen, und das Sponsoring eines solchen Ereignisses gilt als der heilige Gral für große Marken. AB InBev ist neben Coca-Cola, Visa und Deloitte das jüngste Unternehmen, das am Programm »The Olympic Partner« (TOP) teilnimmt, der höchsten Stufe des olympischen Sponsorings.

Insbesondere für Bierunternehmen ist der Sport ein lukrativer Markt. Laut einem Bericht des Marketingdienstes Sportcal aus dem Jahr 2018 gab es 281 aktive Sportsponsoring-Verträge mit den 30 weltweit führenden Alkoholmarken mit einem geschätzten Gesamtwert von 764,5 Millionen US-Dollar.

Laut Statista gab die Alkoholindustrie im Jahr 2020 weltweit mehr als 600 Millionen Dollar allein für Sportsponsoring aus. Damit rangieren Alkoholunternehmen auf Platz acht der größten industriellen Ausgaben für Sportwerbung.

Für die Alkoholindustrie und ihre Marken stellen Sportsponsoring und Werbung bei Sportveranstaltungen einen Eckpfeiler ihrer gesamten Marketingaktivitäten dar.

Eine australische Studie aus dem Jahr 2022 zeigt, wie Alkoholunternehmen versuchen, den Sport zu nutzen, um den Konsum ihrer Produkte zu fördern. Die Studie ergab, dass die zehn größten Alkoholunternehmen in einem Zeitraum von 12 Monaten 10.660 Werbespots für Alkohol während australischer Sportveranstaltungen geschaltet haben.

Dies entspricht einer durchschnittlichen Dauer von 75 Minuten Alkoholwerbung pro Woche. Fast die Hälfte (45 %) der Alkoholwerbung wurde während der Fernsehzeit für Kinder (vor 20.30 Uhr) ausgestrahlt.

Ein weiteres Beispiel sind die Ausgaben der Alkoholindustrie beim Super Bowl, einem der drei größten Sportereignisse der Welt.

Im Jahr 2023 bedeuteten acht Alkoholspots mit einer Länge von 361 Sekunden und Kosten von 7 Millionen Dollar pro 30 Sekunden, dass die Alkoholindustrie ihre Ausgaben für Alkoholwerbung während des Super Bowls 2023 im Vergleich zu 2022 fast verdoppelt hat.

Die Alkoholindustrie gab viel Geld für nationale und regionale Veranstaltungen aus.

Für AB InBev ist die neue Möglichkeit, Milliarden von Menschen mit Werbebotschaften für Alkohol zu erreichen, von entscheidender Bedeutung, da sie die Olympischen Spiele zu der Fußball-Weltmeisterschaft der Männer und dem Super Bowl hinzufügt, bei denen der Biergigant einen einzigartigen Status in Bezug auf die Höhe seiner Marketingausgaben zur Absatzsteigerung hat und behält.

AB InBev wegen unethischer und rücksichtsloser Praktiken entlarvt

Im Jahr 2023 kündigte Anheuser-Busch InBev an, seine Marketingbemühungen auf Sport- und Musikveranstaltungen zu konzentrieren. Die Ankündigung folgt auf die Kontroverse um die Ausnutzung der Rechte von Homosexuellen und Transgendern durch die Marke Bud Light von AB InBev in einem missglückten Marketing-Gag. Mit dem Sponsoring der Olympischen Spiele dringt der Biergigant in Bereiche vor, in denen er bisher nicht präsent war, und verfolgt sein Ziel der Gewinnmaximierung durch die Förderung von Alkohol während einer der weltweit bekanntesten Veranstaltungen.

Für AB InBev müssen sich die hohen Investitionen in die Vermarktung ihrer Produkte durch die Olympischen Spiele auszahlen. Sie brauchen mehr Menschen, die mehr und öfter Alkohol trinken, um Umsatz und Gewinn zu steigern. Das bedeutet aber mehr Schaden für die Menschen und die Gesellschaft.

