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Internationale Fußballturniere bieten eine hochrangige Plattform für Alkoholwerbung. Die UEFA EURO 2016 wurde jedoch in Frankreich ausgetragen, dessen nationales Gesetz zur Regulierung von Alkoholwerbung und Sponsoring (›Loi Évin‹) in der Turniergeschichte am strengsten war. Diese Studie hat Alkoholwerbeeinblendungen während der UEFA EURO 2016 bei Fernsehübertragungen in Großbritannien, Frankreich und Irland untersucht.

Achtzehn Spielbegegnungen zu jeder Stufe des Turniers wurden ausgewählt. Alle wurden in Großbritannien ausgestrahlt. Zehn der 18 Spiele wurden in Irland gesendet, und acht in Frankreich. Ein zweckdienliches Werkzeug wurde dazu entwickelt, um alle Alkoholwerbeeinblendungen (z.B. Position, Dauer, beworbene Marke sowie die Zahl identischer Einblendungen) zu identifizieren und zu kategorisieren. Als Einblendung wurde gezählt, was auf eine Alkoholmarke hinwies, mindestens eine Sekunde dauerte, und sowohl elektronische als auch statische Bandenwerbung, Waren mit Markenzeichen, Fernsehanzeigen, Sendungs-Vorspanne und Werbeverpackungen einschloss.

Durchschnittlich gab es mehr als 100 Alkoholeinblendungen pro Sendung in jedem Land. Die durchschnittliche Zahl von Alkoholeinblendungen pro Minute betrug 0,69 in französischen Sendungen, 0,65 in den britischen Sendungen, und 0,59 in irischen Sendungen. Die meisten Einblendungen geschahen während Übetragungen, wo das Filmmaterial in allen drei Ländern dasselbe war. Beliebteste Position und Format waren elektronische Bandenwerbung. Fast alle Einblendungen waren indirekt (das heißt die Marke war nur anhand von Verweisen auf den Markenslogan identifizierbar). Es gab nur geringe Unterschiede zwischen den drei Ländern.

Die Häufigkeit von Einblendungen auf Alkohol war hoch. Auch wenn die Gesamtzahl an direkten Markeneinblendungen niedrig war, demonstriert das hohe Verhältnis von indirekten Einblendungen, dass die Alkoholindustrie das ›Loi Évin‹ erfolgreich mit ›Alibiwerbung‹ überlisten konnte. Die geringen Unterschiede zwischen den drei Ländern heben die Bedeutung von Regulierungen eines Gastgeberlandes für internationale Turniere hervor. Gesetze zur Beschränkung von Alkoholwerbung müssen energisch durchgesetzt und kontrolliert werden, mit klaren Linien der im Gesetz ausführlich beschriebenen Zuständigkeiten.

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Sprache Englisch
Erscheinungsjahr 2017
Aktualisierung 26.04.2017
Dateigröße 4,18 MB
Downloads 1

In der Schweiz werden jährlich etwa 42 Millionen Schweizer Franken für Alkoholwerbung über die klassischen Werbekanäle ausgegeben. Während die Alkoholindustrie sich auf den Standpunkt stellt, dass ihre Werbung ausschließlich der Promotion ihrer Marke dient und nicht der Steigerung des Alkoholkonsums, führt die gehäufte Präsentation von alkoholischen Getränken in Kombination mit positiven Botschaften trotzdem vor allem bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen zum Eindruck, dass Alkohol überall und von allen konsumiert wird, und Alkoholkonsum wird positiver wahrgenommen beziehungsweise ein positives Image des Alkoholkonsums wird vermittelt.

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Erscheinungsjahr 2016
Dateigröße 893,05 KB
Downloads 136

AMMIE – Alcohol Marketing Monitoring in Europe – Kurzbericht

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Sprache Deutsch
Erscheinungsjahr 2011
Aktualisierung 30.10.2012
Dateigröße 959,63 KB
Downloads 491

Factsheet der Deutschen Hauptstelle für Suchtfragen

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Sprache Deutsch
Erscheinungsjahr 2010
Dateigröße 279,6 KB
Downloads 780

Artikel in »The Journal of Global Drug Policy and Practice«

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Sprache Englisch
Erscheinungsjahr 2009
Dateigröße 889,92 KB
Downloads 1.323

Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Alkoholwerbung, Einstellungen gegenüber Alkohol und Alkoholkonsum.

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Sprache Deutsch
Erscheinungsjahr 2009
Aktualisierung 12.05.2012
Dateigröße 952,87 KB
Downloads 520

Does marketing communication impact on the volume and patterns of consumption of alcoholic beverages, especially by young people? – a review of longitudinal studies.

Scientific Opinion of the Science Group of the European Alcohol and Health Forum

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Sprache Englisch
Erscheinungsjahr 2009
Dateigröße 305,17 KB
Downloads 677

Ein Projekt von Juvente im Auftrag der Deutschen Hauptstelle für Suchtfragen.

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Sprache Deutsch
Erscheinungsjahr 2007
Aktualisierung 06.01.2012
Dateigröße 1,05 MB
Downloads 1.085
Alkoholpolitik