So gaben die US-Amerikaner*innen in den zwei Wochen um den Super Bowl 2022 mehr als 1,6 Milliarden Dollar für Bier, Cider und Malzgetränke aus. Laut Nielsen IQ wurden mehr als 60 Millionen Kisten dieser alkoholischen Getränke verkauft. AB InBev gibt so viel für das Marketing der Olympischen Spiele aus, weil sie die Leute dazu bringen wollen, Alkohol zu kaufen.

AB InBev wird versuchen, die Verfügbarkeit von Alkohol in vielerlei Hinsicht zu erhöhen: psychologisch, weil die Menschen das Gefühl haben, dass sie für ein bestimmtes Ereignis wie die Olympischen Spiele Alkohol brauchen; sozial, weil die Menschen das Gefühl haben, dass gesellschaftliche Ereignisse, Zusammenkünfte und Beziehungen ohne Alkohol wertlos wären; und physisch, weil Alkohol überall präsent ist, bei Veranstaltungen, im Fernsehen, in den sozialen Medien, in den traditionellen Medien und im öffentlichen Raum.

Und AB InBev ist in dieser Hinsicht völlig offen. Bei einer Veranstaltung zum Start der Partnerschaft sagte Marcel Marcondes, Chief Marketing Officer von AB InBev, gegenüber Marketing Week, dass die Partnerschaft das Potenzial habe, die Bierkategorie insgesamt zu erweitern:

Teil dieser Partnerschaft ist es, Bier als Kategorie zu stärken …«

All dies ist schädlich, weil es eine Alkoholnorm aufrechterhält, die bereits zu einer Rekordzahl von Todesfällen und Krankheiten führt. Und es ist schädlich, weil es ungesundes Verhalten verherrlicht und die öffentliche Wahrnehmung verzerrt, dass Alkohol ernsthafte Schäden verursacht.

Alkoholindustrie und Alkoholmarketing gegen die IOC-Charta

Soziale Verantwortung und die Achtung der international anerkannten Menschenrechte und universellen ethischen Grundprinzipien sind zentrale Elemente der IOC-Charta.

In der IOC-Charta heißt es: »Das Ziel des Olympismus ist es, den Sport in den Dienst der harmonischen Entwicklung der Menschheit zu stellen, um eine friedliche Gesellschaft zu fördern, die auf die Wahrung der Menschenwürde bedacht ist.«

IOC-Präsident Thomas Bach sagte auf Anfrage, der Biergigant teile die Werte des IOC. Der CEO von AB InBev, Doukeris, erklärte gegenüber AP, dass er »keinen Konflikt« mit Corona Cero als globale Marke der Spiele sehe.

Aber die Alkoholindustrie im Allgemeinen, AB InBev im Besonderen und das Alkoholmarketing verletzen, untergraben und bedrohen eindeutig die Grundprinzipien des IOC. Die Alkoholindustrie richtet mit ihren Produkten und Praktiken Schaden an. AB InBev ist ein multinationaler Gigant mit einer schrecklichen Menschenrechtsbilanz. Und Alkoholmarketing ist eine der schädlichsten Praktiken der Alkoholindustrie.

Die Weltgesundheitsorganisation – UNICEF – The Lancet Commission on the Future of the World's Children hat zwei existenzielle Bedrohungen für Kinder im Jahr 2020 identifiziert: Zum einen die existenzielle Bedrohung durch rücksichtslose kommerzielle Ausbeutung, die schädliche und süchtig machende Aktivitäten fördert, die für die Gesundheit junger Menschen extrem schädlich sind. Dazu gehört auch die Alkoholindustrie.

Das Olympische Komitee akzeptiert keine kommerziellen Assoziationen mit Produkten, die mit dem Auftrag des IOC oder dem olympischen Geist in Konflikt stehen oder als unangemessen angesehen werden können.«
OLYMPIC MARKETING FACT FILE, Ausgabe 2023

Im Jahr 2022 gab AB InBev weltweit insgesamt 7,3 Milliarden Dollar für Marketing aus. Der Bierriese erwirtschaftete im Jahr 2022 einen weltweiten Umsatz von über 57 Milliarden Dollar. Dies ist eine Steigerung gegenüber dem Umsatz von 54 Milliarden Dollar im Jahr 2021.

In seinem Streben nach Gewinnmaximierung wendet AB InBev eine Reihe unethischer und aggressiver Geschäftspraktiken an. Zum Beispiel:

1. In Südafrika versuchte AB InBev, das lebensrettende vorübergehende Alkoholverkaufsverbot während der COVID-19-Pandemie zu verhindern.
2. In Kanada hat AB InBev eine Erhöhung der Alkoholsteuer vereitelt, die dazu beitragen sollte, alkoholbedingte Todesfälle und wirtschaftliche Kosten zu reduzieren.
3. In den USA hat die Federal Trade Commission mehr als 700 »Notice of Penalty Offenses« erlassen, darunter auch an AB InBev, und das Unternehmen gewarnt, dass die Verwendung von Angaben, die die Kund*innen täuschen, erhebliche zivilrechtliche Strafen nach sich ziehen kann.
4. Die Europäische Kommission hat AB InBev wegen Handelsverstößen mit einer Geldstrafe belegt.
5. Die indische Kartellbehörde hat AB InBev für schuldig befunden, sich an Bierpreiskartellen in Indien beteiligt zu haben, und hohe Strafen verhängt.
6. AB InBev wurde in Indien auch wegen Bestechung und Steuerhinterziehung zu einer Geldstrafe verurteilt.
7. AB InBev wurde auch dafür verurteilt, dass das Unternehmen mit Hilfe von »Pink Washing« und »Rainbow Washing« wichtige Anliegen der sozialen Gerechtigkeit für sich vereinnahmt.
8. AB InBev bedroht die Gesundheit und Lebensgrundlage mexikanischer Gemeinden durch die Ableitung ihres kostbaren Trinkwassers.
9. AB InBev täuscht Bevölkerung und Politik über die schädlichen Auswirkungen von Alkohol wie Krebs.

Die brutale Ausnutzung des Sports durch die Alkoholindustrie, um Jugendliche zu erreichen und den Absatz zu steigern

Alkoholmarketing ist ein wichtiges Strukturelement der Alkoholindustrie. In einem von Movendi International veröffentlichten Sonderbericht werden Fallbeispiele aus drei Weltsportarten vorgestellt, in denen Alkoholwerbung und ‑sponsoring allgegenwärtig sind.

Während die Alkoholindustrie hohe Gewinne erzielt, ist die Vermarktung von Alkohol für Menschen und die Gesellschaft, insbesondere für Kinder und Jugendliche, äußerst schädlich.

Die Alkoholindustrie nutzt das Sportsponsoring, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihre Marken und Produkte mit sportlichen Höchstleistungen und körperlicher Leistungsfähigkeit in Verbindung zu bringen und den Absatz ihrer Produkte zu fördern. Mit dieser Strategie erreichen die Alkoholgiganten nicht nur Millionen von Sportfans, sondern können auch gezielt ein jüngeres Publikum ansprechen und ihre Produkte mit den Attributen des Spitzensports in Verbindung bringen, wodurch die schädliche Natur ihrer Produkte verschleiert wird.

Die Olympischen Spiele sind auch eine Plattform, auf der immer mehr junge Menschen in neuen Sportarten antreten. Auch Minderjährige nehmen an Wettkämpfen teil und gewinnen Medaillen.

Das IOC hat es sich zur Aufgabe gemacht, »keine kommerziellen Assoziationen mit Produkten zu akzeptieren, die im Widerspruch zur Mission des IOC oder zum olympischen Geist stehen oder als unangemessen angesehen werden könnten.«

Im Jahr 2016 untersuchte eine bahnbrechende Studie die Daten von 12.760 Teilnehmer*innen aus Australien, Neuseeland, Großbritannien, Deutschland, Italien, den Niederlanden und Polen zum Zusammenhang zwischen Alkohol-Sportsponsoring und Alkoholkonsum.

Es hat sich gezeigt, dass die Exposition gegenüber Alkohol im Sportsponsoring den Alkoholkonsum fördert, einschließlich starken und riskanten Alkoholkonsums.

Die Forscherin kam zu dem Schluss, dass die Studie die Ergebnisse früherer systematischer Übersichtsarbeiten bestätigte, die ebenfalls einen direkten Zusammenhang zwischen der Exposition gegenüber Alkoholmarketing und dem Alkoholkonsum zeigten. Der Zusammenhang zwischen Alkohol-Sportsponsoring und erhöhtem Alkoholkonsum bei Schulkindern gibt Anlass zu ernster Besorgnis.

AB InBev schreibt seinen Marketingkampagnen den »höchsten« Absatz aller Zeiten zu. Michel Doukeris, CEO von Anheuser-Busch InBev, erklärte, dass der Bierriese seine Marketinganstrengungen auch im digitalen Bereich verstärkt habe. Auch AB InBev bereitet sich darauf vor, junge Menschen verstärkt über die digitale Welt zu erreichen.

Alkoholwerbung verstärkt die Alkoholnorm

Ein wesentliches Ziel des Alkoholmarketings für die Alkoholindustrie ist es, markentreue Konsument*innen zu erzeugen und damit eine Gewinnmaximierung zu gewährleisten.

Im Jahr 2019 berichtete Movendi International über eine Studie, die die Auswirkungen wiederholter Alkoholwerbung auf Sportfans untersuchte. Die Studie fand positive Zusammenhänge zwischen der zufälligen Exposition gegenüber Alkoholmarken und indirekten Messungen der Einstellung gegenüber Alkohol. Dies gilt auch für bestimmte Alkoholmarken. Die Studie fand auch keine Auswirkungen der kognitiven Ermüdung auf die indirekten Messungen der Marken und des Alkohols.

Die wiederholte Exposition von Sportfans gegenüber Alkoholwerbung und ‑sponsoring während des Sports hat wahrscheinlich langfristige Auswirkungen auf ihren Alkoholkonsum. Angesichts der Exposition von Kindern gegenüber dieser Art von Werbung fordern die Forscher*innen, Kinder vor Alkoholmarketing zu schützen.

Das IOC hat sich jedoch entschieden, dem Biergiganten AB InBev eine Plattform und direkte Kanäle zu bieten, um Kinder und Jugendliche zu erreichen.

Stimmen aus Gesellschaft und Wissenschaft äußern Besorgnis

Die Ankündigungen von Anheuser-Busch InBev bezüglich des Sponsoringvertrags mit dem IOC enthalten alle die gleiche Sprache, die darauf abzielt, die Öffentlichkeit über die wahren Auswirkungen von Alkoholschäden zu täuschen. Sie beziehen sich alle auf den angeblichen Beitrag des Alkoholgiganten zu Gesundheit und Entwicklung.

AB InBev und das IOC setzen auf den Mythos der »Mäßigung« und der »sozialen Verantwortung«.

Bei der Ankündigung der Partnerschaft mit AB InBev im vergangenen Monat sagte Bach, dass die Konzentration auf Corona Cero ein »Engagement für soziale Verantwortung und einen gesunden Lebensstil« widerspiegelt.

Dies ist jedoch Propaganda der Alkoholindustrie und widerspricht wissenschaftlichen Erkenntnissen.

Ich finde es sehr zynisch, dass das IOC diese Vereinbarung getroffen hat und das Szenario des ›verantwortungsvollen Konsums‹ der Industrie unterstützt, obwohl wir wissen, dass Alkoholkonsum an sich schädlich ist«, sagte Professorin Garde laut CNN.
»Dies steht im Widerspruch zu den Verpflichtungen, die die Staaten einzeln und gemeinsam eingegangen sind, um alkoholbedingte Schäden zu verhindern und zu bekämpfen.
Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass kurzfristige Gewinne über die Gesundheit der Menschen gestellt werden.«
Amandine Garde, Professorin für Rechtswissenschaften, Universität Liverpool

Die Art und Weise, wie die Produkte von AB InBev vermarktet werden, beunruhigt viele Menschen, insbesondere angesichts der optischen Ähnlichkeit zwischen alkoholischen Getränken und ihren alkoholfreien Pendants.

Corona Cero, die alkoholfreie Version von Corona, hat wesentliche Merkmale mit der Marke Corona gemeinsam«, so Alex Barker, Dozent für Psychologie an der Universität von Derby, gegenüber CNN Sport.
»Die Frage ist, ob die Zuschauer*innen wissen, dass es sich um eine alkoholfreie Marke handelt, oder ob sie nur Corona sehen und annehmen, dass es Corona ist. Es könnte eine Alibimarke sein.
Wir wissen, dass der Kontakt mit Alkoholmarketing dazu führt, dass Menschen, die bereits Alkohol konsumieren, mehr Alkohol konsumieren oder dass jüngere Menschen mit dem Alkoholkonsum beginnen. Und ich glaube, die Sorge ist, dass hier eine Alkoholmarke beworben wird.«
Alex Barker, Dozent für Psychologie, Universität von Derby

Die Association of Directors of Public Health (ADPH) aus Großbritannien bezeichnete die Vereinbarung zwischen dem IOC und AB InBev als »schändliche Missachtung« der Gesundheit und des Wohlergehens von Sportfans in aller Welt.

Wir wissen, dass es einen Zusammenhang zwischen der Exposition von Kindern gegenüber Alkoholmarketing und Alkoholkonsum gibt. Die Verbindung von Alkohol und den Olympischen Spielen ist eine skandalöse Missachtung der Gesundheit und des Wohlergehens von Millionen von Kindern, die die Spiele in Großbritannien und auf der ganzen Welt verfolgen werden.
Leider wird dieses Abkommen nicht nur die Normalisierung des Alkoholkonsums fördern. Aller Wahrscheinlichkeit nach wird er sogar zunehmen. 30 Prozent der unter 18-Jährigen sehen sich die Olympischen Spiele an – das bedeutet, dass drei von zehn Kindern wiederholt Marketingmaßnahmen ausgesetzt sein werden, die speziell darauf abzielen, die Attraktivität und den Verkauf von Produkten zu steigern, die Schaden anrichten. Das ist in der Welt der Athlet*innen nicht akzeptabel.«
Alice Wiseman, ADPH-Vizepräsidentin und Verantwortliche für Suchtpolitik

Die Präsidentin von Movendi International, Kristína Šperková, fordert ein Ende des Deals und dass das IOC seiner eigenen Charta, seinen Werten und seiner Vision treu bleibt, anstatt Kinder für Geld in Gefahr zu bringen. Alkoholbedingte Schäden sind eines der größten Hindernisse bei der Beseitigung von Armut, der Beendigung von Gewalt, der Verwirklichung von Gesundheit für alle und der Erreichung der Ziele für nachhaltige Entwicklung bis 2030.

Das IOC vernachlässigt in schockierender Weise seine eigene Mission und verletzt seine eigenen Grundprinzipien der Achtung der Menschenrechte und ethischer Standards. Für Geld macht das IOC jetzt die Drecksarbeit für die Alkoholindustrie und gefährdet Milliarden von Menschen, darunter schutzbedürftige Kinder und Jugendliche.
Diese Vereinbarung zwischen dem IOC und AB InBev macht Alkoholkonsum zum Synonym für die Olympischen Spiele und den olympischen Geist. Die Welt steht vor einer massiven Alkoholbelastung durch Produkte und Praktiken von Alkoholgiganten wie AB InBev. Wir müssen handeln, um mehr Menschen vor den Alkoholkonzernen zu schützen, und dürfen ihnen nicht noch mehr Plattformen und Kanäle bieten, um Kinder und Jugendliche mit Alkohol-Werbebotschaften zu erreichen.
Wir fordern das IOC und alle Nationalen Olympischen Komitees auf, das Wohl der Kinder und Jugendlichen in den Vordergrund zu stellen, die schwerwiegenden Schäden, die der Alkohol der Gesellschaft zufügt, zu berücksichtigen und diesen unklugen Deal mit der Alkoholindustrie zu beenden.«
Kristína Šperková, Präsidentin von Movendi International

MENSCHEN WIDERSETZEN SICH DEM IOC-ABKOMMEN MIT DER ALKOHOLINDUSTRIE